首頁(yè) 資訊美妝熱，讓兒童博主正在純欲化：流量和關(guān)注背后，童年在消逝

美妝熱，讓兒童博主正在純欲化：流量和關(guān)注背后，童年在消逝

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月01日 07:58

這里是非虛構(gòu)寫(xiě)作微信公眾號(hào)【真實(shí)故事計(jì)劃】（公眾號(hào)ID：zhenshigushi1)，每天一個(gè)打動(dòng)人心的真實(shí)故事。歡迎關(guān)注及投稿。

顏值經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正滲透到兒童群體，孩子們也被卷入美妝內(nèi)容的風(fēng)潮中。

幾歲的孩子們?cè)阽R頭前、直播間里，頂著“全網(wǎng)最小博主”的名頭和小學(xué)生的身份，教大家畫(huà)“貓咪妝、蜜桃?jiàn)y、冰雪奇緣妝”。熱搜體質(zhì)的兒童美妝博主們，收獲著蜂擁而至的關(guān)注。

9月新華社發(fā)表文章，批評(píng)了5歲幼兒教化“純欲蜜桃?jiàn)y”現(xiàn)象，嚴(yán)肅聲明美妝博主低齡化風(fēng)潮該剎一剎了，引起了更廣泛熱烈的討論?，F(xiàn)在在各大社交媒體搜索“小學(xué)生化妝”，已經(jīng)看不到相關(guān)的內(nèi)容。

從上個(gè)世紀(jì)的童星、幾年前的童模、到如今的兒童美妝博主，隨著視像媒介的誕生和發(fā)展，兒童和成人世界的界限變得越來(lái)越模糊。過(guò)早地接觸到成年人的世界的兒童，他們?cè)诮?jīng)歷怎樣的凝視，又在如何成長(zhǎng)？

兒童美妝博主興亡錄

“小美老師”算得上國(guó)內(nèi)初代兒童美妝博主，在兩年前就引發(fā)不少討論。未經(jīng)調(diào)色、畫(huà)質(zhì)樸素的視頻里，她的鵝蛋臉線條圓滑，發(fā)際線有些方正寬闊，五官像長(zhǎng)在某種小學(xué)生“平均臉”上，約莫五六年級(jí)的樣子。

小美頂著涂成熊貓的眼圈，用顏料刷將紙白的膏體抹在臉上，之后才想起滴上保濕的精華，再用只剩一半的剪刀修剪眉毛，并用一只塑料殼子的橘色唇彩當(dāng)作遮瑕、腮紅、口紅、陰影，總之“涂在所有該涂的位置”。

小美有很大的創(chuàng)作熱情，但塑料閨蜜小灰曝光了她的姓名、學(xué)校，甚至成績(jī)，她不得已刪除作品，消失在優(yōu)酷和土豆平臺(tái)上。此后，這兩位稚嫩小學(xué)生博主的視頻，被許多年輕人進(jìn)行二次創(chuàng)作，多是一些調(diào)侃式的模仿。

小美和小灰是許多愛(ài)美孩子的縮影，她們受到網(wǎng)上成人美妝博主的影響，想把自己打扮的美麗精致。由于缺少經(jīng)驗(yàn)和錢(qián)，她們只能用簡(jiǎn)單的化妝工具，憑想象力去模仿自己喜歡的形象。

但兒童皮膚屏障功能弱，彩妝會(huì)對(duì)他們?cè)斐梢欢▊?，有關(guān)部門(mén)對(duì)兒童彩妝產(chǎn)品要求嚴(yán)格。一些投機(jī)的商家為了規(guī)避檢查，把兒童彩妝包裝成兒童玩具進(jìn)行銷(xiāo)售，或是在送檢備案時(shí)刪去“兒童”字眼，只顯示“化妝品”。

圖 | 某兒童美妝產(chǎn)品商品外包裝，顯示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為玩具安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

不恰當(dāng)?shù)厥褂没瘖y品，會(huì)影響兒童身體健康，離奇的低齡美妝風(fēng)，還會(huì)影響孩子形成不健康的審美觀，并助長(zhǎng)攀比心理。點(diǎn)進(jìn)#全網(wǎng)最小博主在線授課#、#跟小學(xué)生學(xué)貓咪妝、蜜桃?jiàn)y、冰雪奇緣妝#熱搜話題的網(wǎng)民，不僅有獵奇的成年人，更有許多好奇的兒童。

他們看見(jiàn)視頻中的同齡人對(duì)各種化妝品了如指掌，熟練地使用著美妝蛋、眼影、睫毛膏，有的孩子像小美老師一樣，零花錢(qián)匱乏，用紅色中性筆、黑色馬克筆等工具輔助完成妝容。他們也有喜歡的同齡人博主，每期會(huì)看很多遍。

“剛過(guò)完5歲生日，化個(gè)純欲蜜桃?jiàn)y?！薄熬屡⒍紤?yīng)該用，我都用了8瓶了，快讓媽媽給你買(mǎi)吧！”香甜的音樂(lè)背景下，身穿露肩短裙的少兒“網(wǎng)紅”卷出成熟的大波浪發(fā)型，對(duì)著鏡頭嘟嘴眨眼。

這個(gè)孩子臉蛋漂亮，眼神里卻有幾分超脫年齡的世故。稚嫩紅潤(rùn)的手指擺弄著愛(ài)心、花瓣、馬車(chē)形狀的彩妝盒，用清脆的娃娃音熟練而高揚(yáng)地介紹道，“這是某某品牌寄來(lái)的腮紅，非?？蓯?ài)”。視頻里掛著兒童護(hù)膚套裝的鏈接。

評(píng)論中的同齡人生出驚嘆和羨慕，向少兒“網(wǎng)紅”請(qǐng)教化妝步驟，詢(xún)問(wèn)如何購(gòu)買(mǎi)同款化妝品。許多孩子看了這些少兒“網(wǎng)紅”的視頻后，也紛紛開(kāi)始嘗試化妝。

兒童彩妝產(chǎn)品并不是大眾類(lèi)產(chǎn)品。它是為藝術(shù)類(lèi)、演員模特等方向的孩子設(shè)計(jì)的，供他們?cè)谔厥鈭?chǎng)合短暫使用，但少兒“網(wǎng)紅”在宣傳中并沒(méi)有交代這一點(diǎn)，只是一味地推薦購(gòu)買(mǎi)。有人發(fā)問(wèn)，這不是海底撈為了哄食客開(kāi)心贈(zèng)送的芭比娃娃玩具嗎？這條評(píng)論得到過(guò)十幾個(gè)贊，沉底了。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成年人的價(jià)值觀更容易影響到這些孩子們。有些兒童陷入容貌焦慮，沉迷化妝，被利用打著軟色情的擦邊球。

圖 | 被指“兒童性商品”的廣告

視頻里，孩子們懵懂地說(shuō)著“心機(jī)”“綠茶”這樣的詞匯，甚至不甚靈活的口齒間，掉落出“純欲”“斬男”等軟色情詞匯。“這些內(nèi)容被小孩子說(shuō)出來(lái)，又被小孩子看到，影響太惡劣了?！奔议L(zhǎng)秦女士蹙著眉頭，十分擔(dān)憂。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、中消協(xié)專(zhuān)家委員會(huì)專(zhuān)家朱巍認(rèn)為，“過(guò)早地讓孩子接觸化妝，會(huì)使孩子難以建立對(duì)‘美’的正確認(rèn)識(shí)，一些孩子的審美觀會(huì)變得非常單一，還會(huì)使孩子忽視對(duì)心靈、智慧，以及自然美和多元美的追求?！?/p>

表演和觀看的未成年人深受其害，而背后的成年人賺得盆滿缽滿。

頭部?jī)和┲鲹碛芯薮蟮纳虡I(yè)價(jià)值。最著名的要數(shù)國(guó)外9歲男孩RyanKaji，他曾三登YouTube網(wǎng)紅收入榜首，年收入超過(guò)1.8億元。國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)上的萌娃們，有的一周漲粉數(shù)百萬(wàn)，賬號(hào)迅速位居平臺(tái)前列。

在這個(gè)流量即是金錢(qián)的時(shí)代，孩子們成為他人賺錢(qián)的工具。一些美妝品牌借助這波流量為自己打廣告，家長(zhǎng)也目光短淺，唯利是圖，辭去工作，名正言順地當(dāng)上了“啃小族”。

考拉海購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童彩妝消費(fèi)同比2019年增長(zhǎng)了300%。Euromonitor調(diào)研也顯示，2018年兒童護(hù)膚品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總額達(dá)到197億人民幣，預(yù)計(jì)到2023年可達(dá)400億人民幣的規(guī)模。

家長(zhǎng)獲得了收入，品牌得到了推廣和聲量，話題被推上風(fēng)口浪尖，引發(fā)大規(guī)模聲討。專(zhuān)家指出，引導(dǎo)少兒進(jìn)行美妝產(chǎn)品代言，并拍攝上傳視頻涉嫌違反廣告法，有關(guān)平臺(tái)應(yīng)盡快下架違法內(nèi)容，整改相關(guān)板塊，對(duì)存在違法行為的家長(zhǎng)、審查不嚴(yán)的平臺(tái)依法追責(zé)和教育。

一些幾十萬(wàn)粉的b站up主的投稿界面，如今只剩下零落的幾個(gè)視頻。不再熱鬧的評(píng)論區(qū)里，新關(guān)注者帶著疑惑到來(lái)，又離開(kāi)。只有老粉知道，這片互聯(lián)網(wǎng)沙灘曾發(fā)生過(guò)怎樣的震蕩。

異時(shí)空的童星童模遭遇

歷史總是不斷重演，今天的兒童博主，并不是第一次被成年人的審美凝視和操控的對(duì)象。在不同的時(shí)空，早已有童星、童模經(jīng)歷著同樣的境遇。

1935年，7歲的秀蘭鄧波兒獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)，成為家喻戶曉的兒童演員。這位年紀(jì)最小的奧斯卡獎(jiǎng)得主，有著一頭金色的卷發(fā)，清澈明亮的大眼睛，微笑時(shí)露出一對(duì)甜美的酒窩。

她被《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)為“有史以來(lái)最受歡迎的兒童演員”，這個(gè)小洋娃娃在世界影迷心中就像是人間遺落的天使，是好萊塢的票房保證。羅斯福也稱(chēng)贊她——為大蕭條時(shí)期的美國(guó)人帶來(lái)了微笑。

圖 | 秀蘭鄧波兒劇照

微笑的另一面是傷痛。人人愛(ài)她清甜明媚的笑容，卻少有人注意到她在影片中遭遇的性騷擾。4歲登上熒幕，22歲息影，多年后她在采訪中袒露自己童年的真實(shí)處境?！拔抑蛔隽藘赡甑膵雰海渌臅r(shí)間都在工作。”

她總扮演妓女、夜店女郎，甚至穿著抹胸和超短裙，做與年齡不符的性感動(dòng)作。她出演的電影中，有許多性暗示意味的細(xì)節(jié)，白色的奶油、乳液被涂抹、滴漏在乖巧的面頰和櫻桃小嘴上，還有與監(jiān)護(hù)人轉(zhuǎn)為情人關(guān)系的故事橋段。

她在自傳中自述，“好萊塢的頭號(hào)問(wèn)題是戀童癖，一直都這樣。我14歲時(shí)就被他們包圍了，直到長(zhǎng)大才知道，我周?chē)切┤司拖穸d鷲?！?鄧波兒12歲時(shí)受邀參加《綠野仙蹤》的選角，制片人帶她和媽媽進(jìn)入辦公室后，突然扯下衣服，試圖在沙發(fā)上侵犯母女二人。這被圈內(nèi)稱(chēng)作“鄧波兒白色沙發(fā)事件”。

當(dāng)時(shí)有批評(píng)家說(shuō)，那些好萊塢導(dǎo)演該被槍決，但這種微弱的聲音并沒(méi)有引起人們的注意。2014年，紀(jì)錄片《公開(kāi)的秘密》揭露了好萊塢黑暗的戀童秘密，許多已經(jīng)長(zhǎng)大的童星，目光晦暗地回憶當(dāng)年被侵犯的經(jīng)歷。人們終于得知這些不堪的事實(shí)。

美國(guó)小說(shuō)家和文體家納博科夫曾虛構(gòu)過(guò)一位非典型的戀童者形象，以文體家的筆觸將其精神活動(dòng)撰寫(xiě)成了名著。1955年出版的《洛麗塔》里，他以第一人稱(chēng)敘述了中年男子亨伯特對(duì)少女洛麗塔的癡迷情欲和追逐，漫長(zhǎng)深入欲望歷程的追溯中，道德譴責(zé)與法律罪行在人們心中變得模糊不清?！奥妍愃?，我生命之光，我欲念之火。我的罪惡，我的靈魂”。詩(shī)的糖衣含在人們的嘴里，禱詞里的罪惡感不復(fù)。

戀童者用語(yǔ)言表達(dá)的含混與松量、權(quán)力地位的懸殊與暗角，可以很容易掩蓋自己的罪行，但受害者卻終生不能得到治愈和解脫。

臺(tái)灣作家林奕含在2017年出版的《房思琪的初戀樂(lè)園》中，將自身經(jīng)歷寫(xiě)進(jìn)了中學(xué)生房思琪被年長(zhǎng)的男老師長(zhǎng)期圈為地下情人的故事。房思琪有著“一張犢羊的臉”，在“捕獵者”眼里她天真、純潔且脆弱。她的國(guó)文老師用文學(xué)的夢(mèng)幻包裝著對(duì)她的求歡，房思琪想，“那眼睛只是看著你就想要承諾你一座樂(lè)園”。被侵犯的房思琪沒(méi)能得到救贖和諒解，真實(shí)世界里的林奕含勇敢地剖開(kāi)自己真實(shí)的血肉，展現(xiàn)身陷的泥沼，卻在26歲自殺離世，用死亡換取一點(diǎn)寧?kù)o。

歷史上戀童和將幼童“純欲化”的行徑相輔相成，發(fā)生在世界各地每個(gè)不為人知的角落。上個(gè)世紀(jì)六七十年代的日本，各種低齡美少女寫(xiě)真雜志鋪天蓋地，初高中女性援助交際被合法化，女學(xué)生“原味”貼身衣物被開(kāi)店收購(gòu)并販賣(mài)。

日本男性群體涌現(xiàn)大量戀童、戀物癖，幻想掌控幼女，拐賣(mài)誘奸女孩的犯罪份子。90年代之后，日本政府才全面禁止純欲幼女的宣傳，把年齡幅度上調(diào)到16歲以上。

后來(lái)童模進(jìn)入市場(chǎng)，近年也暴露出不小的丑聞。

李恩采是韓國(guó)當(dāng)紅童模，有一張?zhí)鹈蓝妍惖哪?，照片里總是呈現(xiàn)出小大人的女性美感。她母親是職業(yè)美妝博主，在李恩采4歲就開(kāi)始給她護(hù)膚，6歲開(kāi)始化妝。同年正式出道后，李恩采憑借出眾的外貌和精致的妝容快速吸粉，母親干脆為她開(kāi)了頻道，專(zhuān)門(mén)教粉絲化妝和做發(fā)型。

圖 | 李恩采的模特照，面部神態(tài)和身體看起來(lái)不很和諧

變故始于李恩采10歲那年，母親發(fā)現(xiàn)她再?zèng)]長(zhǎng)過(guò)個(gè)子。帶她去醫(yī)院檢查，醫(yī)生告知，實(shí)際年齡不到12歲的她，骨骼年齡已經(jīng)達(dá)到了16歲。醫(yī)生說(shuō)，因?yàn)樗^(guò)早地使用化妝品，體內(nèi)雌性激素水平過(guò)高，導(dǎo)致性早熟，而且骨骼閉合，她以后幾乎沒(méi)有長(zhǎng)高的空間了。

國(guó)內(nèi)人們開(kāi)始關(guān)注到童模群體始于2019年，童模妞妞在拍攝中險(xiǎn)些被媽媽踹倒，引發(fā)輿論爭(zhēng)議。

妞妞拍攝的地方在童裝小鎮(zhèn)，位于浙江湖州織里。身高不到100cm的她，正處于童模的黃金時(shí)期。她一天要換100多套衣服拍攝，高強(qiáng)度的工作中，家長(zhǎng)是現(xiàn)場(chǎng)唯一對(duì)童模情緒負(fù)責(zé)的人。如果拍攝時(shí)間延長(zhǎng)，場(chǎng)地費(fèi)、人工費(fèi)都要上漲，為了防止自己的孩子被替換，家長(zhǎng)有時(shí)會(huì)批評(píng)甚至打罵孩子，要求配合。

圖 | 業(yè)內(nèi)用“尺寸”指代不同身高的童模，表述里帶有濃重的商品屬性

父母投資賺取了利潤(rùn)，商家獲得了流量和交易，攝影師完成了工作。而孩子的世界，只有換不完的衣服，和在鏡頭前各種各樣的擺拍。很少有人真正在意他們經(jīng)歷了什么。

觀念的變遷，利益的權(quán)衡

在對(duì)兒童認(rèn)識(shí)的基本方面，許多心理學(xué)家、哲學(xué)家都有獨(dú)特的貢獻(xiàn)。18世紀(jì)的盧梭在《愛(ài)彌兒》中認(rèn)為，兒童期是個(gè)體生命發(fā)展的重要時(shí)期，兒童個(gè)體獨(dú)立于成人，有自己的尊嚴(yán)和權(quán)利，只有享受了童年生活，身心才能得到連續(xù)的發(fā)展。

1982年，美國(guó)媒體文化研究者、批判家尼爾·波茲曼在《消逝的童年》提出，隨著現(xiàn)代童年觀念的“發(fā)明”而得到傳遞和建構(gòu)的現(xiàn)代文化精神，日益屈從于電子媒介邏輯，在今天的社會(huì)文化中與童年一同不斷流逝。

值得警惕的是，“童年的消逝”與整個(gè)社會(huì)時(shí)代和文化觀念的變遷有關(guān)，是操縱媒介的人的文化觀念、兒童觀、經(jīng)濟(jì)利益決定了他們要美化和鼓勵(lì)兒童成人化。

在時(shí)下的社會(huì)氛圍中，一些成人以他們的需求來(lái)確定兒童內(nèi)容的主題，例如塑造“小大人”樣的兒童形象。即使表現(xiàn)兒童的天真，也是為了裝點(diǎn)成人社會(huì)，表達(dá)這些成人所要表達(dá)的思想。這樣的天真其實(shí)早已不是兒童天性的自然表現(xiàn)，而變成了一種兒童需要學(xué)習(xí)和掌握的表情，這被一些媒體工作者戲稱(chēng)為“電視操練”。

圖 | “假笑男孩”被消費(fèi)后顯露疲倦

在今天，并不是所有人都對(duì)兒童做美妝博主這件事有所疑慮，支持者不在少數(shù)，包括許多孩子的父母。在各個(gè)平臺(tái)上，不乏主動(dòng)曬出孩子化妝、打上類(lèi)似#全網(wǎng)最小美妝博主#話題標(biāo)簽的父母。他們或許并不靠這樣的視頻來(lái)博取眼球，只覺(jué)得這是一件可以分享出來(lái)的開(kāi)心事。

這一代孩子的父母，多數(shù)都是互聯(lián)網(wǎng)資深網(wǎng)民，其中不少人更是專(zhuān)業(yè)美妝博主的目標(biāo)受眾?？祭Ｙ?gòu)相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，“85后”媽媽是主動(dòng)給孩子購(gòu)買(mǎi)化妝品的主力軍。她們相信愛(ài)美就是人的天性，自己在不斷追求美的同時(shí)，也會(huì)給孩子購(gòu)入化妝護(hù)膚品。

倘若小孩子本身出于對(duì)化妝的好奇去做美妝博主，或許不是壞事。但無(wú)論是家長(zhǎng)、平臺(tái)方、還是監(jiān)管部門(mén)，都應(yīng)該對(duì)孩子做到監(jiān)管的責(zé)任，讓孩子在個(gè)人意愿的基礎(chǔ)上用安全的產(chǎn)品分享內(nèi)容，不能讓他們成為博取關(guān)注的工具，更應(yīng)該杜絕所有涉及軟色情或者損傷健康的行為。

小紅書(shū)上一位家長(zhǎng)寫(xiě)下自己對(duì)0-6歲的兒童化妝的看法。這個(gè)時(shí)期是孩子的“審美敏感期”，她認(rèn)為媽媽?xiě)?yīng)該言傳身教引導(dǎo)女兒如何根據(jù)不同的場(chǎng)合化不同的妝容。

在她看來(lái)，“兒童化妝不可怕，可以培養(yǎng)色彩搭配和自信樂(lè)觀的性格，最重要是選擇正規(guī)化妝品，用卸妝洗面奶清洗干凈，不要傷害兒童稚嫩的皮膚”。

相關(guān)規(guī)范措施也已經(jīng)在不斷升級(jí)。

從2020年7月13日起，國(guó)家網(wǎng)信辦就發(fā)布公告嚴(yán)禁未成年人擔(dān)任主播；同年11月13日，網(wǎng)信辦再出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，提出“直播營(yíng)銷(xiāo)人員或者直播間運(yùn)營(yíng)者為自然人的，應(yīng)當(dāng)年滿十六周歲”。

越來(lái)越多的平臺(tái)也上線了未成年人模式，并對(duì)違反規(guī)定的未成年賬號(hào)進(jìn)行了處置。大部分小學(xué)生化妝的視頻內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)被下架。

在兒童博主使用的產(chǎn)品上，2021年6月18日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局就《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)，其中明確了兒童化妝品的定義，并對(duì)安全性評(píng)價(jià)進(jìn)行了嚴(yán)格要求。

當(dāng)然，還有許多漏洞亟待解決，比如成人用自己賬號(hào)帶兒童出鏡是否需要規(guī)范？對(duì)市面上違規(guī)兒童化妝品有哪些監(jiān)管和懲處措施？如何規(guī)范兒童彩妝廣告用語(yǔ)，讓確有需要的兒童用上無(wú)毒無(wú)害的美妝產(chǎn)品？

盡管外界爭(zhēng)議紛擾，流量和關(guān)注還沒(méi)有褪去。孩子們內(nèi)心對(duì)于成為美妝博主，或者是做個(gè)網(wǎng)紅還存在一些向往。

國(guó)外一家調(diào)查機(jī)構(gòu)曾在2019年對(duì)中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)三個(gè)國(guó)家的兒童進(jìn)行過(guò)一次職業(yè)興趣調(diào)查，結(jié)果顯示30%的美國(guó)孩子和29%的英國(guó)孩子想要成為視頻博主，同時(shí)視頻博主也是在中國(guó)孩子的選擇里前五受歡迎的職業(yè)。

圖 | 職業(yè)興趣調(diào)查結(jié)果

但與其說(shuō)是他們真的熱愛(ài)做這件事，不如說(shuō)更多的是被影響、被引導(dǎo)，逐漸將此容納為了生活的一部分。

好在，低齡美妝博主終于處在了輿論中心，關(guān)注到這件事的專(zhuān)家建議加強(qiáng)對(duì)監(jiān)護(hù)人的宣傳教育，改進(jìn)學(xué)校美育工作。北京師范大學(xué)法學(xué)院教授劉德良說(shuō)，監(jiān)護(hù)人應(yīng)該更加慎重，不能為短期利益，讓兒童過(guò)早接觸成人世界。幼兒園和學(xué)校也應(yīng)重視美育，培養(yǎng)青少年鑒賞美創(chuàng)造美的能力。

不要讓小孩成為在學(xué)會(huì)走穩(wěn)之前，就被逼著跑起來(lái)的犢羊。

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撰文 | 夏思祺

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