4月7日至4月16日，香飄飄收購超級植造（上海）食品飲料有限公司股權(quán)案進(jìn)入公示期。這也代表著香飄飄與燕麥奶知名品牌OATLY設(shè)立項目合作公司的新進(jìn)展。香飄飄方面曾表示，“雙方都看好以燕麥奶為代表的植物基產(chǎn)品巨大的市場潛力，因此合作推進(jìn)植物基產(chǎn)品的發(fā)展，共同開拓市場和銷售機(jī)會?！敝档藐P(guān)注的是，香飄飄通過合資的方式拓展健康型產(chǎn)品的策略并不僅限于與OTALY，也曾向功能性品牌展開：2021年與金達(dá)威共設(shè)合資公司，推進(jìn)新品探索。在業(yè)內(nèi)人士看來，無論是向功能性飲料邁進(jìn)，還是投身植物基飲料，香飄飄都在迎著市場的健康風(fēng)潮前行。

開拓燕麥植物基飲品

日前，香飄飄發(fā)力燕麥奶產(chǎn)品有了新進(jìn)展。據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)消息，4月7日起，香飄飄食品股份有限公司收購超級植造（上海）食品飲料有限公司股權(quán)案進(jìn)行公示，后者為香飄飄與OATLY設(shè)立的項目合作公司。

最新申報材料顯示，香飄飄通過其控股公司湖州玖欣企業(yè)管理有限公司與超級植造（上海）食品飲料有限公司、歐力（上海）飲料有限公司簽署協(xié)議，約定湖州玖欣以1400萬元的價格認(rèn)購目標(biāo)公司新增的注冊資本1400萬元。交易后，歐力上海持有目標(biāo)公司60%的股權(quán)，香飄飄通過湖州玖欣持有目標(biāo)公司40%的股權(quán)，二者對目標(biāo)公司形成共同控制。

香飄飄曾公開表示，本次投資的資金來源為公司的自有資金，協(xié)議的簽署不會對公司2023年經(jīng)營業(yè)績構(gòu)成重大影響。

這一次香飄飄與OATLY的牽手于去年正式官宣。2022年10月，香飄飄發(fā)布公告稱，公司與歐力（上海）飲料有限公司達(dá)成合作，擬成立項目公司進(jìn)行燕麥植物基飲料產(chǎn)品在中國市場的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，共同開拓燕麥植物基飲料及其他相關(guān)產(chǎn)品市場。歐力（上海）是OATLY集團(tuán)在中國設(shè)立的全資子公司，該集團(tuán)旗下的品牌OATLY是全球燕麥植物基知名品牌。在生產(chǎn)上，香飄飄負(fù)責(zé)運營雙方合作推出的植物基飲料和食品產(chǎn)品的生產(chǎn)，OATLY負(fù)責(zé)供應(yīng)植物奶原料。

“公司與歐力(上海)合作，是基于雙方都看好以燕麥奶為代表的植物基產(chǎn)品巨大的市場潛力，因此合作推進(jìn)植物基產(chǎn)品的發(fā)展，共同開拓市場和銷售機(jī)會。”香飄飄于今年2月接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時表示。

據(jù)悉，雙方以O(shè)ATLY INSIDE和蘭芳園品牌共同推出燕麥奶植物基新產(chǎn)品。其中，山茶花味鐵觀音燕麥奶茶和鴨屎香燕麥奶茶兩款產(chǎn)品已經(jīng)在天貓等渠道上線，瓶裝的燕麥奶茶產(chǎn)品也在研發(fā)過程中。

解鎖功能性飲料

值得注意的是，香飄飄通過合資的方式拓展健康型產(chǎn)品的策略并不僅限于與OTALY，同時也向功能性品牌展開。

2021年10月，香飄飄發(fā)布公告稱，公司以自有資金分別出資510萬元、460萬元，與廈門金達(dá)威集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“金達(dá)威”）及寧波梅山保稅港區(qū)宣映云浩投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）共同合資設(shè)立金飄飄（上海）食品科技有限公司。

公告顯示，金達(dá)威為國內(nèi)A股營養(yǎng)健康全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)，擁有LEAN BODY品牌在中華人民共和國境內(nèi)商標(biāo)權(quán)。LEAN BODY品牌起源于美國，主營即飲高蛋白營養(yǎng)奶昔。彼時香飄飄在公告中表示，公司將與金達(dá)威公司強(qiáng)強(qiáng)協(xié)作，致力于開發(fā)高端營養(yǎng)補(bǔ)充劑，及相關(guān)領(lǐng)域的功能性食品及功能性飲料，培育新的業(yè)務(wù)增長點。

去年4月，香飄飄在回復(fù)投資者詢問時曾表示，公司積極挖掘健康營養(yǎng)補(bǔ)充劑類產(chǎn)品、功能性食品及功能性飲料的市場機(jī)會，目前已有LEAN BODY高蛋白營養(yǎng)奶昔產(chǎn)品。未來公司將積極推進(jìn)新品探索?！断M鈦度》查詢淘寶平臺的“l(fā)eanbody旗艦店”店鋪看到，店鋪粉絲數(shù)超2.5萬人，目前“寶貝分類”類目中有香草風(fēng)味、巧克力風(fēng)味兩款奶昔產(chǎn)品。

合資之外，香飄飄同時在通過參與產(chǎn)業(yè)基金的方式拓展生態(tài)版圖。2022年10月11日晚間，香飄飄披露《關(guān)于參與設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金的公告》，公司擬作為有限合伙人出資5000萬元投資湖州甄香創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（暫定名），旨在通過發(fā)現(xiàn)及培育食品飲料領(lǐng)域的潛在優(yōu)質(zhì)標(biāo)的企業(yè)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，動作頻頻的香飄飄已意識到變革的重要性。盤古智庫高級研究員江翰表示：對香飄飄來說，單靠單一傳統(tǒng)產(chǎn)品想要破圈的難度非常大，想要真正能夠迎合年輕人，要在自身產(chǎn)品設(shè)計的原創(chuàng)方面有更多的實力，也需要想方設(shè)法提供更多的創(chuàng)新點。

新品矩陣健康化

無論是向功能性飲料邁進(jìn)，還是投身植物基飲料，香飄飄都在迎著市場的健康風(fēng)潮拓展。4月10日，香飄飄在投資者互動平臺表示，公司始終重視產(chǎn)品用料的健康性、生產(chǎn)的安全性，經(jīng)典系列、好料系列產(chǎn)品，均為0反式脂肪酸。

伴隨一系列產(chǎn)品健康化升級的新動作，香飄飄漸漸躋身“健康茶飲”的隊伍中。公開報道顯示，香飄飄沖泡板塊推出了去植脂末乳茶，主打健康化0添加；“蘭芳園”推出低糖奶茶，同時新品“凍檸茶”踩準(zhǔn)0蔗糖0脂肪熱點，“咸檸七”則符合Z世代消費潮流；“MECO蜜谷”品牌果汁茶推出“蜜谷果汁茶”，也緊跟零添加的理念。

從業(yè)績表現(xiàn)來看，復(fù)雜多變的環(huán)境中香飄飄展現(xiàn)出了韌性。2月5日晚間，香飄飄發(fā)布了2022年度業(yè)績快報。分季度來看，香飄飄盈利能力得到改善，整體經(jīng)營狀況穩(wěn)中向好。財報顯示，香飄飄于2022年第一季度、上半年及前三季度分別實現(xiàn)營收4.96億元、8.59億元、15.30億元，分別實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-5967.66萬元、-1.29億元、7503.81萬元，營收、凈利的下滑趨勢逐漸收窄。2022全年，香飄飄實現(xiàn)營業(yè)利潤2.65億元，比上年同期增長16.91%；利潤總額2.63億元。

在業(yè)界看來，香飄飄新品矩陣不斷豐富迎合消費趨勢，伴隨銷售端規(guī)模效應(yīng)及提價作用，盈利能力有望向好發(fā)展，疫后復(fù)蘇期待新品勢能。

今年3月，華鑫證券發(fā)布的香飄飄研報顯示，“2023年公司主推兩款新品蘭芳園凍檸茶、香飄飄牛乳茶，線下零售價5元/瓶，目前已進(jìn)行小規(guī)模線下試銷；另還有一款2022年Q4上市的蘭芳園燕麥奶茶，與燕麥奶品牌OATLY合作，零售價12.9元/杯?！比A鑫證券認(rèn)為，香飄飄通過更升級、更健康產(chǎn)品可以提前卡位5元價格帶，預(yù)計其在檸檬品種、含糖量等產(chǎn)品細(xì)節(jié)上進(jìn)一步創(chuàng)新，以實現(xiàn)差異化競爭。

國信證券分析師認(rèn)為，考慮到疫情放開、提價兌現(xiàn)、原材料價格回落，香飄飄基本盤沖泡業(yè)務(wù)的收入、利潤有望逐步恢復(fù)到疫情前水平；此外，2023年是該公司即飲新品的絕對大年，新品數(shù)量多、潛力大，在瓶裝新品的驅(qū)動之下，公司即飲業(yè)務(wù)有望以更加良性的節(jié)奏實現(xiàn)逐步放量。返回搜狐，查看更多

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