驚！香飄飄一杯賣(mài)到16塊，這是要走高端路線(xiàn)？

今天刷到個(gè)離譜消息，香飄飄居然漲價(jià)到16元一杯了！這消息一出來(lái)，網(wǎng)友們都炸了鍋，紛紛吐槽這價(jià)格“高攀不起”。

事情是這樣的，香飄飄新推出一款明前特級(jí)龍井輕乳茶，一箱售價(jià)98元，一箱里有6杯，算下來(lái)一杯16元 ，這價(jià)格跟它以前的產(chǎn)品相比，漲了差不多5倍 。以前幾塊錢(qián)就能搞定一杯，現(xiàn)在突然翻倍，實(shí)在讓人難以接受。

香飄飄官方趕緊出來(lái)解釋?zhuān)f(shuō)目前只有這款產(chǎn)品定價(jià)16元，其他產(chǎn)品并沒(méi)有漲價(jià) 。還強(qiáng)調(diào)這款茶選用的是明前特級(jí)龍井，每杯原葉茶包里的特級(jí)龍井不低于2.9克 ，大約有150枚芽頭，主打一個(gè)真材實(shí)料，還歡迎大家比用料、比口感、比價(jià)格 。不過(guò)，即便有這么好的茶葉，還是有很多網(wǎng)友不買(mǎi)賬。有人按特級(jí)龍井的市場(chǎng)價(jià)推算，單杯茶葉成本可能就高達(dá)12元 ，雖然聽(tīng)起來(lái)成本高，但還是覺(jué)得價(jià)格偏貴，還不如去奶茶店買(mǎi) 。還有人吐槽用特級(jí)龍井做奶茶太浪費(fèi)，簡(jiǎn)直是“暴殄天物” 。

其實(shí)香飄飄這次漲價(jià)，背后也有它的考量。從2019年?duì)I收達(dá)到39.78億元后，香飄飄連續(xù)四年?duì)I收下滑，2022年降至31.28億元 。雖說(shuō)2023年有所回升，但2024年前三季度營(yíng)收仍同比下降2.05%，扣非凈利潤(rùn)為 - 575.49萬(wàn)元 。在業(yè)績(jī)壓力下，香飄飄急需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，走高端路線(xiàn)，推出高價(jià)產(chǎn)品，或許是它的一次大膽嘗試 。

為了轉(zhuǎn)型，香飄飄這兩年動(dòng)作不斷。2024年年底，它在浙江杭州開(kāi)了首家線(xiàn)下奶茶店，定價(jià)9 - 12元 ；2025年3月20日，又在成都春熙路開(kāi)了第二家店，主推果茶產(chǎn)品，單杯定價(jià)7元 。除了線(xiàn)下布局，香飄飄還在營(yíng)銷(xiāo)上花了不少心思，和熱門(mén)綜藝合作、打造線(xiàn)下快閃店、簽約代言人，試圖吸引更多消費(fèi)者 。

不過(guò)，香飄飄的轉(zhuǎn)型之路并不好走。線(xiàn)下門(mén)店運(yùn)營(yíng)成本高，還要適應(yīng)線(xiàn)下消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)質(zhì)量都得跟上 。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奶茶市場(chǎng)，瑞幸、喜茶、奈雪的茶等品牌已經(jīng)占據(jù)了不少市場(chǎng)份額，香飄飄要想突出重圍，打造獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，難度不小 。這次推出16元一杯的高端奶茶，到底能不能被市場(chǎng)接受，還得打個(gè)問(wèn)號(hào) 。

家人們，要是你們，會(huì)花16元買(mǎi)一杯香飄飄的明前特級(jí)龍井輕乳茶嗎？快來(lái)評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)你們的想法 ！

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