一、健身行業(yè)發(fā)展歷程

21世紀(jì)初，健身概念萌芽，國內(nèi)一線城市陸續(xù)出現(xiàn)健身俱樂部。在中國奧運會等大型國際賽事帶動以及國家政策鼓勵下，中國健身行業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展，逐漸向低線城市滲透，健身需求亦逐漸升級。在經(jīng)濟水平提升、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、科技進步、政策支持等因素下，中國健身行業(yè)不斷重塑升級，進入新一輪蓬勃發(fā)展階段，線上健身服務(wù)、居家健身服務(wù)等，以及與健身相關(guān)的智能設(shè)備和應(yīng)用軟件等興起。隨著社會發(fā)展，健身已成為一種流行的減壓和維持身體健康的方式。

健身行業(yè)發(fā)展歷程

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二、健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈：上游來看，健身器械方面，本土健身器械品牌主要占據(jù)中低端市場，更多是參與代工和制造；教練培訓(xùn)上，缺乏國際認(rèn)可的大型培訓(xùn)機構(gòu)，教練素質(zhì)參差不齊，且人員流動率高；課程研發(fā)方面，主要以引進為主，如萊美、CrossFit等課程，目前也逐漸出現(xiàn)自主創(chuàng)新課程，如鄭多燕減肥操等；中游來看，健身中心方面，我國健身房市場集中度仍較低，競爭較激烈，未有全國性大型連鎖健身企業(yè)；線上健身方面，利用公域流量和私域流量進行推廣，可以快速提高健身參與人群數(shù)量，同時打破健身時間，更靈活便捷，但盈利模式仍待探索；下游來看，主要是對健身群體提供輔助服務(wù)，健身補給基本可視為是健身必備品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國體育健身休閑行業(yè)發(fā)展監(jiān)測及投資戰(zhàn)略研究報告》

三、健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、健身人群

從健身人群情況來看，中國已經(jīng)成為全球健身人群最多的國家。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國健身人群數(shù)量為4.16億人，預(yù)計到2026年將達(dá)到4.16億人，年均復(fù)合增長速度為6.5%。

從滲透率情況來看，據(jù)統(tǒng)計，2021年中國的健身人群滲透率為21.5%，遠(yuǎn)低于美國的48.2%、歐洲的41.2%，尤其是2021年中國的健身房會員滲透率為3.2%，遠(yuǎn)低于美國的23.5%、歐洲的9.5%，中國的健身人群滲透率預(yù)計于2026年將達(dá)到29.3%。

2015-2026年中國健身人數(shù)及健身人群滲透率情況

資料來源：KEEP招股說明書，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

線上健身人群滲透率指年均線上健身月活躍用戶占月均健身人群數(shù)量的比例，健身人群指每周參與健身活動兩次以上的人士。從線上健身人群滲透率情況來看，中國線上健身滲透率將快速提升，提升幅度快于美國。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國的線上健身人群滲透率達(dá)到45.5%，低于美國的67.9%，預(yù)計到2026年中國線上健身人群的滲透率將達(dá)到57.4%。

2015-2026年中國和美國線上健身人群滲透率情況

資料來源：KEEP招股說明書，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、健身市場規(guī)模

從健身市場規(guī)模情況來看，因健康意識提高、參與健身活動的機會增加、健身開支增加、運動產(chǎn)品及服務(wù)增加，全球健身市場正加速增長。據(jù)統(tǒng)計，2021年全球健身市場規(guī)模（按年開支計）為人民幣50970億元，預(yù)計到2026年將達(dá)73142億元，CAGR為7.5%（2015年至2021年CAGR為4.8%）；中國健身市場的市場規(guī)模預(yù)計將由2021年的7866億元增至2026年的14793億元，CAGR為13.5%。

2015-2026年中國健身行業(yè)市場規(guī)模及增速情況

資料來源：KEEP招股說明書，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

健身市場包括：1)線上健身會員及健身內(nèi)容，2)線下健身會員及健身課程，3)智能健身設(shè)備，4)健身裝備及服飾，及健康食品。中國健身市場的未來增長將主要歸因于中國的線上健身市場。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國線上健身市場占整體比重約47.0%，預(yù)計2026年將占60.6%。

2015-2026年中國健身行業(yè)細(xì)分市場占比情況

資料來源：KEEP招股說明書，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、線上健身市場現(xiàn)狀

得益于互聯(lián)網(wǎng)普及率提高及健身行業(yè)數(shù)字化，中國的線上健身市場一直在快速增長。據(jù)統(tǒng)計，中國的線上健身市場于2021年達(dá)到人民幣3701億元，預(yù)計2026年將增至8958億元，CAGR為19.3%。2021年至2026年，線上健身會員及健身內(nèi)容產(chǎn)生的收入預(yù)計將以30.8%的CAGR增長，顯著高于同期線下健身會員及健身課程6.2%的CAGR。2021年至2026年，線上健身裝備及服飾產(chǎn)生的收入預(yù)計將以23.9%的CAGR增長，而同期線下健身裝備及服飾銷售的CAGR為3.3%。

2015-2026年中國線上健身行業(yè)細(xì)分市場占比情況

資料來源：KEEP招股說明書，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、線上健身行業(yè)壁壘

1、用戶群體及活躍社區(qū)

開發(fā)龐大而充滿活力的用戶群及活躍社區(qū)的能力是中國線上健身市場的主要進入壁壘之一。因共同話題聚集的用戶之間基于社區(qū)專業(yè)內(nèi)容的互動可以產(chǎn)生巨大影響力，能夠提升品牌親和力并有助于吸引和留住更多用戶。若線上健身社區(qū)擁有大量活躍用戶，則其表現(xiàn)可超越同行。市場參與者可通過適當(dāng)激發(fā)用戶在線上健身平臺的熱情并結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，逐步培育充滿活力的社區(qū)文化，從而提高用戶忠誠度，吸引更多潛在用戶，進而形成正面反饋循環(huán)。

2、品牌知名度

線上平臺很難建立品牌知名度、信任度以及與用戶之間深度連結(jié)。這將需要公司在內(nèi)容與產(chǎn)品供應(yīng)以及迭代、深入的客戶洞察、差異化價值主張和戰(zhàn)略品牌定位方面持續(xù)保持卓越。成為中國線上健身市場，尤其是在越來越注重個人健康保健的年輕一代中的領(lǐng)先知名品牌的能力，將帶來強大而持久的品牌價值，可支持市場參與者的長期增長。

3、持續(xù)開發(fā)大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容的能力

全面互動內(nèi)容一直且預(yù)計將仍是線上健身社區(qū)開發(fā)的關(guān)鍵要素。內(nèi)容包括了多種旨在提高中樞肌肉力量、減肥、康復(fù)的線上培訓(xùn)課程，且應(yīng)當(dāng)具有多維性、專業(yè)性及系統(tǒng)性。能夠不斷制作并升級各類互動健身內(nèi)容的市場參與者能夠更好地吸引并獲取用戶。

4、產(chǎn)品供應(yīng)

為確保線上健身社區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展，線上平臺提供種類繁多的健身相關(guān)產(chǎn)品以滿足用戶的各種需求，這也是進一步增加公司收入的一種方式。尤其是在各類產(chǎn)品的輔助下，用戶不僅注重健身活動的參與，而且還重視鍛煉的效果。為支持廣泛的產(chǎn)品供應(yīng)，建立強大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)以簡化眾多生產(chǎn)線、組織庫存單位(SKU)并以有效的方式履行管理職能及提供物流服務(wù)同樣至關(guān)重要。

5、提供從線上線下一體化健身體驗

當(dāng)前人們越來越重視一站式綜合健身解決方案。由于消費者在互聯(lián)網(wǎng)上花費的時間有所增加，彼等傾向于尋找更容易及更方便的健身方式，因此彼等需要實用的解決方案來適應(yīng)其日常生活?？商峁┻B接線上服務(wù)與線下產(chǎn)品的解決方案并使用戶受益的市場參與者，通常處于更有利的地位，將于市場上發(fā)揮主導(dǎo)作用。

6、先進的技術(shù)

技術(shù)在發(fā)展充滿活力的線上社區(qū)方面發(fā)揮著重要作用。平臺會接收及分析人們過往的健身活動，并為人們提供有關(guān)提高健身表現(xiàn)的建議，因而人們期望提高彼等的健身效率。因此，將先進的技術(shù)，尤其是人工智能驅(qū)動的技術(shù)應(yīng)用于健身內(nèi)容、產(chǎn)品及器材的能力，對線上平臺建立可持續(xù)的競爭優(yōu)勢起著極其重要的作用。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對中國健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場供需情況等進行了詳細(xì)分析，對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)競爭格局等進行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對行業(yè)發(fā)展趨勢進行預(yù)測，以便企業(yè)能及時搶占市場先機；更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國健身行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景展望報告》。

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