有需求的男人們消費起來，是一點不含糊。

他們撐起了百萬億的白酒市場，把垂釣玩出了數(shù)十億的市場份額，如今還在千億健康品市場大放光彩。

市場報道，京東、天貓的618大促期間，一款主打男性能量補充的小藍(lán)瓶“倍力因”在健康制品賽道名列前茅。根據(jù)后臺數(shù)據(jù)，有超8成的購買者為35歲以上的中年男性，他們還購買高爾夫球桿、茅臺等，爆發(fā)出驚人的“多金”實力。

01 花錢不手軟的“富哥兒們”

分析京東、天貓的后臺數(shù)據(jù)，這款口服補劑的主要消費群體，是集中在北上廣深等一線城市的高凈值人群，年齡位于35-60歲之間，他們大多數(shù)已成家立業(yè)，還有穩(wěn)定的固定資產(chǎn)。

這一趨勢與《2023年中國私人財富報告》中的發(fā)現(xiàn)相呼應(yīng)，該報告指出這一年齡段的高凈值人群在財富積累上處于領(lǐng)先地位。

“倍力因”在京東、天貓非促銷期間的售價能逼近2000，甚至貴于一瓶飛天茅臺，價格不菲，但也正是這份貴，滿足了中年男性朋友對高端產(chǎn)品的消費需求。

“他們不差錢，樂于消費能夠帶來身份象征的東西”，一位奢侈品市場分析人說道?！氨读σ颉钡氖袌鲐?fù)責(zé)人也表示，“他們在購買時，會詢問科研背景和成份，而非單純的價格”。正如一位香港富豪所說：“我會毫不猶豫地用1000億換回30年的青春。”

其實，初代“倍力因”科技在入駐京東、天貓健康板塊前，并未被大眾認(rèn)知。而大部分的中年男性在補充能量、增強體魄上，要么遠(yuǎn)到海外嘗試萬元科技，要么只能在低階市場尋求具有依賴性和副作用的廉價商品。

查詢資料，“倍力因”因含有靶向細(xì)胞能量工廠——“線粒體”的頂尖技術(shù)，打破了上述困局。權(quán)威期刊《Cell》等證實，線粒體的工作效率將影響個體的老化速度，當(dāng)其活力減弱，肌肉力量、精力、記憶力等都會受到一定影響，引發(fā)一系列衰老現(xiàn)象。

“貴有貴的道理”，一位下單6瓶“倍力因”的40歲投行經(jīng)理王先生說道，“經(jīng)過多方渠道了解，它是如假包換的高科技，大促期間買下來，還不到我工資的零頭，一點也不心疼，還花得舒服”。

如今，像“倍力因”這樣的頂尖男人健康補充劑，受眾逐漸擴散，用戶購買畫像上，金融、IT、企業(yè)家等比比皆是。

02 男人也要“為自己而活”

最新數(shù)據(jù)顯示，男人們的財富焦慮已從73%下降到39%，反而在健康焦慮上，從18%增加到近45%。這一轉(zhuǎn)變表明，他們更愿意投入大量資源到養(yǎng)護(hù)和提升健康方面，這也促進(jìn)了高端男士健康補劑市場規(guī)模的擴大。

“人到中年，身體時常對我發(fā)出警告，不是經(jīng)常感冒發(fā)燒，就是精力不濟，連妻子和孩子們都開始擔(dān)心。”上海精英律所李先生分享了他的看法，“以前，只在國外聽說過男士保養(yǎng)科技，想不到現(xiàn)在國內(nèi)也能買到了。”

據(jù)京東、天貓的產(chǎn)品詳情頁，“倍力因”是由國內(nèi)頂尖科研機構(gòu)主導(dǎo)生產(chǎn)的，其核心技術(shù)“SIRT青春因子”被頂刊《Nature》證實在促進(jìn)男性肌肉恢復(fù)、減少機體在日?；顒又械氖軗p程度上有積極作用。

與此同時，還創(chuàng)新復(fù)配了“小山花奈”和精氨酸等十多種天然成分。不僅被《整合醫(yī)學(xué)雜志》證實可以提振男士日?；顒又械木?；還從線粒體出發(fā)，恢復(fù)男性活力，延緩機體的衰老進(jìn)度。

對于中年男性來說，對“倍力因”的熱衷不僅僅是對國產(chǎn)尖端科技的追求，更是對自身健康的高度關(guān)注。世衛(wèi)組織的調(diào)研報告也指出，男性通常在40歲前后，開始將注意力從事業(yè)和家庭轉(zhuǎn)移到健康上。

李先生繼續(xù)向我們分享了他使用“倍力因”男士膠囊后的親身體驗：“狀態(tài)有個很明顯的改善，不僅是在工作中，就連在日常生活和妻子的相伴中，也十分開心，精氣神都變好了，生活品質(zhì)也大大提升?！?/p>

篩選京東、天貓平臺的真實用戶評論，不乏都是“能工作到天亮”、“再也不怕沒力氣了”等評價。

03 “他需求”？“他值得”！

無論是在運動、旅游，還是在“倍力因”等健康消費領(lǐng)域，男人們的身影已經(jīng)不再罕見。這也表明，男人的消費需求不再被忽視，男人們也值得擁有屬于自己的消費天地。

相信男人們的消費潛力，一定會給市場帶來新的風(fēng)氣。

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