說(shuō)起品牌傳播，安利紐崔萊一直是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿案例。其深厚的產(chǎn)品線與“健康”這個(gè)日常大課題深刻綁定，早已為國(guó)人熟知。近日，安利紐崔萊更是根據(jù)央視傳統(tǒng)電視平臺(tái)和人民日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)的兩種調(diào)性，制作了不同主題和內(nèi)容風(fēng)格的短片，在脈脈溫情中進(jìn)一步加深了品牌力，也為企業(yè)進(jìn)行公益?zhèn)鞑ヌ峁┝私梃b參考。

公益?zhèn)鞑?，也要學(xué)會(huì)“因地制宜”

公益廣告是一種旨在改善社會(huì)問題、提高公眾福祉及促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的非營(yíng)利性廣告，通過(guò)具有沖擊力、感染力的視覺語(yǔ)言傳遞信息，倡導(dǎo)健康的生活和積極的精神追求。而企業(yè)推出公益廣告，其中蘊(yùn)含的精神內(nèi)核必然還要與企業(yè)精神契合共振。

安利在進(jìn)入中國(guó)的近30年時(shí)間里，積極關(guān)注公眾健康認(rèn)知的提升問題，并通過(guò)“健康中國(guó)我們行動(dòng)”等系列公益活動(dòng)以及數(shù)十萬(wàn)個(gè)“大健康社群”，陪伴了萬(wàn)千中國(guó)家庭過(guò)上更健康、更美好的生活。此次在央視的投放的《營(yíng)養(yǎng)早餐》廣告和在人民日?qǐng)?bào)客戶端推出的品牌情感片《早一步守護(hù)你》，著力點(diǎn)也依舊在“健康”上，只不過(guò)風(fēng)格迥然不同，更加順應(yīng)渠道特點(diǎn)。

央視的《營(yíng)養(yǎng)早餐》，短促有力。從大江南北豐富的早餐美食出發(fā)，指出其中某些高油高鹽的弊端，倡導(dǎo)從一天第一頓起關(guān)注健康的理念。

流媒體端的《早一步守護(hù)你》，則用舒緩的語(yǔ)句和豐富的鏡頭講溫情的故事。從媽媽“早早”準(zhǔn)備早餐說(shuō)起，“早早”等你出生，“早早”盼你成長(zhǎng)，“早早”呵護(hù)你走向世界，也“早早”期盼你能幸福的生活。那句“愛你，每件事都想走在你的前面”，讓人淚光盈盈，也讓人心生觸動(dòng)：未來(lái)的日子，要主動(dòng)關(guān)心身邊人，去更好地守護(hù)他們的健康。

一代代的溫情呵護(hù)，最能激起中國(guó)人的共鳴。安利紐崔萊的成功本土化，最重要的一點(diǎn)就是從家庭健康這個(gè)主題入手，就像它的中文名字倡導(dǎo)“安利”的生活方式：安康全家、利國(guó)利民。

公益?zhèn)鞑ケ澈螅情L(zhǎng)期堅(jiān)持的科學(xué)價(jià)值觀

當(dāng)然，一個(gè)品牌要想做好公益?zhèn)鞑ィ鸵獙⒆约旱钠髽I(yè)理念和商業(yè)邏輯與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代脈搏契合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、人文價(jià)值和環(huán)境價(jià)值的多贏。作為全面健康推動(dòng)者，安利紐崔萊一直把科學(xué)健康觀列為首位，早在2001年，大眾還普遍缺乏健康認(rèn)知時(shí)，安利就推出“有健康，才有將來(lái)”的公益口號(hào)，呼吁公眾關(guān)注健康。

與此同時(shí)，安利紐崔萊從未停下過(guò)在營(yíng)養(yǎng)健康賽道的深耕。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“安利紐崔萊已經(jīng)堅(jiān)持超20年的營(yíng)養(yǎng)早餐推廣，”健康中國(guó)，從營(yíng)養(yǎng)早餐開始“，強(qiáng)調(diào)早餐要營(yíng)養(yǎng)均衡，按需足量科學(xué)補(bǔ)充的重要性?！苯衲臧怖~崔萊營(yíng)養(yǎng)與健康研究中心還攜手中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)，發(fā)布了《中國(guó)居民早餐營(yíng)養(yǎng)健康模式》，倡導(dǎo)大眾早餐要營(yíng)養(yǎng)足量均衡，吃夠優(yōu)質(zhì)碳水、優(yōu)質(zhì)脂類、多維多礦、膳食纖維、植物營(yíng)養(yǎng)和益生菌，必要時(shí)按需科學(xué)補(bǔ)充。

綜上可見，安利紐崔萊此次的公益宣傳既抓住了渠道特點(diǎn)，也抓住了健康痛點(diǎn)，還融合了科學(xué)的論據(jù)論斷和中華文化的家庭溫情，充滿感染力和說(shuō)服力，因此收獲廣泛的贊譽(yù)。相信在安利紐崔萊的影響下，未來(lái)還會(huì)有更多類似的優(yōu)秀公益廣告亮相大眾眼前，實(shí)現(xiàn)用戶、品牌和社會(huì)的三方共贏。