文/日化磚家

2021年7月27日，“2021中國新劑型洗滌產(chǎn)品發(fā)展大會”在廣州舉辦。大會由中國日用化學工業(yè)研究院和中國日用化工協(xié)會聯(lián)合主辦，廣州阿道夫個人護理用品有限公司特別協(xié)辦。

“新消費時代，消費者需要的是既能為衣物提供精洗護，又能滿足他們個性化需求的產(chǎn)品。”阿道夫總裁辦主任閆雪霏在會上致辭時表示，“擁有香氛概念的新劑型高端洗滌產(chǎn)品，將成為洗滌行業(yè)的新熱點。”

在此背景下，早在今年三月，以洗發(fā)水“發(fā)家”的阿道夫正式宣布切入洗衣劑市場，推出最新研究成果阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露為廣大消費者帶來高端香氛洗衣體驗。

這也是國內(nèi)首款高端香氛洗衣凝露，能持久留香90天，促進了中國洗衣液留香標準的升級，在行業(yè)內(nèi)樹起衣物高端洗護新標桿。

近年來，隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對生活品質(zhì)的追求。而對于家庭護理產(chǎn)品，已經(jīng)不再是以前只追求能洗干凈或是價格便宜。在消費升級與“懶人”經(jīng)濟下驅(qū)動下，家庭護理產(chǎn)品也在不斷升級，其中高效、精細、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增速更快。家庭清潔護理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護理、個人清潔護理以及家居清潔護理等眾多部分。

衣物清潔護理市場是我國家庭清潔護理市場中最為重要的細分市場，市場規(guī)模占比超過60%。據(jù)弗若斯特沙利文推測，2020-2024年，我國衣物清潔護理行業(yè)仍將保持7.4%的年均復合增速，到2024年，全國衣物清潔護理行業(yè)市場規(guī)模將接近1000億元。

1946年，寶潔公司推出“汰漬”洗衣粉，這是繼象牙皂后推出的最重要的新產(chǎn)品。自此，洗衣粉的出現(xiàn)逐漸蠶食著洗衣皂的市場。

后來，洗衣粉在很長一段時間內(nèi)都是首屈一指的衣物護理品類，但洗衣液的出現(xiàn)，也給洗衣粉帶來了莫大的挑戰(zhàn)。現(xiàn)如今，洗衣粉和洗衣液成為了衣物清潔的必需品，但是，近年來，洗衣粉的市場規(guī)模卻在逐漸縮水。

根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年我國洗衣粉行業(yè)市場規(guī)?？傮w下滑，由2015年的301億元下降至2019年的294億元。洗衣粉市場規(guī)模的下降，主要是由于洗衣粉傷害皮膚、具有很強的污染能力，受到環(huán)保政策和經(jīng)濟水平上升的影響，再加上洗衣液的替代作用，使得我國洗衣粉市場逐漸走下沒落。

在洗衣粉革掉洗衣皂的命,洗衣液又攪局了洗衣粉市場后,洗衣液也迎來了新的挑戰(zhàn)者——洗衣凝露,衣物洗護產(chǎn)品的有序競爭正推動著行業(yè)的進步。

消費者對高品質(zhì)和高效率的追求推動了集品質(zhì)體驗和便捷多效于一體的產(chǎn)品的創(chuàng)新，洗衣凝珠就是便捷護理的代表。

洗衣凝珠大受消費者歡迎，在織物洗滌市場占比不斷提升，2019年全球洗衣凝珠市場規(guī)模在44.3億美元，增速有所下降，保持在8.4%左右，預計未來五年依然保持著9.6%以上的復合增長率。

而除菌抑菌相關、香氣相關、濃縮、除螨是熱銷洗衣凝珠的關鍵功效熱詞，尤其是各種與香氣相關的關鍵詞數(shù)量最多。

縱觀全球洗護市場，在歐美等發(fā)達國家，香氛已經(jīng)成為日常生活中必不可少的組成部分，香氛洗護的發(fā)展更是日趨成熟；在國內(nèi)，隨著消費者對于高端香氛需求的不斷增長，香氛在洗護產(chǎn)品中的使用不斷增加逐步成為一個趨勢。

根據(jù)英敏特的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，34%的中國購買衣物護理產(chǎn)品的消費者因為有新的氣味而嘗試新的衣物護理產(chǎn)品，42%的受訪消費者會為含有獨特香味的產(chǎn)品支付溢價。

當基本的生理需求被滿足時，會需要更多的精神層次的需求，從而追求更高品質(zhì)的消費?，F(xiàn)在的年輕人已經(jīng)不滿足于洗護產(chǎn)品潔凈衣物的基本需求，而逐步有了更細化的專業(yè)功能需求。

其中，“嗅覺經(jīng)濟”帶來香氛類洗滌用品的快速增長，而香氛洗護產(chǎn)品銷量的增長，是消費者消費意識的升級，消費者更多的消費需求已經(jīng)轉(zhuǎn)向意識需求。

此外，“十四五”時期，國家出臺的與發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境標準體系建設等相關的政策，將直接影響著洗滌行業(yè)的發(fā)展和變化。而中國洗滌劑行業(yè)在“十四五”的規(guī)劃中將按照綠色化、濃縮化、功能化、高質(zhì)化的方向發(fā)展。

綠色環(huán)保可持續(xù)概念在洗衣護理領域也不例外，近些年來，環(huán)保成了大家討論的熱門詞。經(jīng)濟的發(fā)展不能以環(huán)境的破壞為代價成為了普遍的共識，愛護環(huán)境是每一位公民的義務。

隨著人們越來越推崇環(huán)保、低碳、健康、安全消費，推動著洗護行業(yè)也朝著“綠色健康環(huán)保洗滌”全新洗衣理念發(fā)展，倡導綠色洗滌、無磷化洗滌的經(jīng)營理念，為消費者提供專業(yè)的洗衣服務，讓消費者體驗到潔凈如新的品質(zhì)生活。

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