“快樂水”不快樂了?

在可口可樂進入中國的40多年里，可口可樂很少漲價，始終如一的3元單價，被很多消費者稱為良心企業(yè)。但近年來，由于受到通貨膨脹、原材料漲價、供應(yīng)鏈問題的影響，可口可樂也開始面臨漲價壓力。

去年，可口可樂就曾漲過一次價，從3元邁入3.5元時代。據(jù)其財報顯示，2022全年可口可樂的全球整體定價漲幅約為11個百分點。

如今，可口可樂又傳出漲價的消息，并且這一次的傳聞有了更多依據(jù)。

據(jù)多家媒體報道，成都、北京等地可口可樂相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)漲價的情況，涉及多個渠道，有四川的采購商表示，可口可樂工廠在上個月漲價，24瓶的300ML可口可樂拿貨價上漲為4元。

近日，網(wǎng)傳成都有零售店500毫升可口可樂漲價至3.8元，加上不久前蘇丹沖突，市場擔憂其原料阿拉伯膠供應(yīng)短缺會導(dǎo)致可口可樂漲價。5月24日，極目新聞記者走訪發(fā)現(xiàn)，武漢多個渠道市場的可口可樂尚未漲價，有超市負責人表示進貨價也并未上漲。

24日，在武昌區(qū)一家中百超市內(nèi)，貨架上有多個規(guī)格的可口可樂售賣，這些商品大多貼上了紅色降價標簽。6罐330毫升的聽裝可口可樂售價為10.9元，600毫升瓶裝飲料為3元，888毫升零度無糖可樂為3.5元，記者對比發(fā)現(xiàn)，較之前的售價并未出現(xiàn)上漲，超市工作人員也表示未收到漲價通知。

在中商徐東平價廣場內(nèi)，多款不同容量的可口可樂價格也沒有上漲。600毫升售價3.2元，六連包灌裝10.6元，2升可樂售價6元。該商超負責人李遠濤介紹，不僅終端市場的售價未上調(diào)，進貨價也沒有上漲，“或許漲價潮波及武漢終端市場還有一定時間。”

在武漢盒馬一家門店內(nèi)，可口可樂的售價不僅沒有上漲，目前還有降價促銷活動。工作人員介紹，500毫升的零度可樂日常售價每瓶3元，目前優(yōu)惠價2.5元一瓶，還有指定口味汽水第二件半價，旗下產(chǎn)品滿49元減10元等促銷活動。

多位銷售人員指出，目前并未收到漲價的通知，雖然大型連鎖超市、便利店和街頭小超市的售價不一，但是都屬于正常價格浮動區(qū)間。比如，罐裝330毫升可口可樂價格多在2.5元至3元之間，600毫升瓶裝飲料價格多在3元至3.5元之間。

對于偏愛可口可樂的消費者來說，不少人表示漲價對其消費影響較小?！安簧亠嬃弦呀?jīng)進入5元時代，三四元左右的可口可樂并不算貴。”市民陳女士稱。

市民汪先生也表示，喝可口可樂多年，價格變化不算大。

24日，極目新聞記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上湖北太古可口可樂有限公司相關(guān)負責人求證。該負責人表示，并未聽說成都零售店的漲價新聞，武漢區(qū)域也未收到漲價通知。

低價且常年價格穩(wěn)定，是可口可樂的重要競爭力之一。自1979年重返中國市場，四十多年來，可口可樂的產(chǎn)品售價未出現(xiàn)明顯上漲。國盛證券的報告稱，1990至2019年，可口可樂的產(chǎn)品單價的復(fù)合增速為0.42%。

如今，可口可樂在近幾年的漲價消息十分密集。

可口可樂的上一次漲價就在去年。2021年4月，可口可樂的首席執(zhí)行官JamesQuincey表示，可口可樂將提高飲料價格，以應(yīng)對大宗商品成本上漲的影響，打算對包裝尺寸進行調(diào)整，真正為消費者優(yōu)化價格點，“我們在2021年有很好的對沖，但由于2022年的經(jīng)濟壓力越來越大，因此價格必須有所上漲?！?/p>

這一輪漲價為可口可樂的業(yè)績帶來影響。2022年財報顯示，2022年可口可樂營收430.04億美元，增長11%;經(jīng)營利潤109.09億美元，增長6%，全球單箱銷量增長5%。至于財報中提及的“價格/組合增長”，2022年其全球價格增長了11%，第四季度增長12%。

此前，可口可樂2022財年第二季度業(yè)績報告顯示，公司第二財季內(nèi)生性收入增長了16%，平均價格上漲了12%。彼時，富途證券發(fā)布研報稱，漲價驅(qū)動可口可樂二季度營收保持韌性，碳酸飲料增速反超新興軟飲品類，二季度有機銷售額增長16%，高于預(yù)期的8.2%，由銷量和價格共同驅(qū)動，其中濃縮液銷量推動了4%，產(chǎn)品價格及組合推動了12%。

盡管在漲價等因素刺激下，可口可樂2021年以來的營收增速并不慢，但其仍有“隱憂”。

2021年和2022年，可口可樂單箱銷量分別同比增長8%和5%，整體來看增速不算低，但如果分季度看，就會發(fā)現(xiàn)自2022年Q3開始，可口可樂單箱銷量增速就在放緩：2022年前兩個季度均增長8%;2022年Q3、Q4以及2023年Q1增速分別為4%、-1%和3%。

2022年下半年開始，可口可樂在歐洲、中東和非洲市場的單箱銷量就開始下滑，其中今年一季度，歐洲單箱銷量更是同比下降了7%。

除了銷量增速略有放緩，可口可樂的另一隱憂是：增收不增利，2022年其營收增長11%，凈利潤同比下滑了2.3個百分點。

生產(chǎn)、運輸?shù)瘸杀旧仙a(chǎn)品價格漲幅不足以抵消成本上升等帶來的不利影響是造成這種局面的主要原因之一。2022年，可口可樂銷售商品的成本達180億美元，同比增長了17%。多種因素疊加導(dǎo)致可口可樂2022年毛利率同比下降了約2個百分點。

對此，可口可樂給出的方案仍舊是漲價。其在2023年業(yè)績指引中說明，為了應(yīng)對居高不下的成本，可口可樂將在2023年進一步提高價格。

（原標題：網(wǎng)傳可口可樂邁入3.8元時代？武漢市場暫未漲價）

來源：綜合極目新聞記者 石倩、成都商報、中國網(wǎng)、廣州日報、上觀新聞等

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