導(dǎo)讀：《金融時(shí)報(bào)》畫廊/供圖《官兵》/制圖 受益于生活水平和健康意識(shí)的提高，中國健身人口連續(xù)多年增長，健身行業(yè)市場滲透率持續(xù)提升在新冠肺炎疫情的催化下，線上健身大熱...

《金融時(shí)報(bào)》畫廊/供圖《官兵》/制圖

受益于生活水平和健康意識(shí)的提高，中國健身人口連續(xù)多年增長，健身行業(yè)市場滲透率持續(xù)提升在新冠肺炎疫情的催化下，線上健身大熱，線上線下健身融合加速，健身賽道進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代

西部證券分析師徐光輝認(rèn)為，伴隨著新周期的到來，健身行業(yè)的線上線下融合是大勢所趨總體而言，中國健身市場有著充足的提升空間，預(yù)計(jì)將從2021年的7866億元增長到2026年的1.48萬億元，年復(fù)合增長率為13.5%

健身行業(yè)

滲透性繼續(xù)增加。

年輕的時(shí)候，健身只是一種愛好，去不去沒多大區(qū)別，但現(xiàn)在是一種必需品，是身體，工作，生活的必需品小劉是深圳一家科技企業(yè)的普通員工他現(xiàn)在已經(jīng)迷茫了快一年了從工作第二年開始，因?yàn)楣镜母＠头諊?，他開始健身不過很多年了，偶爾會(huì)有中斷，不過最近他的朋友圈更新了這條信息

在小劉看來，健身是他生活工作中不可或缺的一部分人一旦到了中年，身體新陳代謝變慢，睡眠質(zhì)量和抵抗力容易下降，需要強(qiáng)身健體其次，平時(shí)工作忙，壓力大每天去健身房聽一些輕松的音樂，和一群志趣相投的人一起努力，揮汗如雨，可以讓身心放松，享受片刻第三，運(yùn)動(dòng)后第二天工作效率更高，處理事情和人際關(guān)系的能力也提高了，自我安全感也提高了

健身習(xí)慣一旦養(yǎng)成，隔幾天不去身體就會(huì)莫名其妙的難受劉對(duì)證券時(shí)報(bào)·E公司記者表示

小王是一個(gè)剛畢業(yè)一年的女生她平時(shí)最大的愛好就是下班后去健身房:努力工作，然后在健身房瘋狂自虐

看著自己強(qiáng)壯的身體，每天都很開心，很自信，感覺無所畏懼小王很享受她的節(jié)奏，不想用青春和身體去換取金錢和工作她認(rèn)為身體好也是個(gè)人競爭力的體現(xiàn)，身體好才是大才

還有小林，住在上海雖然他已經(jīng)工作了十幾年，但是他以前從來沒有健身的習(xí)慣可是，前段時(shí)間，伴隨著在線健身直播在劉畊宏和林志玲的流行，他開始瘋狂地愛上了健身但由于疫情原因，他平時(shí)在家健身

我逃出了劉畊宏，但我沒有逃出林志玲5月的一天，小林更新了這樣一條朋友圈，被很多朋友點(diǎn)贊

小劉，小王，小林只是眾多人中的一個(gè)現(xiàn)在越來越多的人加入到健身的隊(duì)列中細(xì)心的人很容易發(fā)現(xiàn)，在街上總能遇到穿著運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋的運(yùn)動(dòng)員即使在日常的辦公室里，一些同事也穿著運(yùn)動(dòng)套裝和長外套

最近幾天，由國家體育總局，中國健美協(xié)會(huì)指導(dǎo)的《2021年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布報(bào)告顯示，2021年，中國健身行業(yè)逐步回暖，健身房會(huì)員普及率和健身人口呈現(xiàn)連續(xù)五年增長的趨勢截至2021年12月，全國健身會(huì)員達(dá)到7513萬人，較2020年增長6.89%，健身人口滲透率也較2017年有所提升

健身意識(shí)大大增強(qiáng)。

在上海體育學(xué)院黨委副書記，副院長王繼紅看來，新冠肺炎疫情給健身行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來了機(jī)遇人們對(duì)身體健康的關(guān)注度空前提高，自發(fā)健身意識(shí)大大增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)健身用戶激增

王繼紅表示，從熱搜榜上的劉畊宏健身話題，到其短時(shí)間內(nèi)擁有超過7000萬粉絲的平臺(tái)賬號(hào)，充分說明大眾對(duì)健身有著強(qiáng)烈的需求伴隨著疫情的逐漸消散，人們的生活將回歸正常秩序，大部分逐漸養(yǎng)成健身習(xí)慣的線上健身用戶一定會(huì)進(jìn)入線下健身場所，屆時(shí)健身行業(yè)將迎來新的爆發(fā)點(diǎn)和增長點(diǎn)

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽在接受證券時(shí)報(bào)·E公司采訪時(shí)表示，健身行業(yè)火熱雖然是疫情推動(dòng)，但本質(zhì)上是現(xiàn)代人健康觀念進(jìn)一步升級(jí)，更加關(guān)注健康的發(fā)展趨勢因?yàn)楹芏喟l(fā)達(dá)國家的健身行業(yè)都很普及，在中國還處于逐步升級(jí)的過程中，所以健身器材銷量的增長是必然的

賴陽認(rèn)為，健身行業(yè)的成長可以分為四個(gè)方面一是健身房升級(jí)，健身房密度增加，更加大眾化，專業(yè)化比如有專業(yè)的私教，指導(dǎo)消費(fèi)者如何更好更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)，避免受到傷害

第二，目前跆拳道，瑜伽室，拳擊等專業(yè)健身培訓(xùn)班越來越多，健身場所類型更加多樣與此同時(shí)，線上線下相結(jié)合的健身模式正在興起，人們可以選擇的健身形式和場所越來越多

三是家庭健身比例越來越高，設(shè)備不斷升級(jí)以前買一對(duì)啞鈴和拉力器就夠了現(xiàn)在，專業(yè)跑步機(jī)，橢圓機(jī)，劃船機(jī)，甚至更復(fù)雜的健身器材在家庭中越來越普及

第四，健身平臺(tái)越來越多，比如Keep，丁咚等平臺(tái)不僅擁有大量免費(fèi)和付費(fèi)課程，還記錄了每個(gè)人的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)好友間的便捷互動(dòng)

政策方面，最近幾年來健身行業(yè)也是利好頻出2021年7月，國務(wù)院發(fā)布全民健身計(jì)劃，提出到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例達(dá)到38.5%，實(shí)現(xiàn)縣，鎮(zhèn)，行政村三級(jí)公共健身設(shè)施和15分鐘社區(qū)健身圈全覆蓋，每千人擁有2.16名社會(huì)體育指導(dǎo)員，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模

2021年10月，國家體育總局發(fā)布十五規(guī)劃，鼓勵(lì)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+健身和物聯(lián)網(wǎng)+健身模式，增加體育產(chǎn)品和服務(wù)資源，優(yōu)化線上線下健身互動(dòng)融合，增加家庭健身場景和線上健身活動(dòng)相關(guān)健身政策環(huán)境持續(xù)改善，將帶動(dòng)行業(yè)健康快速發(fā)展

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2019年中國健身行業(yè)市場滲透率僅為3.9%，遠(yuǎn)低于美國，英國和日本。

健身器材的銷售正在蓬勃發(fā)展

大眾健身意識(shí)的提升，點(diǎn)燃了健身器材的銷量。

近期發(fā)布的《6.18消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》顯示，2022年，運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)內(nèi)容搜索量環(huán)比增長121%，各類輕量級(jí)健身產(chǎn)品增長明顯其中夾腿神器增長885%，智能健身鏡增長225%同時(shí)，露營裝備相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度同比增長204%

正式上線后的前10分鐘，跑步機(jī)，綜合訓(xùn)練器，杠鈴，瑜伽墊的成交額分別增長了200%，100%，140%，211%。

天貓的銷售數(shù)據(jù)也顯示，體育健身消費(fèi)火爆郭進(jìn)證券的研究報(bào)告顯示，截至6月9日，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)累計(jì)銷售額達(dá)42.81億元，同比增長28.5%，其中運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類分別增長40%和24%品牌方面，國產(chǎn)品牌中安踏，特步，361度累計(jì)GMV同比分別增長139%，48%，56%，增長保持領(lǐng)先

線下健身器材銷售也是如此據(jù)線下銷售人員介紹，今年健身器材的銷量明顯好于往年，主要是小型便攜的家用健身器材

根據(jù)消息顯示，目前瑜伽墊，泡沫軸，彈力帶，輕量啞鈴是健身人士的首選，智能計(jì)數(shù)跳繩，智能手環(huán)，手表也成為健身人士的新寵很多家庭都有讓孩子跳繩打卡的習(xí)慣

對(duì)于居家健身的人來說，大部分會(huì)選擇啞鈴，瑜伽墊，TRX相結(jié)合，很多下了很大決心在家健身減肥的人，都購買了橢圓機(jī)，跑步機(jī)等大型健身器材。

根據(jù)Research and Markets發(fā)布的《健身器材——全球市場跟蹤與分析》，2020年全球健身器材市場規(guī)模約為135億美元，2027年將增長至194億美元。

其中，在中國，根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2021年，中國健身器材市場規(guī)模為546.5億元，同比增長15%預(yù)計(jì)2022年達(dá)到628.5億元，2024年達(dá)到799.6億元

此外，中國一直是健身器材的出口大國據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2017年至2021年，中國健身器材出口總值年均復(fù)合增長32.88%，呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢2021年，健身器材出口總額達(dá)到89.45億美元

行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代。

行業(yè)火爆，從相關(guān)企業(yè)紛紛走向資本市場可見一斑。

最近幾天，被稱為迪卡儂健身器材全球唯一戰(zhàn)略合作伙伴的浙江李璇體育科技股份有限公司披露招股說明書，擬登陸上交所主板公司擬募資20.02億元，用于年產(chǎn)150萬臺(tái)健身器材，60萬只啞鈴生產(chǎn)基地，45萬臺(tái)健身器材技術(shù)改造等六個(gè)項(xiàng)目至此，已有5家a股健身器材廠商進(jìn)入或正在進(jìn)入資本市場

此前，2017年，Inpais登陸深圳中小板市場，成為健身器材行業(yè)第一股，2020年初，舒華體育登陸a股，2021年11月，康力源向深交所創(chuàng)業(yè)板提交上市申請，2022年1月，青島三百碩向深交所提交上市申請。

除了健身器材企業(yè)，最近幾年來，一些健身科技企業(yè)也在走向資本市場。

日前，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep正式向HKEx提交招股說明書，沖刺IPOKeep于2015年2月上線，由90后青年王寧創(chuàng)立當(dāng)時(shí)在畢業(yè)和失戀的刺激下，體重180斤的小伙子王寧決定改變自己8個(gè)月后，他成功瘦了60斤，很快，作為年輕人主要游樂場的Keep誕生了目前，Keep已經(jīng)逐漸形成了體育產(chǎn)品，廣告，會(huì)員，Keepland四大商業(yè)模式

招股書顯示，2019年至2020年，Keep總營收從6.6億元增長至11.1億元2021年前三季度，Keep共實(shí)現(xiàn)營收11.6億元，同比增長41.3%2021年，Keep的月平均活躍用戶為3440萬

可是，營收穩(wěn)步增長的Keep仍處于虧損狀態(tài)招股書顯示，2019年和2020年，Keep調(diào)整后凈虧損分別為3.66億元和1.06億元2021年前三季度，調(diào)整后凈虧損6.96億元

對(duì)此，Keep的解釋是:我們優(yōu)先考慮戰(zhàn)略路徑的指定和商業(yè)模式的優(yōu)化，而不是立即實(shí)現(xiàn)盈虧平衡我們正在有效地為長期可持續(xù)盈利鋪平道路

去年8月，運(yùn)動(dòng)器材和服務(wù)公司IFIT健康健身計(jì)劃于美國東部時(shí)間10月6日在納斯達(dá)克上市，股票代碼為iFIT后來，由于不利的市場條件，公司宣布推遲首次公開發(fā)行，并將繼續(xù)評(píng)估擬議發(fā)行的時(shí)間

目前一些健身相關(guān)的項(xiàng)目還處于虧損狀態(tài)獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家，財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，平臺(tái)反壟斷和網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法的發(fā)布，使得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的投資邏輯發(fā)生了根本性的改變互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)難以收集個(gè)人信息并變現(xiàn)，破壞了健身平臺(tái)賴以生存的盈利模式和生存基礎(chǔ)，虧損在所難免

接受前述記者采訪的賴陽表示，目前國內(nèi)健身行業(yè)還處于探索期，選手還沒有特別成熟的經(jīng)驗(yàn)，商業(yè)模式也還在探索中所以有些項(xiàng)目還是會(huì)虧本，但從長遠(yuǎn)來看，一定會(huì)有企業(yè)在健身領(lǐng)域取得突破性的成功

中國西部證券分析師徐光輝表示，中國的健身行業(yè)萌芽于2000年左右2019年底，新冠肺炎疫情的爆發(fā)促使人們在家轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)健身，網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)市場乘勢迅猛發(fā)展伴隨著我國疫情的逐步好轉(zhuǎn)，線上線下健身融合加快，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了新的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)基于互聯(lián)網(wǎng)的3.0健身時(shí)代已經(jīng)到來，其本質(zhì)是在健身房之外創(chuàng)造更多的健身場景，同時(shí)帶來更有影響力的生活方式

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