有這么一個(gè)話題，在小紅書上“掛羊頭賣狗肉”，本該是與食物相關(guān)，但話題里面卻都是些情感、美妝、穿搭、戀愛、旅游等各種話題，且都還非?；鸨?，這個(gè)話題就是#寶寶輔食#。

不知從何起，小紅書上掀起了一陣寶寶輔食tag的標(biāo)簽風(fēng)潮。根據(jù)蟬小紅顯示，#寶寶輔食#的話題總瀏覽量現(xiàn)已超過87.16億次，有195.1萬小紅書用戶參與過這個(gè)話題，近30日新增筆記3.4萬篇，新增筆記互動(dòng)量2668萬。

面對(duì)如此驚人的數(shù)據(jù)，我們不禁會(huì)產(chǎn)生疑惑，話題#寶寶輔食#為什么這么火？

這不是你認(rèn)知的“寶寶輔食”

在我們的認(rèn)知中，“寶寶輔食”指的是為嬰兒提供的輔助食品。比如在抖音、B站、快手等平臺(tái)上搜索關(guān)鍵詞“寶寶輔食”，所得到的結(jié)果也都是嬰兒食品制作的相關(guān)視頻。

然而在小紅書平臺(tái)上，大多數(shù)帶著寶寶輔食tag的筆記和真正的寶寶輔食卻大相徑庭，都是些女生向內(nèi)容，比如穿搭、美妝、戀愛、日常，甚至還有私密話題。

出現(xiàn)這樣的情況，是源自于“只要筆記帶上寶寶輔食tag，平臺(tái)算法就會(huì)自動(dòng)降低帖子推送給男性用戶的幾率”這樣的說法。

由于寶寶輔食這個(gè)標(biāo)簽直接關(guān)聯(lián)的是女性群體和母嬰話題，按常理來看，男性用戶對(duì)這個(gè)話題是不會(huì)產(chǎn)生興趣的。在此邏輯算法下，這類筆記推送給男性用戶的幾率就會(huì)大大降低。

簡(jiǎn)單來說，話題#寶寶輔食#看似能夠起到用來屏蔽部分男性用戶的作用，因此成為了不少女性用戶用來“隔絕”男性用戶的一種方式，并逐漸流行開來。

而隨著越來越多人知道寶寶輔食tag的“真正作用”，寶寶輔食tag也從原本的功能性使用，演變成一種略帶流行屬性的符號(hào)。不少博主會(huì)為其配上自拍照、美食照、情感話題、日常穿搭等，讓原本與時(shí)尚毫不相干的“寶寶輔食”成了一個(gè)流量標(biāo)簽。

除此之外還存在一類人，他們并不知道寶寶輔食tag流行的原因，只是因?yàn)椤翱偪吹絼e人在用”、“覺得會(huì)帶來不錯(cuò)的流量”等，就隨大流也跟著用了。

寶寶輔食=社交防護(hù)罩？

小紅書是一個(gè)很典型的以女性用戶為主體的社區(qū)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年小紅書女性用戶占比高達(dá)76%。小紅書從起家到現(xiàn)在，女性用戶都是其最重要的“根基”，平臺(tái)上的美妝、服飾等相關(guān)內(nèi)容也都是平臺(tái)上最熱門的賽道。

然而當(dāng)平臺(tái)發(fā)展到一定階段，就會(huì)需要面臨擴(kuò)大用戶群體、破圈的問題。對(duì)于小紅書平臺(tái)來說，面對(duì)日漸飽和的女性用戶群體市場(chǎng)，小紅書需要拓展男性用戶群體。

為此小紅書在2021年發(fā)起了對(duì)男性內(nèi)容創(chuàng)作者的針對(duì)性扶持，對(duì)運(yùn)動(dòng)、汽車、數(shù)碼、潮流等垂類內(nèi)容流量?jī)A斜。這些動(dòng)作之下，小紅書上的男性用戶比例在不斷增加。

但是，因?yàn)樾〖t書社區(qū)原有的調(diào)性與現(xiàn)在要拓展人群的屬性存在差異性，這會(huì)讓小紅書面臨不少的挑戰(zhàn)。

比如如何在不影響“原住民”的情況下，又能留得住新來的人；比如內(nèi)容體系是否存在安全漏洞，讓社區(qū)內(nèi)容變得烏煙瘴氣；比如不同細(xì)分圈層用戶對(duì)同一件事的觀點(diǎn)可能很不同，是否會(huì)影響社區(qū)和諧氛圍，甚至產(chǎn)生危機(jī)事件等等。

這其中尤其是社區(qū)氛圍的維護(hù)，是值得小紅書從戰(zhàn)略層面給予更高度重視的問題。因?yàn)閷?duì)平臺(tái)而言，稍微處理不善，就相當(dāng)于埋下了一個(gè)“雷”，會(huì)讓平臺(tái)面臨社區(qū)生態(tài)被破壞的棘手問題。

但事與愿違，現(xiàn)如今平臺(tái)上已經(jīng)開始出現(xiàn)“希望男的能不能別逛小紅書”，或是“希望平臺(tái)出個(gè)一鍵屏蔽所有男性用戶的功能”等極端言論。

這也導(dǎo)致小紅書平臺(tái)上逐漸衍生出用特定話題標(biāo)簽（寶寶輔食），來作為一種社交“保護(hù)罩”的趨勢(shì)。

寫在最后

回過頭看，如果關(guān)心、參與“寶寶輔食”議題的只有寶媽，那么#寶寶輔食#確實(shí)是可以成為專屬于寶媽們聚集的話語空間。

可從數(shù)據(jù)上來看，平臺(tái)上參與#寶寶輔食#話題的用戶可不僅僅是寶媽，根據(jù)蟬小紅顯示，該話題的用戶畫像中，女性用戶占為87.65%，還是有不少男性用戶也參與其中。

因?yàn)殡S著寶寶輔食tag逐漸出圈，它最初的功能性也隨之減弱，小紅書上那些真正需要寶寶輔食內(nèi)容的寶媽們，在平臺(tái)上已很難找到想要的內(nèi)容。

而當(dāng)寶寶輔食tag徹底出圈，又有更多的網(wǎng)友涌入。在小紅書上搜索關(guān)鍵詞“寶寶輔食”，會(huì)看到文章開頭說的那一幕：話題里都是些女生向內(nèi)容，比如穿搭、美妝、戀愛、日常，甚至還摻雜一些胸大、腰細(xì)、腿長(zhǎng)等風(fēng)格的自拍照。

好在小紅書官方出手了，寶寶輔食tag正逐漸恢復(fù)到最初本該有的樣子，讓該話題下大部分的內(nèi)容變回了和寶寶輔食真正相關(guān)的內(nèi)容。

最后的最后，對(duì)于用戶來說，#寶寶輔食#標(biāo)簽是否還能夠成為小紅書上的“防護(hù)罩”，似乎已經(jīng)不重要了。但對(duì)于小紅書平臺(tái)來說，用戶為什么需要用tag來保護(hù)、逃避、隱藏自己，就很值得去深思了。

本文系作者： 蟬小紅 授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。

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