最近，“脆皮年輕人”火了，明明是朝氣蓬勃的年紀(jì)，身體卻如薄薄的脆皮一樣易碎，真就20歲的年紀(jì)擁有60歲的身體，淚目了。

在年輕人普遍存在亞健康狀態(tài)的情況下，越來(lái)越多年輕人的健康意識(shí)也在發(fā)生改變，他們不僅紛紛加入養(yǎng)生大軍，還開(kāi)始研究起了養(yǎng)生保健品以及各種養(yǎng)生科普內(nèi)容。然而健康的科普千千萬(wàn)，健康謠言、信息混亂等問(wèn)題占一半，大家對(duì)健康認(rèn)知明顯不足，還是需要更多專業(yè)、可靠的健康知識(shí)來(lái)指導(dǎo)。

值得欣慰的是，嘈雜的世界中總有人保持初心，比如安利紐崔萊就始終堅(jiān)持以公益?zhèn)鞑サ男问綖榇蟊妿?lái)新的健康科普，最近更是推出兩支公益廣告，以“溫情+專業(yè)”角度，不帶任何商業(yè)氣息，而是簡(jiǎn)單傳遞健康理念，簡(jiǎn)直不要太圈粉了。

以公益?zhèn)鞑槊?/strong>

做有溫度的健康科普

健康傳播的最初受眾非常有限，一度被認(rèn)為只有在大健康醫(yī)療領(lǐng)域的品牌才需要關(guān)注。然而隨著國(guó)民健康意識(shí)的提高，大眾健康理念也在不斷發(fā)生改變，顯然傳統(tǒng)的說(shuō)教式健康傳播已經(jīng)很難說(shuō)服消費(fèi)者，品牌需要找到新的突破口。

而安利紐崔萊這次發(fā)布的兩則廣告可以說(shuō)做了很好的示范，在與人民日?qǐng)?bào)合作的情感片《早一步守護(hù)你》中，就用溫暖生動(dòng)的方式展示不同家庭母女（子）相處的美好瞬間，將母愛(ài)娓娓道來(lái)，引發(fā)用戶共鳴同時(shí)也巧妙輸出品牌多年來(lái)陪伴在家庭健康的認(rèn)知。

還有與央視網(wǎng)推出的《營(yíng)養(yǎng)早餐》，覆蓋央視6大頭部頻道，貫穿早、中、晚16檔王牌欄目，都具象化傳遞“營(yíng)美早餐”新觀念，讓專業(yè)知識(shí)變得更接地氣，便于不同群體的理解和接受。

正如廣告中一直強(qiáng)調(diào)的“早一步守護(hù)你”那樣，安利紐崔萊在健康傳播的路上，也一直提倡通過(guò)及時(shí)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，去預(yù)防或減輕某些健康問(wèn)題，并以公益廣告?zhèn)鞑サ哪Ｊ?，積極為大家的健康做出貢獻(xiàn)，提前守護(hù)人們的健康。

與此同時(shí)，此次公益廣告也是安利紐崔萊“長(zhǎng)期深耕健康公益、踐行國(guó)家的大健康發(fā)展戰(zhàn)略”所到達(dá)的一個(gè)新的站點(diǎn)。

作為有近90年歷史的健康企業(yè)，安利紐崔萊在長(zhǎng)期的探索中發(fā)現(xiàn)，公益廣告?zhèn)鞑ゲ攀墙档陀脩裘舾卸群偷钟|情緒的絕佳方式，所以創(chuàng)新推出了“公益?zhèn)鞑ナ翘嵘娊】嫡J(rèn)知，實(shí)現(xiàn)全面健康推動(dòng)者路徑的基礎(chǔ)”這一全新健康推廣路徑，并在日常的推廣中，不斷以公益廣告的模式，把健康傳播玩出新高度，著實(shí)讓人眼前一亮。

這些年國(guó)家出臺(tái)各種規(guī)劃和政策，全面發(fā)展健康事業(yè)，全民共享健康，其中《中國(guó)防治慢性病中長(zhǎng)期規(guī)劃（2017—2025）》更是提出：“健康中國(guó)”不再僅僅是一個(gè)口號(hào)，已上升到了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略高度。尤其是“十三五”之后提出了“大健康”建設(shè)，提出以預(yù)防為主。

因此不難發(fā)現(xiàn)，安利紐崔萊能夠能一直保持健康領(lǐng)域的“倡導(dǎo)者、推動(dòng)者”，很顯然是能夠順應(yīng)我國(guó)大健康發(fā)展策略，并以“全面健康推動(dòng)者”的定位對(duì)健康事業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期堅(jiān)守，以守護(hù)者的心態(tài)去為更多人帶來(lái)健康生活。剝離傳統(tǒng)健康科普的老套路，將目光聚焦在家庭和日常生活場(chǎng)景中，幫助用戶在無(wú)形之中建立健康認(rèn)知，持續(xù)強(qiáng)化著品牌與大眾之間的鏈接。

比如今年，紐崔萊營(yíng)養(yǎng)與健康研究中心更是在長(zhǎng)期洞察國(guó)人普遍不重視早餐營(yíng)養(yǎng)的問(wèn)題后，攜手中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布《中國(guó)居民早餐營(yíng)養(yǎng)健康模式》，并投資近億元，發(fā)自內(nèi)心去提升大眾營(yíng)養(yǎng)早餐對(duì)健康重要性的認(rèn)識(shí)，讓更多人意識(shí)到“健康生活，從營(yíng)養(yǎng)早餐開(kāi)始”。

可以說(shuō)，對(duì)于安利紐崔萊而言，公益?zhèn)鞑ピ缇筒痪窒抻诮】档目破?，而是想通過(guò)這種多元化和接地氣的方式，讓健康理念更貼近大眾生活，從而幫助更多人過(guò)上更健康和美好的生活。

推崇全民健康

安利紐崔萊永遠(yuǎn)都是用實(shí)力默默助力

愛(ài)因斯坦曾說(shuō)，這個(gè)世界最缺乏的，是力量與善意的結(jié)合。安利紐崔萊也是如此，在順應(yīng)大健康發(fā)展戰(zhàn)略過(guò)程中，也在不斷構(gòu)建強(qiáng)大的品牌力，去推動(dòng)全民健康。

從1992年廣州投資建廠以來(lái)，安利紐崔萊始終堅(jiān)守自己的企業(yè)愿景——Helping People Live Better，Healthier Lives（幫助人們過(guò)上更健康，更美好的生活），不斷進(jìn)行科學(xué)研究和技術(shù)創(chuàng)新，推出符合時(shí)代潮流和消費(fèi)需求的健康產(chǎn)品。并結(jié)合多渠道的公益推廣，將健康理念傳遞給更多的人。

作為大健康領(lǐng)域的倡導(dǎo)者、推動(dòng)者，安利紐崔萊始終都將自己的商業(yè)邏輯和中國(guó)大健康戰(zhàn)略捆綁在一起，不僅用心，還一直推動(dòng)創(chuàng)新。進(jìn)入中國(guó)的幾十年里深入了解中國(guó)消費(fèi)者的需求和習(xí)慣，結(jié)合中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略延展出適合中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)定位——全面健康推動(dòng)者，不斷將公益?zhèn)鞑ヅc實(shí)際行動(dòng)相結(jié)合，以此陪伴千萬(wàn)大眾提升健康素養(yǎng)，踐行健康生活方式。

特別是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，品牌始終秉持全流程質(zhì)量管控體系，圍繞大健康產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了一條“從種子到成品”的完整綠色營(yíng)養(yǎng)鏈，堅(jiān)持綠色產(chǎn)品、綠色環(huán)境。同時(shí)在“健康中國(guó)”建設(shè)的宏觀政策背景下，打造大健康社群，為用戶提供定制化的健康解決方案，并創(chuàng)新產(chǎn)品升級(jí)，多元化滿足用戶的健康需求。

與此同時(shí)，安利紐崔萊也沒(méi)有陷入同質(zhì)化的怪圈中，而是不斷提出新的健康概念，用一次次創(chuàng)新的觀點(diǎn)去拓寬了人們對(duì)健康的認(rèn)知。

比如之前與斯坦福大學(xué)合作，歷時(shí)8年研究出來(lái)的 “美好生活之花”的八個(gè)花瓣，即身體健康、活力生活、情緒健康、良好關(guān)系、財(cái)務(wù)保障、個(gè)人成長(zhǎng)、社會(huì)價(jià)值、綠色和諧這八項(xiàng)對(duì)公眾健康幸福有直接顯著影響的要素。并基于此啟動(dòng)了“Diet2Me”科學(xué)研究，研發(fā)出個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)管理平臺(tái)“小安營(yíng)養(yǎng)師”，給大眾提供最科學(xué)友好的健康生活建議。

還有前面廣告強(qiáng)調(diào)的營(yíng)養(yǎng)早餐概念，其實(shí)也是品牌進(jìn)入中國(guó)多年來(lái)，在健康推廣和調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，并創(chuàng)新提出和倡導(dǎo)的新健康理念，鼓勵(lì)大眾都能重視早餐的營(yíng)養(yǎng)足量均衡。

可以說(shuō)在大眾健康認(rèn)知匱乏的時(shí)候，安利紐崔萊用一次次的公益?zhèn)鞑バ袆?dòng)打破對(duì)健康的刻板印象，并不斷強(qiáng)大自己的品牌力，讓自身優(yōu)勢(shì)也能成為健康中國(guó)事業(yè)強(qiáng)有力的支撐，以更好的姿態(tài)去傳遞健康生活。

堅(jiān)持長(zhǎng)期主義

以公益?zhèn)鞑バ袆?dòng)沉淀品牌“健康”資產(chǎn)

在《長(zhǎng)期主義》一書(shū)中，有這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，真正的長(zhǎng)期主義者會(huì)在關(guān)注短期業(yè)績(jī)的同時(shí)，努力投資長(zhǎng)期增長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和公司的可持續(xù)發(fā)展”。

因此在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)極為同質(zhì)化的今天，蜻蜓點(diǎn)水般的布局顯然不夠看，對(duì)于安利紐崔萊而言，從品牌的健康理念出發(fā)，將公益?zhèn)鞑?nèi)化為品牌基因，長(zhǎng)期領(lǐng)跑于健康生活賽道，是它們一直在奉行著的長(zhǎng)期主義。

如果說(shuō)前面提到的品牌力是堅(jiān)實(shí)的保障，那么在健康領(lǐng)域長(zhǎng)期深耕，以公益?zhèn)鞑ゲ粩鄰?qiáng)化大眾對(duì)健康的認(rèn)知?jiǎng)t是安利紐崔萊與其它品牌最不一樣的地方，甚至是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

從2001大眾對(duì)健康認(rèn)知匱乏，安利紐崔萊就推出“有健康，才有將來(lái)”公益口號(hào)，呼吁公眾關(guān)注健康，并在這20多年里，始終保持初心，用一次次公益?zhèn)鞑ビ行?dòng)更多人建立對(duì)健康生活的認(rèn)知。

比如在前些年面對(duì)大量健康謠言蔓延時(shí)，攜手網(wǎng)易、今日頭條等多家知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以及權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家和運(yùn)動(dòng)員，共同推出了“養(yǎng)生千萬(wàn)條，科學(xué)第一條”，意在破除網(wǎng)絡(luò)健康謠言，樹(shù)立科學(xué)健康觀念，收獲了上億消費(fèi)者的關(guān)注。

還在通過(guò)一系列權(quán)威健康科普欄目，深度傳遞健康理念和正確的健康觀。并在多年健康推廣中發(fā)現(xiàn)了國(guó)人對(duì)于早餐的重視嚴(yán)重不足。于是開(kāi)始倡導(dǎo)消費(fèi)者吃好營(yíng)養(yǎng)早餐，強(qiáng)調(diào)早餐要營(yíng)養(yǎng)均衡，必要時(shí)按需足量科學(xué)補(bǔ)充的重要性，努力帶領(lǐng)更多人“健康生活，從營(yíng)養(yǎng)早餐開(kāi)始”。

可以說(shuō)，安利紐崔萊早就將長(zhǎng)期主義思維傾注在每一次的公益推廣中，不斷完善品牌健康生態(tài)，強(qiáng)化健康理念，讓品牌形象深植消費(fèi)者心中，并在創(chuàng)造持續(xù)價(jià)值積累，沉淀品牌資產(chǎn)的同時(shí)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立更為深入的認(rèn)知和忠誠(chéng)度。

換個(gè)角度看，助力全民健康認(rèn)知構(gòu)建，本身就是一件極為艱巨的事情，而安利紐崔萊發(fā)自內(nèi)心將其作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的公益?zhèn)鞑ナ聵I(yè)更屬難得。對(duì)于安利紐崔萊而言，“商業(yè)向善”理念早已刻進(jìn)DNA。不只關(guān)注銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，而是從消費(fèi)者和國(guó)民角度出發(fā)，積極幫助建立健康意識(shí)，改善健康狀況，實(shí)現(xiàn)全面健康。

最后，安利紐崔萊通過(guò)差異化健康推廣，提供高品質(zhì)的健康產(chǎn)品和解決方案，參與社會(huì)公益?zhèn)鞑?，推?dòng)了商業(yè)世界中“商業(yè)向善”理念的傳播。不僅展示著一個(gè)品牌作為“全面健康推動(dòng)者”的決心，更賦予了品牌“向善”的靈魂。

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