“我的烏梅湯終于到貨了！”

經(jīng)過(guò)8天等待，湯樂(lè)鑫在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院搶購(gòu)的“烏梅湯2.0版”終于到手。當(dāng)天晚上，她就迫不及待地泡煮了一袋嘗了嘗，“酸酸的，回味有甘甜，我希望和網(wǎng)上說(shuō)的一樣，這個(gè)夏天真的能瘦下來(lái)”。

減肥概念加持，中藥代茶飲烏梅湯悄然打開(kāi)年輕人市場(chǎng)。浙江省中醫(yī)院負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，5月21日，“烏梅湯2.0版”等中藥代茶飲開(kāi)售，下單配售量均超過(guò)新高，上線當(dāng)日24小時(shí)配售115萬(wàn)帖。而下單的基本都是年輕人。

對(duì)于自嘲“脆皮”的這屆年輕人，中醫(yī)藥養(yǎng)生成了“新寵”。從爆火的推拿科夜門診到烏梅湯、養(yǎng)發(fā)飲、熬夜護(hù)肝元?dú)獠璧龋嗅t(yī)藥正在走出藥房，在很多人不曾料想到的賽道上俘獲年輕群體的芳心。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，被追捧的中藥代茶飲大多價(jià)格不高，一杯奶茶和咖啡錢就可以“養(yǎng)生”半個(gè)月甚至一個(gè)月。年輕人買得起、喝得起，也是其火出圈的密碼之一。

不過(guò)，中醫(yī)科醫(yī)生對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，年輕人關(guān)注中醫(yī)藥，對(duì)中醫(yī)而言是一件好事，很多年輕人卻容易存在從眾心理，盲目跟風(fēng)購(gòu)買。飲用合適的中藥代茶飲雖有益，但既然是藥就有其偏性，因此在中藥代茶飲的選擇上要注意適合自己的體質(zhì)。

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奶茶沒(méi)了性價(jià)比，烏梅湯來(lái)一帖

不喝奶茶喝中藥代茶飲，也是一種流行。

湯樂(lè)鑫在上海靜安寺附近一家外企工作，每天基本上都是早10晚8的工作節(jié)奏。她告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己所在辦公室用養(yǎng)生壺泡煮中藥代茶飲的同事越來(lái)越多。“原來(lái)我和同事基本上都是一天1至2杯奶茶和咖啡，動(dòng)則一天近50元現(xiàn)在想想其實(shí)也是一筆不小的開(kāi)支，我覺(jué)得‘中藥茶’更香，只要花幾塊錢就能喝上一整天?！?/p>

據(jù)5月21日浙江省中醫(yī)院當(dāng)日數(shù)據(jù)顯示，20-45歲人群是“烏梅湯2.0版”主要購(gòu)買力量，其中20-40歲人群占比高達(dá)86.55%。醫(yī)院坦言，中藥房補(bǔ)貨的速度，都趕不上年輕人搶購(gòu)的速度。

據(jù)介紹，這款“烏梅湯2.0”組成成分為烏梅、山楂、甘草、荷葉、丹參，具有解暑化濕和降脂減肥的功效。貝殼財(cái)經(jīng)記者在售賣頁(yè)面看到，“烏梅湯2.0”售價(jià)1.91元/帖。

外科醫(yī)生小沈激情下單，同樣是看中瘦身功效：“我想減肥，雖然外科有很多辦法，但都挺傷身體的，聽(tīng)說(shuō)這個(gè)‘烏梅湯2.0’有效，正合我心意。”西醫(yī)小劉下單了人生中第一單中藥代茶飲。

烏梅湯銷售火爆，經(jīng)濟(jì)效益幾何？浙江省中醫(yī)院負(fù)責(zé)人告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的中藥方劑價(jià)格都是嚴(yán)格按照浙江省物價(jià)中藥材價(jià)格的規(guī)定執(zhí)行，且均帖價(jià)格都非常低廉，比如“烏梅湯2.0”每帖不到2元錢，對(duì)于帶動(dòng)整體收入并不是醫(yī)院優(yōu)先考量的內(nèi)容，從經(jīng)濟(jì)成本上算，相較于巨大的人力物力投入，幾乎是不劃算的。

貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在浙江省中醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院購(gòu)買“烏梅湯2.0”后，會(huì)分2次付費(fèi)，除了藥費(fèi)，還有快遞費(fèi)。以收貨地上海為例，系統(tǒng)顯示配送快遞費(fèi)是12元。

浙江一快遞企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，公司已成立專班對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，安排人員在醫(yī)院的駐點(diǎn)收寄服務(wù)。據(jù)其透露，在烏梅湯爆火的背景下，中醫(yī)藥寄遞業(yè)務(wù)量較平常增加500%，甚至更高。

早在去年，“烏梅湯1.0”就成為網(wǎng)紅，開(kāi)售后創(chuàng)下了3天賣出20多萬(wàn)帖的紀(jì)錄。這樣的熱度也讓不少商家看到商機(jī)，5月23日，浙江省中醫(yī)院發(fā)布聲明稱，注意到某些電商平臺(tái)上出現(xiàn)了打著該院旗號(hào)的仿冒產(chǎn)品。聲明稱，“烏梅湯2.0”未授權(quán)任何第三方配售。

貝殼財(cái)經(jīng)記者在電商平臺(tái)看到，多個(gè)商家銷售“烏梅湯2.0”，并宣稱“浙江省中醫(yī)院烏梅湯同款原料”“同款烏梅湯2.0”“藥房直售”。網(wǎng)店宣傳中往往有減肥的噱頭，包括“咔咔掉秤”“輕盈體態(tài)解油膩”。

這些“同款茶飲”售價(jià)1元/帖-2元/帖，有鏈接顯示產(chǎn)品已售超過(guò)5000單。

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中醫(yī)院“精準(zhǔn)”圈粉：養(yǎng)發(fā)低至1.3元/包

據(jù)介紹，浙江省中醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院是2019年在浙江省第一批拿到的執(zhí)照。在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院頂層設(shè)計(jì)時(shí)，就針對(duì)被地域限制、時(shí)間限制和許多年輕人處在亞健康狀態(tài)進(jìn)行了綜合考量——互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院考慮發(fā)揮治未病優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)以藥食同源中藥材組成方劑，配置成中藥代茶飲或外用劑型，在線上進(jìn)行鑒別之后配售。

年輕人工作忙碌，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院像購(gòu)物一樣在網(wǎng)上下單即可，符合了這一群體“快節(jié)奏”生活。此外，中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)品，在口感和風(fēng)味上也比較符合年輕人口味。

今年27歲的王軍，被“種草”的則是養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品。

2023年，他發(fā)現(xiàn)自己的脫發(fā)問(wèn)題，前不久通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院喝上了養(yǎng)發(fā)飲，已連續(xù)“打卡”兩周多。

“我們辦公室的人都買了。”王軍就職于互聯(lián)網(wǎng)公司，脫發(fā)是很多程序員的“心病”，養(yǎng)發(fā)飲被買空后，他們又盯上了烏梅湯。“辦公室的同事們都在談?wù)撨@兩味網(wǎng)紅中藥飲品，會(huì)相互分享，討論口味?！蓖踯娬f(shuō)：“網(wǎng)紅中藥飲口味上不像奶茶那么好喝，第一次買是圖新鮮，覺(jué)得有效果的話也會(huì)復(fù)購(gòu)?！?/p>

這款“養(yǎng)發(fā)飲”出自杭州市第三人民醫(yī)院，售價(jià)1.3元一包，上線不到一周，最多一天開(kāi)出14萬(wàn)帖。貝殼財(cái)經(jīng)記者看到，醫(yī)院發(fā)布提醒稱“養(yǎng)發(fā)飲”庫(kù)存不足暫停銷售，具體開(kāi)放時(shí)間另行通知。

“脫發(fā)門診80%的病人年齡在20-40歲，年輕人成了脫發(fā)嚴(yán)重的人群之一?！焙贾菔械谌嗣襻t(yī)院負(fù)責(zé)人表示，此次“養(yǎng)發(fā)飲”上線即火爆，也反映出了年輕人對(duì)于養(yǎng)發(fā)方面的強(qiáng)烈需求。

杭州市第三人民醫(yī)院負(fù)責(zé)人告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，“養(yǎng)發(fā)飲”三個(gè)月為一療程，該方較為平和。有別于藥物，“養(yǎng)發(fā)飲”在使用上也更為簡(jiǎn)單，每日一次，每次一袋，用600ml沸水沖泡或者煎煮至水開(kāi)后2分鐘，分多次飲用即可。

中醫(yī)藥養(yǎng)生圈粉，離不開(kāi)自身的“變通”與“順應(yīng)”。貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，隨著端午節(jié)臨近，上海靜安區(qū)一藥城就推出了一系列中藥香囊等中醫(yī)藥傳統(tǒng)與創(chuàng)新的產(chǎn)品。據(jù)藥城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一天的銷售額可以高達(dá)萬(wàn)元。

貝殼財(cái)經(jīng)記者查詢互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院看到，包含杭州市第三人民醫(yī)院、浙江省中醫(yī)院等在內(nèi)就有超過(guò)8家醫(yī)院在銷售類似中藥代茶飲。

中藥版烏梅湯火了之后，不少網(wǎng)友調(diào)侃“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到打敗奶茶店的竟然是中醫(yī)院。”實(shí)際上，除烏梅湯、“養(yǎng)發(fā)飲”外，各地中醫(yī)院、中藥房還推出了種類繁多的中藥代茶飲，例如和胃調(diào)脾茶、減體茶等。

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盲目跟風(fēng)背后的擔(dān)憂：“生發(fā)湯做成統(tǒng)方還是不夠?qū)ΠY”

當(dāng)中醫(yī)藥撞上“亞健康”，也是年輕人的一種自我安慰和養(yǎng)生剛需。在他們眼里，這是一個(gè)調(diào)理身體的“捷徑”。

不過(guò)，越來(lái)越多的年輕人成了中醫(yī)藥的“擁躉”，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，追風(fēng)也不能過(guò)火。

上海中醫(yī)藥大學(xué)附屬曙光醫(yī)院傳統(tǒng)中醫(yī)科張平醫(yī)生向貝殼財(cái)經(jīng)記者表達(dá)了她的擔(dān)憂?！按蟪鞘猩罟?jié)奏快，年輕人壓力比較大，很多的人有腸胃不舒服的癥狀，很容易反酸，容易脹氣，如果不經(jīng)過(guò)醫(yī)生診治隨意吃了烏梅湯等湯劑，它既是酸的又是甜的，吃下去以后很容易促進(jìn)胃酸的分泌，會(huì)導(dǎo)致很多人胃不舒服?！?/p>

張平醫(yī)生說(shuō)，還有很多年輕人把中藥烏梅湯熬煮以后加冰或者放在冰箱里，冰冰涼涼才喝，其實(shí)這個(gè)就是違背中藥理論的，中藥飲最好溫?zé)岱?，才能更好促進(jìn)身體運(yùn)化。

家住寧波的徐波告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，他就吃過(guò)亂吃中藥的苦，去年自己在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)了幾帖烏梅湯，喝完之后出現(xiàn)了腹瀉、渾身難受、胃疼等情況。隨后去了醫(yī)院才知道自己的體質(zhì)并不合適喝烏梅湯。

此外，張平醫(yī)生告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，中醫(yī)其實(shí)沒(méi)有專門的生發(fā)湯一說(shuō)，“但是中醫(yī)有個(gè)講法，發(fā)為血之余，即頭發(fā)是由體內(nèi)精血化生而成的。你身體內(nèi)精血充足，特別是腎精比較充盛的話，那么你的頭發(fā)就比較烏黑濃密，所以所謂生發(fā)湯大多數(shù)是補(bǔ)腎的一些藥，補(bǔ)腎填精養(yǎng)血的這些藥確實(shí)具有一定的生發(fā)養(yǎng)發(fā)的功效。”因?yàn)槊總€(gè)人脫發(fā)的原因不同，中藥治療療效也因人而異，將這樣的處方做成統(tǒng)方還是不夠?qū)ΠY。

張平醫(yī)生觀察下來(lái)，從2013年開(kāi)始，她所在的中醫(yī)門診年輕人就診就越來(lái)越多，患者平均年紀(jì)幾乎每年下降一歲。

“雖然年輕人關(guān)注中醫(yī)藥，愛(ài)上中醫(yī)藥，對(duì)中醫(yī)而言是一件好事，但很多年輕人容易存在從眾心理，盲目跟風(fēng)購(gòu)買，喝了一次就浪費(fèi)，這種現(xiàn)象也不少見(jiàn)。藥味雖少但還是不要浪費(fèi)為好?！?/p>

張平醫(yī)生坦言，看到年輕人浪費(fèi)中藥其實(shí)也很痛心?！爸兴幋栾嬍撬幨惩吹囊环N體現(xiàn)，和現(xiàn)代年輕人愛(ài)喝的奶茶、碳酸飲料相比，飲用合適的中藥代茶飲是有益的，但既然是藥就有其偏性，因此在中藥代茶飲的選擇上要注意適合自己體質(zhì)。另外中藥代茶飲也不能夠完全取代藥物，不能擅自停藥?！?/p>

為中藥代茶飲“降火”，實(shí)際上也是提醒人們服用茶飲的同時(shí)秉持合適和適度的原則。張平醫(yī)生建議，年輕人喝中藥代茶飲之前最好能夠到中醫(yī)門診掛號(hào)，讓專業(yè)的醫(yī)生辨證診療一下，看看到底適不適合。

來(lái)源：新京報(bào)

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