前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018-2022 年中國保健品市場規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，2021 年市場規(guī)模達(dá)到6272 億元，同比增長12%，2022 年市場規(guī)模超過6900 億元。近年來我國居民健康意識(shí)不斷提高，尤其是中老年人對(duì)健康養(yǎng)生十分重視，未來中老年保健品市場需求將不斷增長。

為洞察中老年保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，艾普思咨詢分析了國內(nèi)某主流電商平臺(tái)上的公開數(shù)據(jù)以及全網(wǎng)輿情信息，從商品分類、商品價(jià)格、品牌表現(xiàn)、營銷洞察等多個(gè)方面進(jìn)行解讀。

目錄

一、市場概況

1.1 市場規(guī)模&分類：鈣片、奶粉、魚油占比近半

1.2 價(jià)格分布：營養(yǎng)粉、輔酶價(jià)格高，葉酸、軟骨素平價(jià)產(chǎn)品受青睞

1.3 品牌表現(xiàn)：行業(yè)集中度偏高，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)不俗

二、營銷洞察

2.1 站點(diǎn)分布：微信、抖音分別貢獻(xiàn)最多聲量與交互量

2.2 品牌營銷

2.3 營銷熱詞

三、敏感輿情

3.1 負(fù)面詞云：虛假宣傳屢受詬病，直播帶貨為重災(zāi)區(qū)

3.2 輿情事件：老人術(shù)后把保健品當(dāng)藥吃,延誤病情不幸去世

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