知岐健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是一家致力于傳承中醫(yī)藥文化精髓并轉(zhuǎn)化北中醫(yī)科研成果的企業(yè)，坐落于山東濟(jì)南高新區(qū)。集團(tuán)旗下的知岐藥業(yè)（北京）有限公司、知岐藥業(yè)（山東）有限公司等，在全國(guó)擁有超過(guò)500家加盟店鋪及200家全資專(zhuān)營(yíng)店。以“傳承中醫(yī)藥文化精髓，轉(zhuǎn)化北中醫(yī)科研成果”為宗旨，知岐藥業(yè)力圖讓中醫(yī)藥文化走向世界，造福全球。
2021年，知岐健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與行舟品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)達(dá)成戰(zhàn)略合作，行舟品牌團(tuán)隊(duì)基于深度調(diào)研分析，為知岐健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)制定了詳細(xì)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
行舟品牌團(tuán)隊(duì)通過(guò)深度的品牌診斷，發(fā)現(xiàn)知岐藥業(yè)在品牌戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)、管控等方面均存在一定的問(wèn)題，亟需解決以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。比如在戰(zhàn)略層面，知岐健康品牌定位模糊，消費(fèi)者難以清晰認(rèn)知知岐藥業(yè)的獨(dú)特價(jià)值；品牌理念未體系化，不利于品牌文化的傳播與傳承；在品牌視覺(jué)層面，產(chǎn)品設(shè)計(jì)未能體現(xiàn)品牌的一致性，品牌專(zhuān)屬視覺(jué)及體系化呈現(xiàn)缺失，影響了品牌的辨識(shí)度和專(zhuān)業(yè)性；在營(yíng)銷(xiāo)層面，品牌傳播尚未系統(tǒng)開(kāi)展，整體傳播策劃不足，品牌形象定位、產(chǎn)品戰(zhàn)略等方面缺乏系統(tǒng)性的傳播規(guī)劃和有效執(zhí)行，導(dǎo)致品牌信息傳遞不連貫、不完整，難以在消費(fèi)者心中建立清晰、深刻的品牌認(rèn)知。
行舟品牌團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)集團(tuán)內(nèi)部員工的訪談?wù){(diào)研，深入了解了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略（以傳承和創(chuàng)新中醫(yī)藥文化為核心，通過(guò)與北中醫(yī)等科研機(jī)構(gòu)的合作，不斷推出具有高科技含量和高附加值的健康產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康生活的需求）、優(yōu)勢(shì)（作為北中醫(yī)首個(gè)科研成果轉(zhuǎn)化合作企業(yè)，擁有“中國(guó)菊苣之母”張冰教授及其團(tuán)隊(duì)的資源，以及獨(dú)特的專(zhuān)利工藝和組方）、產(chǎn)品特點(diǎn)（以菊苣為核心原料，開(kāi)發(fā)出了一系列具有預(yù)防和治療慢性代謝疾病功能的健康產(chǎn)品）以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面的情況。
同時(shí)也針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了深度調(diào)研，知岐藥業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體主要集中在 70 歲以上的中老年慢性病患者，他們對(duì)健康管理有較高的關(guān)注度和需求。
行舟品牌團(tuán)隊(duì)了解到：隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活方式的改變，慢性病逐漸成為威脅人類(lèi)健康的重大問(wèn)題，尤其在中老年群體中發(fā)病更為普遍。消費(fèi)者對(duì)于能夠預(yù)防和治療慢性病、提高生活質(zhì)量的健康產(chǎn)品需求日益迫切。
l 品牌志向：知岐健康致力于傳承中醫(yī)藥文化，打造菊苣中國(guó)領(lǐng)先品牌，并以推動(dòng)中醫(yī)藥文化走向世界為己任。其愿景是成為菊苣健康產(chǎn)業(yè)全球創(chuàng)領(lǐng)者，使命是傳承中藥文化，成就健康中國(guó)。
l 客戶(hù)需求與動(dòng)機(jī)：目標(biāo)客戶(hù)主要是中老年慢性病患者和亞健康人群，他們對(duì)健康管理有較高的關(guān)注度和需求。希望通過(guò)使用知岐健康產(chǎn)品，改善慢性病癥狀，預(yù)防疾病發(fā)生，提高生活質(zhì)量。
l 市場(chǎng)機(jī)會(huì)：大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及中醫(yī)藥在慢性病防治中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為知岐健康提供了廣闊的市場(chǎng)空間。品牌定位應(yīng)緊密結(jié)合市場(chǎng)需求，突出中醫(yī)藥文化特色和慢性病防治功能，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的需求。
l 關(guān)系梳理：以“菊苣”為核心，將企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)、品牌志向與市場(chǎng)需求相結(jié)合。菊苣作為名貴中藥材，凝聚了中醫(yī)藥的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)槠髽I(yè)聚焦優(yōu)勢(shì)，同時(shí)響應(yīng)國(guó)家“健康中國(guó)戰(zhàn)略”，順應(yīng)全國(guó)人民對(duì)健康的共同追求，為改善全民健康指數(shù)做出貢獻(xiàn)。
綜合所有，行舟品牌團(tuán)隊(duì)確定采用復(fù)合定位方法，將資源定位（以菊苣為核心資源）和理念定位（助力健康中國(guó)）相結(jié)合，形成“菊苣助力健康中國(guó)”的品牌定位。這一定位既體現(xiàn)了知岐藥業(yè)以菊苣為核心原料，致力于傳承中醫(yī)藥文化、改善國(guó)民健康狀況的企業(yè)使命，又符合國(guó)家“健康中國(guó) 2030”戰(zhàn)略的發(fā)展方向，具有較高的社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)潛力。
根據(jù)品牌定位，提出了 “中國(guó)菊苣，健康世界”的品牌口號(hào)，旨在簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)知岐健康的品牌理念和價(jià)值主張，增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和記憶度。
并系統(tǒng)化的為知岐健康打造了一套專(zhuān)屬的品牌理念體系，構(gòu)建了知岐健康品牌的愿景使命價(jià)值觀。
l 愿景：成為菊苣大健康產(chǎn)業(yè)全球創(chuàng)領(lǐng)者，推動(dòng)中醫(yī)藥文化走向世界，為人類(lèi)健康事業(yè)做出卓越貢獻(xiàn)。
l 使命：傳承中醫(yī)藥文化，聚力中國(guó)大健康。以菊苣為原點(diǎn)，傳承和發(fā)揚(yáng)中醫(yī)藥文化精髓，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、安全有效的健康產(chǎn)品和服務(wù)，助力實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)的目標(biāo)。
l 價(jià)值觀：真實(shí)、真誠(chéng)、真效。以真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)待消費(fèi)者、合作伙伴和員工，以真效為結(jié)果導(dǎo)向的研發(fā)理念，以真實(shí)傳遞中醫(yī)藥文化的溫暖和力量，贏得市場(chǎng)的認(rèn)可和尊重。
至此，行舟品牌團(tuán)隊(duì)在知岐健康品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)施上，深入分析內(nèi)外部環(huán)境的基礎(chǔ)上，明確品牌定位，構(gòu)建獨(dú)特的品牌對(duì)外宣傳語(yǔ)以及品牌理念。通過(guò)持續(xù)的努力和創(chuàng)新，知岐健康有望在中醫(yī)藥健康領(lǐng)域樹(shù)立起具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展，為健康中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)更大的力量。
