導(dǎo)語(yǔ)

隨著家長(zhǎng)對(duì)寶寶營(yíng)養(yǎng)均衡的日趨重視以及嬰幼兒食品工藝的不斷提高，中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的食品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2012年我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模達(dá)約100億元，2020年達(dá)到445億元。2021年，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定擴(kuò)張階段，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)突破500億元。

我們分析了近期嬰幼兒輔食市場(chǎng)的線上公開(kāi)數(shù)據(jù)，從市場(chǎng)概況、產(chǎn)品分類(lèi)、消費(fèi)者評(píng)論、品牌表現(xiàn)等多個(gè)方面洞察嬰幼兒輔食市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)源：國(guó)內(nèi)某主流電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)搜索（艾普思自建搜索引擎）

數(shù)據(jù)周期：2022年8月10日

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

1、 本報(bào)告分析樣本為國(guó)內(nèi)某主流電商平臺(tái)上以“嬰幼兒輔食”及其衍生詞匯為關(guān)鍵詞獲取的近9千余條產(chǎn)品數(shù)據(jù)、2022年1-7月嬰幼兒輔食相關(guān)全網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)。

2、 因平臺(tái)限制，樣本總量小于平臺(tái)實(shí)際商品數(shù)，但樣本以銷(xiāo)量由高到低順序獲取，具有較大代表性。

3、本報(bào)告月銷(xiāo)量為近30天收貨人次。

報(bào)告摘要

一、 嬰幼兒輔食消費(fèi)者需求/偏好洞察

二、嬰幼兒輔食電商評(píng)論數(shù)據(jù)分析

三、嬰幼兒輔食輿情分析

圖表

圖1.2022年7月各類(lèi)嬰幼兒輔食交易概況

圖2.2022年7嬰幼兒輔食細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)量top10

圖3.2022年7月嬰幼兒輔食各價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)量占比

圖4.2022年7月嬰幼兒輔食主要分類(lèi)各價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)量占比

圖5.2022年7月嬰幼兒輔食品牌交易指數(shù)TOP10

圖6.2022年7月嬰幼兒輔食品牌銷(xiāo)售均價(jià)

圖7.嬰幼兒輔食消費(fèi)者關(guān)注指標(biāo)

圖8.谷物類(lèi)輔食消費(fèi)者關(guān)注度/滿意度

圖9.輔零食消費(fèi)者關(guān)注度/滿意度

圖10.2022年1-7月嬰幼兒輔食輿情聲量媒介分布

圖11.2022年1-7月嬰幼兒輔食輿情聲量網(wǎng)站分布

圖12.前十站點(diǎn)品牌詞聲量占比

圖13.嬰幼兒輔食食品輿情聲量top10

圖14.嬰兒輔食聲量top10品牌聲量站點(diǎn)分布

圖15.嬰兒輔食聲量top10品牌原創(chuàng)微博占比及“帶貨”微博占比

圖16.嬰兒輔食網(wǎng)絡(luò)熱議詞云

圖17.小鹿藍(lán)藍(lán)網(wǎng)絡(luò)熱議詞云

圖18.力誠(chéng)寶寶網(wǎng)絡(luò)熱議詞云

圖19.babypantry光合星球網(wǎng)絡(luò)熱議詞云

圖20.littlefreddie小皮網(wǎng)絡(luò)熱議詞云

報(bào)告節(jié)選

2022嬰幼兒輔食消費(fèi)者需求/偏好洞察

◆ 類(lèi)型偏好：谷物類(lèi)輔食需求量最大

嬰幼兒輔食是指嬰幼兒在滿6月齡后，除了母乳之外為了滿足營(yíng)養(yǎng)需要而添加的各種輔助食品，主要分為輔零食、谷物類(lèi)輔食、佐餐輔食、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、輔食油/調(diào)味五大類(lèi)。監(jiān)測(cè)期內(nèi)，谷物類(lèi)輔食月銷(xiāo)量102萬(wàn)件，占比46%，交易額4584萬(wàn)元，占比42%；輔零食月銷(xiāo)量77萬(wàn)件，占比35%，交易額3086萬(wàn)元，占比28%；佐餐輔食月銷(xiāo)量28萬(wàn)件，占比12%，交易額1726萬(wàn)元，占比16%；輔食油/調(diào)味、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品銷(xiāo)量相對(duì)較少，占比不足10%。

圖1.2022年7月各類(lèi)嬰幼兒輔食交易概況

細(xì)分品類(lèi)中，磨牙棒/餅干/米餅、米粉/米糊、面條最受消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)量分別為56.22萬(wàn)、20.77萬(wàn)、19.04萬(wàn)，且三者均為谷物類(lèi)輔食。魚(yú)腸、泡芙、溶豆、奶酪等輔零食銷(xiāo)量均超過(guò)10萬(wàn)。

圖2.2022年7嬰幼兒輔食細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)量top10

◆ 價(jià)格偏好：基礎(chǔ)輔食偏愛(ài)平價(jià)，更愿為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品多花錢(qián)

監(jiān)測(cè)樣本中嬰幼兒輔食售價(jià)主要在60元以內(nèi)，其中售價(jià)20-40元之間的輔食產(chǎn)品最受歡迎，銷(xiāo)量占比達(dá)41%，其次是價(jià)格在20元以下的產(chǎn)品，銷(xiāo)量占比20%。

圖3.2022年7月嬰幼兒輔食各價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)量占比

不同類(lèi)型的嬰幼兒輔食價(jià)格分布差異較大：谷物類(lèi)輔食、輔零食、佐餐輔食售價(jià)主要集中在40元以下；輔食油/調(diào)味價(jià)格較分散，100元以上的產(chǎn)品銷(xiāo)量占比31%；營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品售價(jià)主要分布在40-60元及100以上兩個(gè)區(qū)間。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，對(duì)輔零食、谷物類(lèi)輔食等需求量大的基礎(chǔ)輔食，中國(guó)家長(zhǎng)更多選擇平價(jià)，但在購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品時(shí)更愿多花錢(qián)。

圖4.2022年7月嬰幼兒輔食主要分類(lèi)各價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)量占比

◆ 品牌選擇：國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯

監(jiān)測(cè)樣本中，銷(xiāo)量超過(guò)1000的嬰幼兒輔食品牌共有135個(gè)，其中銷(xiāo)量前十的品牌銷(xiāo)量之和占比達(dá)57%。

交易指數(shù)前十品牌中，英氏、小鹿藍(lán)藍(lán)、秋田滿滿位列前三，交易指數(shù)分別為981、884、757。

從品牌屬地來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌占六席，且排行前三的品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌。littlefreddie小皮、碧歐奇分別為英國(guó)、意大利品牌，gerber嘉寶、亨氏為美國(guó)品牌。

圖5.2022年7月嬰幼兒輔食品牌交易指數(shù)TOP10

從價(jià)格來(lái)看，交易指數(shù)前十品牌中，littlefreddie小皮銷(xiāo)售均價(jià)高達(dá)105元，gerber嘉寶、碧歐奇銷(xiāo)售均價(jià)也在80元以上。國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售均價(jià)集中在30-60元，較進(jìn)口品牌更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

圖6.2022年7月嬰幼兒輔食品牌銷(xiāo)售均價(jià)

2022嬰幼兒輔食電商評(píng)論數(shù)據(jù)分析

◆ 關(guān)注度&滿意度：行業(yè)整體滿意度高，食用體驗(yàn)最受關(guān)注

為進(jìn)一步了解嬰幼兒輔食消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)和消費(fèi)訴求，我們從五大分類(lèi)中各選了10個(gè)暢銷(xiāo)單品分析其近100頁(yè)評(píng)論數(shù)據(jù)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒輔食消費(fèi)者最關(guān)注食用體驗(yàn)，全部2萬(wàn)條評(píng)論中，相關(guān)詞提及頻次為9434；口感、包裝相關(guān)詞分別提及2217次、1846次，遠(yuǎn)低于食用體驗(yàn)。

圖7.嬰幼兒輔食消費(fèi)者關(guān)注指標(biāo)

以上內(nèi)容節(jié)選自《艾普思咨詢：2022中國(guó)嬰幼兒輔食消費(fèi)洞察及輿情分析報(bào)告》（共20頁(yè)，約4000字）。

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