夏日高溫來(lái)襲，近日，淘寶閃購(gòu)?fù)瞥觥氨苛苊鈫巍被顒?dòng)，吸引超280萬(wàn)消費(fèi)者參與，活動(dòng)期間單天賣出超百萬(wàn)支冰淇淋。

多位網(wǎng)友表示，在淘寶閃購(gòu)買冰淇淋更便宜。據(jù)悉，淘寶閃購(gòu)上有多款高性價(jià)比的組合產(chǎn)品，其中，哈根達(dá)斯比利時(shí)巧克力味與夏威夷口味冰淇淋僅售19.9元；蒙牛隨變5支家庭裝和綠色心情綠莎莎雪糕8支裝售價(jià)14.9元，超高性價(jià)比引發(fā)購(gòu)買熱潮。

從品牌表現(xiàn)來(lái)看，活動(dòng)期間各大冰淇淋品牌銷量顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，蒙牛冰品、和路雪、哈根達(dá)斯、瑪氏冰淇淋的訂單量均增長(zhǎng)100%，最高達(dá)到350%，創(chuàng)下歷史訂單峰值。

有趣的是，在淘寶閃購(gòu)上，冰淇淋消費(fèi)也呈現(xiàn)了鮮明的地域特色，不同品牌在各地市場(chǎng)表現(xiàn)出差異化的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。蒙牛冰淇淋最受湖北消費(fèi)者青睞，和路雪在江蘇市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，哈根達(dá)斯則成為浙江、上海用戶的首選，而瑪氏冰淇淋在上海地區(qū)的銷量遙遙領(lǐng)先。

在口味偏好上，巧克力、香草和草莓口味更受消費(fèi)者歡迎；數(shù)據(jù)顯示，34%的用戶選擇在晚間（18:00-24:00）通過(guò)淘寶閃購(gòu)下單冰淇淋，夜間冷飲消費(fèi)行為日益活躍。

免單系列玩法已經(jīng)成為淘寶閃購(gòu)的標(biāo)志性活動(dòng)。自5月2日上線以來(lái)，淘寶閃購(gòu)先后推出奶茶、鮮花、粽子、西瓜、漢堡、護(hù)眼產(chǎn)品、冰淇淋等免單玩法，每天到淘寶閃購(gòu)“抽免單卡”成為年輕人的固定動(dòng)作，也為商家創(chuàng)造了新的生意增長(zhǎng)空間。

上線不足兩個(gè)月，淘寶閃購(gòu)的日訂單量已突破6000萬(wàn)單，在高速增長(zhǎng)過(guò)程中，淘寶閃購(gòu)服務(wù)穩(wěn)定，訂單準(zhǔn)時(shí)率96%，保持高質(zhì)量履約水平。訂單結(jié)構(gòu)健康發(fā)展，零售訂單同比增長(zhǎng)179%。

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