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親子旅游：從孩子導(dǎo)向變?yōu)榧彝?dǎo)向

標(biāo)簽：生活派 | 來源：中國婦女報 | 作者：張崢

 ●“六一”兒童節(jié)到來之際，北京市文旅局推出“十百千萬億”文旅惠民大禮包。十大最惠熱門景點無疑給孩子們的節(jié)日送上了一份大禮。近期推出的景點（項目）優(yōu)惠門票最大折扣達3折。
    ●隨著我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟生活水平的提高，旅游逐漸成為生活必需品，父母的精心培育及孩子求新獵奇的心理催生了親子旅游。尤其是“80后”“90后”的崛起，他們的思想觀念較以往有很大的變化，“愛自己才有能力愛孩子”成為新生代父母的座右銘?！靶『⒑痛笕硕伎梢院鼙M興地玩”，幾乎是所有年輕家長更愿意選擇的旅行方式。親子旅游正從“孩子導(dǎo)向”變?yōu)椤凹彝?dǎo)向”。

    ■ 中國婦女報全媒體記者 張崢

    “你好，魯迅先生，夏日北京適合親子旅游的地方有哪些？”“如果有一個地方既能夠帶給孩子們歡聲笑語，又能讓大人們找回童心、回歸童年，那么這個地方非游樂園莫屬。北京歡樂谷、北京奧林匹克公園、北京世園公園、環(huán)球影城……”這段對話源自市民與北京城市圖書館的智慧服務(wù)“AI魯迅”。

    不久前，在第14個“中國旅游日”來臨之際，“5·19中國旅游日”北京市主會場活動舉行，市文旅局圍繞吃住行游購娛旅游要素，對“最北京”文旅資源展開推介，推出“十百千萬億”文旅惠民大禮包。大禮包體現(xiàn)為十大最惠熱門景點優(yōu)惠、百余家京津冀蒙文旅企業(yè)推介、千余項文旅產(chǎn)品展銷、萬余場文旅活動發(fā)布以及千億文旅產(chǎn)業(yè)融資授信協(xié)議現(xiàn)場簽訂。

    值得一提的是，“六一”兒童節(jié)到來之際，十大最惠熱門景點無疑給孩子們的節(jié)日送上了一份大禮。這些熱門景點包含愛奇藝主題樂園、泡泡瑪特城市樂園、SoReal科幻樂園、石景山游樂園飛覽天下、亮馬河風(fēng)情水岸游船、北京大運河文旅景區(qū)游船、北京世界公園、北京野生動物園、北京世界花卉大觀園、The Box朝外，近期推出的景點（項目）優(yōu)惠門票最大折扣達3折。

    “這是我們自去年泡泡瑪特城市樂園開園以來，首次推出折扣優(yōu)惠。”泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，5月25日至6月10日期間，泡泡瑪特城市樂園將推出親子套票，優(yōu)惠期橫跨“六一”兒童節(jié)與端午假期。

    親子游消費高速增長，親子旅游成為城市家庭標(biāo)配

    國家統(tǒng)計局官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年末我國0~15歲人口為24789萬人，占全國人口的17.6%。這2.4億兒童及其背后的家庭需求催生出嶄新的親子消費形態(tài)，旅行與文化、科技、教育、營地、體育、運動、避暑等新需求、新業(yè)態(tài)將加速融合發(fā)展。

    《2023年度全球幸福指數(shù)報告》顯示，91%的中國人認(rèn)為自己“非?；蚝苄腋！?，我國同時首次登頂“幸福感最高的國家”。根據(jù)聯(lián)合國標(biāo)準(zhǔn)，主要從人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、選擇生活的自由、社會支持的水平等6個指標(biāo)衡量國家幸福指數(shù)。

    隨著生活水平和生活舒適度提升，國人對高質(zhì)量的家庭旅行需求也與日俱增。多地文旅局紛紛出招招攬游客，越來越多的家庭打開家門，奔向理想中的詩與遠方?！?023年度親子游出行報告》的數(shù)據(jù)顯示：親子游消費在2023年表現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。

    隨著“80后”“90后”成為新生代父母的主力軍以及三胎政策的開放，親子旅游已成為一項重要的旅游細(xì)分市場，越來越多的家庭選擇“帶娃出游”作為增進情感交流和共同享樂的休閑方式。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國家庭旅游市場需求報告》顯示，中國已經(jīng)進入優(yōu)質(zhì)家庭旅游強需求時代，76.1%的旅游者選擇孩子作為出游同伴?？梢哉f，親子文旅已成為城市家庭的標(biāo)配。

    據(jù)某旅游網(wǎng)2022年出游數(shù)據(jù)顯示，獨生子女家庭親子游占比達42%，總體親子游消費額3000~10000元的比例最高，達58.1%，平均每年出游3次，平均每次花費約1000~3300元左右。

    據(jù)統(tǒng)計，親子游市場70%以上的消費客群是“80后”和“90后”，很顯然，精神的富養(yǎng)是年輕父母的普遍追求。他們希望自己的孩子體驗不同的世界，認(rèn)識新鮮事物，拓寬眼界和思維方式，同時提升精神與修養(yǎng)境界，這也是家長自己的內(nèi)在需要。

    每個周末、每個假期、每年帶著孩子出游，無論是為了消磨親子時間、享受品質(zhì)生活，還是為了換個場景去遛娃，這些都是一種精神剛需催生的新消費市場。

    遛娃研學(xué)兩不誤，父母青睞文旅特色游

    事實上，“80后”和“90后”年輕父母更愿意隨心所欲、說走就走，想玩什么自己選，不隨大流。而家長不斷增強的生活品質(zhì)體驗需求與孩子的教育需求，對傳統(tǒng)親子游主題設(shè)計提出了新要求：傳統(tǒng)親子游產(chǎn)品形態(tài)以“旅游”為載體，聚焦吃、住、行、玩，開闊眼界找新鮮感；而新的親子游產(chǎn)品形態(tài)以“生活、文化和教育”為核心，滿足了新一代撒手派、體驗派親子家庭的需求。

    業(yè)內(nèi)人士指出，在親子游產(chǎn)品的偏好上，不同年齡階段的兒童家庭存在品類差異。12歲及以下青少年兒童處于認(rèn)知發(fā)展階段，偏好主題樂園、動植物園等娛樂性質(zhì)較強的產(chǎn)品；大齡兒童在旅游產(chǎn)品上更注重人文內(nèi)涵、追求自我提升，博物館、研學(xué)類成為此類用戶的需求導(dǎo)向。親子游的訴求在走向“向外探究和向內(nèi)求索”的成長進階，需要更豐富的品類和更有深度的消費新場景。

    38歲的武漢媽媽路蕎對此頗有體會。她的兩個孩子分別是13歲和7歲，天氣漸熱，最好是涼快愜意地在室內(nèi)遛娃，又能隨時實現(xiàn)戶外撒歡。她和相熟的媽媽們用心發(fā)掘了不少遛娃好去處。

    路蕎如數(shù)家珍地介紹道：武漢自然博物館可以說是認(rèn)識自然世界的教科書，由長江文明館、貝林大河生命館和園博園自然景觀構(gòu)成。長江文明館目前擁有各類藏品13920件（套），其中就有被譽為“曾國第一劍”的曾侯昃劍、“亞洲第一龍”馬門溪龍化石等特色藏品……而走進建在武漢植物園內(nèi)的“博昊昆蟲樂園”，在欣賞自然美景的同時，又能帶娃探尋昆蟲的奧秘……

    親子游實現(xiàn)父母與孩子共同成長

    業(yè)內(nèi)人士表示，親子旅游不同于其他旅游形式，不僅強調(diào)通過旅行開闊視野、增長知識、放松身心、結(jié)識朋友，更強調(diào)通過旅游來增進父母與孩子之間的感情交流，融洽家庭關(guān)系，實現(xiàn)父母與孩子共同成長。因此，相比于其他旅游形式，親子旅游對產(chǎn)品的研學(xué)教育、游樂功能有著更高的要求。

    孩子的需求是旅游消費的決策出發(fā)點。因此，在親子旅游的實際消費過程中，孩子的需求是旅游消費決策的首要影響因素。父母會考慮孩子的年齡、性別、愛好、身體狀況、性格特征等進行旅游安排。而隨著年齡的增長和知識閱歷的積累，孩子們也會主動地參與到?jīng)Q策過程中，其興趣點將會成為旅游消費的驅(qū)動力。

    注重產(chǎn)品互動化。一方面是孩子和家長的互動，親子不只是滿足孩子的需求，也要滿足家長的需求，通過互動可以傳遞“親”與“子”之間的信息，達到親子的目的。另一方面是孩子之間的互動，對孩子來說，游玩性和社交性同樣重要，產(chǎn)品要給孩子提供結(jié)識伙伴的機會，通過和同齡人一起游玩，獲得更好的游玩體驗。

    親子游正從“孩子導(dǎo)向”變?yōu)椤凹彝?dǎo)向”。古人云，讀萬卷書不如行萬里路。旅游是孩子萬里行程、增長知識、提高素質(zhì)教育的有效途徑，更是學(xué)校教育的有效補充。

    隨著我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟生活水平的提高，旅游逐漸成為生活必需品，父母的精心培育及孩子求新獵奇的心理催生了親子旅游活動的形成。尤其是“80后”“90后”的崛起，他們的思想觀念較以往有很大的變化，“愛自己才有能力愛孩子”成為新生代父母的座右銘?！靶『⒑痛笕硕伎梢院鼙M興地玩”，幾乎是所有年輕家長們更愿意選擇的旅行方式。親子旅游正從“孩子導(dǎo)向”變?yōu)椤凹彝?dǎo)向”，這種新型的旅游形式必將為更多人所關(guān)注。

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