臨近“六一”，親子游再次引發(fā)關(guān)注。

剛剛發(fā)布的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國0-14歲人口為2.53億，占17.95%，較十年前上升了1.35個百分點(diǎn)。兒童人口規(guī)模的持續(xù)增長，為國內(nèi)親子游市場創(chuàng)造了巨大的持續(xù)增長空間。

在疫情的影響下，居民家庭的親子游消費(fèi)行為及結(jié)構(gòu)發(fā)生了怎樣的變化？

日前，同程旅行發(fā)布的《中國居民家庭親子游消費(fèi)報告2021》指出，國內(nèi)游尤其是周邊游成為親子游的絕對主力，12歲以下兒童長線出行比例有所下降。隨著80后、90后父母成為消費(fèi)主力，親子游市場呈現(xiàn)出明顯的多元化、品質(zhì)化趨勢。目的地方面，擁有優(yōu)質(zhì)親子類文旅IP的城市相對更受歡迎，上海、北京、西安、杭州等城市排名居前。

變化一：親子長途旅行需求相對下降

疫情對于2020年的親子旅行產(chǎn)生了一定的影響，主要表現(xiàn)在長途出行比例的相對下降。上述報告指出，疫情期間，各地對于在校中小學(xué)生的跨省、跨市出行均做出了不同程度的限制措施，加上家長群體對于旅途健康安全的擔(dān)憂，親子長途旅行需求相對下降。來自同程旅行的機(jī)票大數(shù)據(jù)顯示，2020年度12歲及以下兒童長線出行（一般指跨省出行）的比例較疫情前下降了13.8%。按月份來看，1月、7月和8月是親子長線旅行的旺季，也即寒假和暑假時段。

2020居民家庭親子長線旅行客流量各月份分布情況

盡管疫情影響仍在，但是2020年度的暑期親子游市場依然表現(xiàn)出了顯著的旺季特征，主要旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出量價齊升的總體態(tài)勢。

此外，周末是親子文旅消費(fèi)較為集中的時段，在一周客流量中的合并占比達(dá)到了40.5%。疫情以來，周末周邊休閑度假成為居民家庭親子出游的主要形式。

變化二：親子游市場向多元化品質(zhì)化發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，80后及90后父母已經(jīng)成為親子游的絕對消費(fèi)主力，其中80后占比達(dá)44.8%，24至31歲的90后父母占比29.5%，二者合并占比高達(dá)74.3%。同時，隨著二胎家庭的增多，70后（42至51歲）的部分年齡段也占有相對較高的比例。

隨著主力消費(fèi)人群的世代更替，80后、90后在消費(fèi)理念方面更加新潮且更重視品質(zhì)，從而帶動親子游市場向多元化和品質(zhì)化方向發(fā)展。除了常規(guī)酒店的家庭房、兒童房外，木屋、房車露營、帳篷露營、樹屋等非標(biāo)準(zhǔn)住宿也正在成為親子住宿的熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，2020年度同程旅行平臺親子住宿需求中家庭房占比94.5%，木屋占比2.5%，樹屋占比1.2%，帳篷露營占比1.1%，房車露營占比0.4%，兒童房占比0.3%。盡管非標(biāo)住宿在親子住宿中的占比暫時處于較低水平，但作為一個方興未艾的細(xì)分市場，目前正處于高增長階段，未來前景廣闊。

2020年度親子游住宿房型需求偏好

在住宿花費(fèi)方面，親子游住宿人均花費(fèi)較整體水平平均要高出20%以上，價格敏感度明顯低于其他細(xì)分人群。黃金周等出游旺季期間，部分熱門目的地動輒每晚5000元以上的家庭房、親子房依然一房難求，一些綜合度假區(qū)的樹屋、木屋等非標(biāo)房型的價格更是常年處于高位區(qū)間。

變化三：優(yōu)質(zhì)親子文旅IP吸引力增強(qiáng)

來自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，目前，“1大1小”仍是親子游主流，占比65.2%，“2大1小”出游占比23%，多人同游合并占比11.8%，首次超過10%。

居民家庭親子游同游人數(shù)分布情況

疫情期間，居民家庭親子游對于人數(shù)較多的跟團(tuán)游需求顯著下降，家庭定制游以及鄰里親朋定制游的需求明顯增加，這也在一定程度上推高了多人同游的親子游占比。

此外，擁有優(yōu)質(zhì)親子類文旅IP（大型主題樂園、大型博物館等）的城市更受親子游人群歡迎。數(shù)據(jù)顯示，過去一年中最受歡迎的親子游目的地主要有:上海、北京、西安、杭州、哈爾濱、蘇州、成都、青島、南京、廣州等。這些城市有一個共同特點(diǎn)，即都擁有比較優(yōu)質(zhì)的親子類文旅IP。例如，上海擁有上海海昌海洋公園、上海迪士尼度假區(qū)等，北京擁有故宮、國博館、歡樂谷等，而西安則擁有眾多重量級的歷史博物館等。優(yōu)質(zhì)的親子類文旅IP已經(jīng)成為目的地吸引親子客群乃至家庭旅游消費(fèi)的一道“硬菜”。

同時，同程研究院分析預(yù)測指出，隨著國內(nèi)旅游消費(fèi)的穩(wěn)定復(fù)蘇，預(yù)計2021年的國內(nèi)親子游消費(fèi)規(guī)模將有望恢復(fù)至2019年同期水平，局部地區(qū)有望超過疫情前水平，而即將到來的暑期將是一個重要的觀察節(jié)點(diǎn)。

【記者】鄭潔琳

【作者】 鄭潔琳

南方產(chǎn)業(yè)智庫

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