在當(dāng)今社會(huì)，生活方式的選擇不僅反映了個(gè)人的喜好和價(jià)值觀，更成為影響消費(fèi)行為的關(guān)鍵因素。

從追求健康生活到注重個(gè)性表達(dá)，從尋求新型陪伴到崇尚極簡(jiǎn)主義，每一種生活方式都蘊(yùn)含著獨(dú)特的消費(fèi)需求和市場(chǎng)潛力。

本文分享解讀了當(dāng)代年輕消費(fèi)群體當(dāng)中流行的“10大生活方式”，剖析其背后的趨勢(shì)和商業(yè)價(jià)值，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供有價(jià)值的洞察。

十大生活方式趨勢(shì)洞察

（一）健康快充

商業(yè)投放增長(zhǎng)顯著“健康生活” 相關(guān)種草筆記數(shù)增長(zhǎng) 64%+，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng) 130%+，各品類積極布局。美食、保健品聲量領(lǐng)先，母嬰、美妝個(gè)護(hù)等品類增速迅猛。“分鐘” 健康場(chǎng)景受青睞#5 分鐘運(yùn)動(dòng)快充等話題熱度飆升，“隨地大小動(dòng)” 成為養(yǎng)生新范式。品牌如 Sealy 床墊、古茗、蘭蔻等通過(guò)植入 “分鐘健康” 場(chǎng)景，收獲高互動(dòng)量。“氣血充電” 成共性需求用戶關(guān)注疲勞、脫發(fā)等痛點(diǎn)，“食療養(yǎng)生、補(bǔ)氣血” 等熱搜詞備受關(guān)注。東阿阿膠小金條通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)，滿足消費(fèi)者 “氣血充電” 需求。

（二）個(gè)性悅己

月均互動(dòng)超千萬(wàn)“悅己” 相關(guān)種草筆記數(shù)增長(zhǎng) 63%+，月均互動(dòng)量超千萬(wàn)，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng) 108%+。美食、服飾穿搭等品類占比較高，美妝個(gè)護(hù)等品類增速突出。悅己自主性顯化從物質(zhì)需求向價(jià)值實(shí)現(xiàn)演進(jìn)，涵蓋精致悅己、體驗(yàn)悅己和個(gè)性悅己。領(lǐng)克汽車(chē)通過(guò)個(gè)性化設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)，成功打造悅己時(shí)刻。逆社會(huì)時(shí)鐘重啟人生小紅書(shū) “重養(yǎng)自己” 打卡行動(dòng)相關(guān)話題瀏覽量高，自我養(yǎng)育行為包括 “大掃除、補(bǔ)償、破格” 等。品牌可據(jù)此為用戶提供情感支持。

（三）新型陪伴

月均互動(dòng)量超 6000 萬(wàn)“陪伴” 相關(guān)種草筆記數(shù)增長(zhǎng) 95%+，互動(dòng)量增長(zhǎng) 50%+，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng) 188%+。寵物、娛樂(lè)文娛等品類增長(zhǎng)顯著，“電子親人” 等陪伴新物種涌現(xiàn)?？绱卧楦写鷥斉惆樾螒B(tài)涵蓋實(shí)體和虛擬，如寵物、玩偶、游戲、AI 戀人等。泡泡瑪特和戀與深空通過(guò)獨(dú)特設(shè)計(jì)，分別滿足實(shí)體和虛擬陪伴需求。陪伴關(guān)系擬人化陪伴載體擬人化趨勢(shì)明顯，Jellycat 通過(guò)擬人化設(shè)計(jì)、個(gè)性化人設(shè)和沉浸式互動(dòng)，成為治愈系寵兒。

（四）極簡(jiǎn)歸真

話題瀏覽量超 37 億“極簡(jiǎn)” 相關(guān)種草筆記增長(zhǎng) 48%+，月均互動(dòng)量超 750 萬(wàn)，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng) 90%+。家居家裝、服裝等品類占比較高，各品類穩(wěn)步增長(zhǎng)。四大領(lǐng)域趨勢(shì)極簡(jiǎn)家居、穿搭、飲食、美妝受關(guān)注，用戶注重產(chǎn)品基礎(chǔ)力。凱度電器通過(guò) “嵌入式” 設(shè)計(jì)，滿足極簡(jiǎn)生活需求。精簡(jiǎn)、輕簡(jiǎn)、智簡(jiǎn)演化極簡(jiǎn)生活追求高配，出現(xiàn)細(xì)分需求，品牌需保留靈活度。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)更傾向于簡(jiǎn)單、實(shí)用且高品質(zhì)的選項(xiàng)。

（五）自在曠野

話題瀏覽量超 12 億“曠野” 相關(guān)種草筆記數(shù)增長(zhǎng) 70%+，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng) 186%+。美食、家居家裝等品類占比較高，運(yùn)動(dòng)戶外等品類高速增長(zhǎng)。與自然共生從精致走向野生，“野生” 內(nèi)容聲量增長(zhǎng)超 “精致”。牧高笛通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和場(chǎng)景布局，助力消費(fèi)者奔赴野生。多場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)容除戶外場(chǎng)景外，通勤等場(chǎng)景也融入曠野元素，品牌可拓展?fàn)I銷(xiāo)場(chǎng)景。人們?cè)谌粘Ｉ钪幸部释穼缫鞍愕淖杂膳c放松。

（六）反向消費(fèi)

商業(yè)投放增長(zhǎng) 159%“反向消費(fèi)” 相關(guān)種草筆記數(shù)增長(zhǎng) 70%+，月均互動(dòng)量超 4200 萬(wàn)，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng) 159%+。美食、家居家裝等品類占比較高，家電數(shù)碼等品類增長(zhǎng)快。新消費(fèi)主義興起年輕人追求性價(jià)比，反向旅游等興起，反映務(wù)實(shí)消費(fèi)觀。品牌應(yīng)注重產(chǎn)品性價(jià)比和實(shí)用性。

（七）積極自律

注重高能量體質(zhì)養(yǎng)成“能量、精力” 關(guān)鍵詞互動(dòng)量高，平臺(tái) “高能量” 話題火熱。品牌可結(jié)合自律場(chǎng)景與高能量概念打造內(nèi)容。自律生活吸引高能量法則追求者自律者通過(guò)積極行動(dòng)提升能力，品牌可從能量管理角度助力用戶自律。

（八）玄學(xué)生活

商業(yè)投放暴漲 220%+“玄學(xué)生活” 種草筆記數(shù)增長(zhǎng)超 109%，互動(dòng)量增長(zhǎng)超 63%，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng) 220%+。珠寶配飾等品類占比較高，各品類增長(zhǎng)顯著。覆蓋多樣能量場(chǎng)玄學(xué)融入職場(chǎng)、穿搭等場(chǎng)景，品牌可通過(guò) “轉(zhuǎn)運(yùn)” 概念營(yíng)銷(xiāo)。玄學(xué)符號(hào)具象化新興玄學(xué)符號(hào)受關(guān)注，品牌可融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與內(nèi)容布局。

（九）淡學(xué)人生

商業(yè)價(jià)值凸顯“淡人” 相關(guān)種草筆記數(shù)增長(zhǎng) 72%+，月均互動(dòng)量 700 萬(wàn) +，商業(yè)筆記增長(zhǎng) 159%+。美食、家居家裝等品類占比較高，家電等品類增長(zhǎng)快。淡學(xué)成為新一代生活觀看淡生活耗能，“淡淡的” 理念滲透衣食住行，品牌可據(jù)此重塑價(jià)值觀。

（十）科技共生

月均商業(yè)互動(dòng)破千萬(wàn)“科技、智能” 相關(guān)種草筆記數(shù)增長(zhǎng) 88%+，月均互動(dòng)量超 7300 萬(wàn)，商業(yè)筆記增長(zhǎng) 146%+。家電數(shù)碼等品類占比較高，時(shí)尚等領(lǐng)域增長(zhǎng)快。四大領(lǐng)域趨勢(shì)數(shù)碼、家居、護(hù)膚、育兒領(lǐng)域科技應(yīng)用受關(guān)注，品牌需關(guān)注用戶體驗(yàn)。萬(wàn)物互聯(lián)，AI 智能生活構(gòu)建未來(lái)圖景AI 融入生活，品牌可從性能、互聯(lián)、交互等方向創(chuàng)新，COLMO 通過(guò) AI 技術(shù)提供全屋智能方案。

十大生活方式的消費(fèi)影響與商業(yè)價(jià)值

（一）健康快充：引領(lǐng)健康消費(fèi)新潮流

推動(dòng)健康產(chǎn)品多元化發(fā)展消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注促使各品類推出健康相關(guān)產(chǎn)品，如功能性食品、保健品、運(yùn)動(dòng)裝備等。激發(fā)健康服務(wù)市場(chǎng)潛力線上健身課程、健康咨詢等服務(wù)需求增加，為相關(guān)企業(yè)提供新機(jī)遇。

（二）個(gè)性悅己：塑造個(gè)性化消費(fèi)市場(chǎng)

促進(jìn)定制化產(chǎn)品興起消費(fèi)者追求個(gè)性，推動(dòng)服裝、美妝等行業(yè)推出定制化服務(wù)和產(chǎn)品。驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)增長(zhǎng)注重體驗(yàn)悅己，旅游、餐飲等行業(yè)的體驗(yàn)式消費(fèi)項(xiàng)目更受歡迎。

（三）新型陪伴：拓展陪伴經(jīng)濟(jì)新領(lǐng)域

帶動(dòng)潮玩、游戲產(chǎn)業(yè)繁榮實(shí)體和虛擬陪伴新物種的涌現(xiàn)，促進(jìn)潮玩市場(chǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。催生陪伴服務(wù)新業(yè)態(tài)寵物陪伴、情感陪伴等服務(wù)需求增長(zhǎng)，為相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造新商機(jī)。

（四）極簡(jiǎn)歸真：影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)觀念

引導(dǎo)產(chǎn)品簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)主義促使企業(yè)簡(jiǎn)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，注重功能和品質(zhì)，減少不必要的裝飾。培養(yǎng)消費(fèi)者理性消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)者更注重產(chǎn)品實(shí)用性和長(zhǎng)期價(jià)值，減少?zèng)_動(dòng)消費(fèi)。

（五）自在曠野：促進(jìn)戶外與自然消費(fèi)興起

推動(dòng)戶外裝備市場(chǎng)發(fā)展戶外活動(dòng)需求增長(zhǎng)，帶動(dòng)帳篷、登山鞋等戶外裝備銷(xiāo)量上升。激發(fā)自然主題消費(fèi)潛力植物系穿搭、自然主題家居等產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

（六）反向消費(fèi)：改變消費(fèi)決策與市場(chǎng)格局

促使企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品性價(jià)比消費(fèi)者追求性價(jià)比，企業(yè)需提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本，提供高性價(jià)比產(chǎn)品。推動(dòng)小眾市場(chǎng)與本土品牌崛起小眾景點(diǎn)、本土品牌因高性價(jià)比受到關(guān)注，市場(chǎng)份額有望擴(kuò)大。

（七）積極自律：創(chuàng)造自律生活消費(fèi)需求

帶動(dòng)自律工具與服務(wù)銷(xiāo)售時(shí)間管理工具、健身器材等產(chǎn)品需求增加，線上學(xué)習(xí)課程、健身社群等服務(wù)受關(guān)注。影響健康與學(xué)習(xí)類產(chǎn)品市場(chǎng)健康飲食、智能學(xué)習(xí)設(shè)備等產(chǎn)品因自律生活需求而銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

（八）玄學(xué)生活：開(kāi)啟玄學(xué)消費(fèi)新賽道

繁榮祈福轉(zhuǎn)運(yùn)類產(chǎn)品市場(chǎng)手串、擺件等飾品因帶有祈福寓意而熱銷(xiāo)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。激發(fā)職場(chǎng)與穿搭玄學(xué)消費(fèi)潛力職場(chǎng)好運(yùn)物品、轉(zhuǎn)運(yùn)穿搭等產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，為相關(guān)行業(yè)帶來(lái)商機(jī)。

（九）淡學(xué)人生：營(yíng)造平淡生活消費(fèi)氛圍

影響休閑娛樂(lè)與家居消費(fèi)消費(fèi)者追求平淡生活，休閑零食、舒適家居用品等產(chǎn)品更受歡迎。推動(dòng)簡(jiǎn)約時(shí)尚與自然風(fēng)格消費(fèi)淡人穿搭、自然風(fēng)格家居等產(chǎn)品符合淡學(xué)理念，市場(chǎng)前景廣闊。

（十）科技共生：推動(dòng)科技產(chǎn)品普及與創(chuàng)新

加速智能科技產(chǎn)品推廣消費(fèi)者對(duì)科技產(chǎn)品接受度提高，智能家電、數(shù)碼設(shè)備等產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)。促進(jìn)科技服務(wù)與創(chuàng)新應(yīng)用發(fā)展智能家居服務(wù)、科技美容服務(wù)等新興服務(wù)不斷涌現(xiàn)，滿足消費(fèi)者需求。

2024 年小紅書(shū)平臺(tái)上的十大生活方式反映了當(dāng)代消費(fèi)者多樣化的需求和價(jià)值觀。品牌應(yīng)敏銳洞察這些趨勢(shì)，以創(chuàng)新的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略滿足消費(fèi)者需求，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

消費(fèi)者也能從這些趨勢(shì)中找到更符合自己生活方式的產(chǎn)品和服務(wù)，提升生活品質(zhì)。未來(lái)，隨著社會(huì)和科技的不斷發(fā)展，生活方式將繼續(xù)演變，品牌和消費(fèi)者需共同適應(yīng)新趨勢(shì)，共同塑造更加美好的生活。

@內(nèi)容參考《千瓜2024年十大生活方式洞察數(shù)據(jù)報(bào)告小紅書(shū)平臺(tái)》

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