PART.01“0醛時代”,突然到來

為什么說“為了孩子”,是中國消費升級的核心動力?

當前,母嬰市場正在迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2024年中國母嬰消費市場規(guī)模已達76299億元,預(yù)計2025年將突破4.8萬億元。與孩子健康成長相關(guān)的消費,迅速超越了我們傳統(tǒng)概念中的教育、奶粉等品類,向著更多領(lǐng)域擴張。

特別是在當前,占比超70%的90后、95后父母成為市場消費主力軍,其消費觀念和需求深刻影響市場走向。最近的案例,是2025年5月20日,北京國家會議中心上演了一場“科學(xué)硬核與人間溫情”的雙向奔赴——福慶孕嬰板0醛原木新品發(fā)布會暨福慶520孕嬰節(jié)啟幕。在這場盛會上,諾獎得主、院士專家、母嬰博主等大咖跨界齊聚,共同見證中國家居行業(yè)邁入“全生命周期0醛守護”的新時代。

福慶孕嬰板解決的是家居建材產(chǎn)業(yè)甲醛污染這個傳統(tǒng)問題,為消費者帶來了更健康環(huán)保的新選擇,而從更宏觀的角度來講,其也是中國當前消費升級的一個縮影:所有市場,都值得以孩子消費為中心重新做一遍。

PART.02母嬰消費,驅(qū)動升級

在很大程度上,孩子成長是距離消費升級最近的關(guān)鍵詞。

當前市場的主要矛盾之一,就是新產(chǎn)品層出不窮,產(chǎn)品力的日新月異,與消費者消費慣性改變緩慢的矛盾。傳統(tǒng)消費市場經(jīng)常面臨著一個尷尬悖論:商家費盡心思研發(fā)的新產(chǎn)品,總會撞上消費者“用慣老牌子” 的慣性護城河。

但孕嬰領(lǐng)域完全打破了這個魔咒:比起自身的消費習慣,顯然孩子的健康成長更為重要。特別是隨著父母年齡結(jié)構(gòu)和知識水平的顯著變化,新一代家長更注重產(chǎn)品質(zhì)量、安全性和購買體驗。抖音大數(shù)據(jù)顯示,2024年母嬰產(chǎn)品品類數(shù)目減少,但是銷售額反而提升,高端品質(zhì)、環(huán)保健康產(chǎn)品成為市場新寵。

因此,孩子的需求就成為了消費升級的重要推手,而福慶孕嬰板,就是這樣的趨勢下誕生的產(chǎn)品。

福慶孕嬰板瞄準的,是裝修市場甲醛污染的痼疾。許多人知道,甲醛有很大危害,尤其對孕嬰人群的傷害格外大。發(fā)布會現(xiàn)場,北京兒童醫(yī)院主任醫(yī)師、特級專家張峰就指出,兒童對甲醛敏感度更高,也容易吸入更多甲醛,可以說新裝修的甲醛污染,是孩子健康的大敵。

北京兒童醫(yī)院主任醫(yī)師、特級專家張峰

而為了解決這個問題,福慶孕嬰板從源頭把控品質(zhì),為孕嬰及敏感人群構(gòu)筑安全防線。其在技術(shù)上依托福慶研究院102項專利技術(shù)支撐,舉例而言,黏合板材的膠水一直是甲醛釋放的重災(zāi)區(qū),而福慶耗巨資與南京林業(yè)大學(xué)等權(quán)威科研機構(gòu)合作,歷時多年,成功研制出生物基無醛膠黏劑。

產(chǎn)品制造上,福慶家居更是精益求精。福慶孕嬰板0醛原木新品系列的A+級進口芯材,來自于全球三大原木基地:橡膠木來自于泰國、松木來自于新西蘭、樺木來自于俄羅斯西伯利亞。歷經(jīng)36道精密工藝錘煉與30天自然養(yǎng)生周期,真正實現(xiàn)“整芯原木、全鏈路0醛”的極致承諾:從木材初加工到成品交付,全面貫徹環(huán)保與健康原則。

福慶家居的36道工藝

而在健康集材之上,福慶更以設(shè)計革新兼顧了功能與美學(xué)。采用行業(yè)領(lǐng)先的同步對花工藝,使飾面紋理與天然木材的契合度達100%,還原原木觸感與自然肌理。

而且福慶孕嬰板不僅解決了母嬰消費者的后顧之憂,還鑄造了中國木制品行業(yè)產(chǎn)品升級的新標準,其斬獲了包括美國EPA和CARB雙NAF無醛豁免認證等多國環(huán)保認證,樹起行業(yè)難以逾越的環(huán)保標桿。此次發(fā)布會,由福慶家居主持編寫的行業(yè)內(nèi)第一個飾面人造板質(zhì)量分級標準《飾面人造板健康環(huán)保性能質(zhì)量分級》也獲得立項,此舉標志福慶孕嬰板從“自主研發(fā)產(chǎn)品”邁向“定義行業(yè)標準”!讓“孕嬰友好”從營銷概念升維為可量化、可追溯、可信任的硬核標準。

所以,福慶這次發(fā)布會,成為了整個家具板材行業(yè)的一場盛事。

PART.03產(chǎn)品之外,生態(tài)閉環(huán)

各路家居板材行業(yè)領(lǐng)袖、母嬰領(lǐng)域頭部KOL齊聚,組成0醛專家團探討母嬰家庭最關(guān)注的居住健康話題,但最受矚目的焦點,莫過于諾貝爾獎得主邁克爾·萊維特博士的出席,并在現(xiàn)場發(fā)表主題演講,他指出,福慶家居將研發(fā)重心聚焦于0醛產(chǎn)品,展現(xiàn)出卓越的前瞻性布局,不僅引領(lǐng)環(huán)保板材的安全標準,更印證了其具備國際水準的研發(fā)能力。

諾貝爾化學(xué)獎得主邁克爾·萊維特

然而福慶家居不僅在通過孕嬰板樹立新的產(chǎn)品力標準,還在打造更為關(guān)注健康與人文的行業(yè)氛圍,從“福慶520孕嬰節(jié)” IP 的創(chuàng)立、百萬公益基金的啟動,到落地2000家門店的“0醛體驗區(qū)”,構(gòu)建起從產(chǎn)品到文化的生態(tài)閉環(huán)。正如福慶集團董事長陳長富在會上所言:“福慶孕嬰板,不僅是一塊板,更是一份愛的守護?！币虼?福慶家居520發(fā)布會,標志著一個以“孕嬰安全”為支點的“0醛守護3.0時代”正在降臨。

福慶董事長陳長富

在這場沒有硝煙的升級戰(zhàn)中,福慶孕嬰板的價值早已超越產(chǎn)品本身。它揭示了一個商業(yè)真理:在消費升級的深水區(qū),能破冰前行的永遠是對人性需求的極致洞察。當 95 后父母開始用選奶粉的標準挑選建材,用研究疫苗成分的嚴謹態(tài)度分析板材檢測報告,中國家居的升級之路已然找到新的驅(qū)動力。

而從無醛添加到0醛原木,從產(chǎn)品創(chuàng)新到標準制定,在許多產(chǎn)品還在卷價格的時候,福慶用一塊板演繹了消費升級的本質(zhì):所有消費升級,終將回歸對人性的尊重。

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網(wǎng)址: 萬億孕嬰市場狂飆,“0 醛革命” 顛覆家居行業(yè)? http://m.u1s5d6.cn/newsview1693925.html