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近年來，COVID-19大流行導致了美妝消費者偏好的轉變，消費者對健康和環(huán)保等問題的關注不斷提高，對皮膚以及全身心的健康更為重視，更多的人在尋找健康標簽和功能性的護膚品。作為美妝市場的細分——健康美妝，已成為當下中國消費者的美妝需求之一。

本次報告包含以下內容

01 美妝護膚發(fā)展方向與健康美妝市場總覽

02 健康美妝相關概念及趨勢發(fā)現

03 健康美妝重點成分及趨勢發(fā)現

01 美妝護膚發(fā)展方向與健康美妝市場總覽

/ 健康、綠色、自然、可持續(xù)、數字化

美妝產品未來核心趨勢 /

●近兩年疫情的出現提升了健康在所有產品領域的優(yōu)先地位，加強了消費者對社會和環(huán)境的關注，和對情感、精神健康的重視。這一需求繼續(xù)擴展到很少被探索的領域，如激素健康、情緒健康、皮膚健康等等，例如從護膚產品中獲得全方位的健康舒適體驗，將養(yǎng)生、綠色、自然、環(huán)保等概念融入護膚產品理念打造和設計成為趨勢。

●除了健康概念以外，護膚產品的發(fā)展趨勢中還注重植入包容性和可及性，從而賦予消費者更大的權力，幫助品牌獲得超越產品本身的認可和價值。

業(yè)內專家之聲：全球護膚產品創(chuàng)新策略（2021年）

數據來源：歐睿國際 2021 年行業(yè)專家之聲調研 （美妝個護行業(yè)，2021 年 9 月，樣本量 =555）

/ 健康美妝

全球美妝行業(yè)在新時代下的新機遇、新要求 /

●近兩年，全球的美妝行業(yè)均受到了COVID-19大流行病的嚴重影響。這場大流行導致了消費者偏好的轉變，消費者對健康和環(huán)保等問題的關注不斷提高，對皮膚以及全身心的健康更為重視，更多的人在尋找健康標簽和功能性的護膚品，人們對于美容護膚產品的需求不僅僅是關注其外在效果，更加注重產品的安全性、健康性以及環(huán)保性等方面。

●因此，健康美妝產品的需求逐漸增加，包括天然有機成分、無刺激性、低敏感、無添加等特性的健康美妝產品越來越受到人們的關注和喜愛。此外，近年來，健康飲食、健身運動、健康護膚等方面的健康生活方式也已經成為一種流行趨勢，這些趨勢也推動了健康美妝行業(yè)的發(fā)展。可以說，健康美妝和近一年的健康潮流是相互關聯的，它們共同推動了健康生活方式的興起和發(fā)展。

近兩年全社交媒體平臺

關于健康主題的聲量趨勢（億條）

數據來源：百度指數

｜以天然、健康、環(huán)保、可持續(xù)為核心特點

｜健康美妝概念正在發(fā)酵

份額逐步提高，下滑幅度對比整體市場更小

｜改善肌膚健康、解決皮膚問題

避免對皮膚健康產生其他傷害

02 健康美妝相關概念及趨勢發(fā)現

/ 天然、健康等護膚產品的需求

依然較高，環(huán)保美妝增長迅猛 /

●主打“植物/植萃”、“天然”和“健康”概念的美容護膚產品銷售額較高，近一年天貓銷售額分別為27.2億元、9.0億元和1.6億元，但是同比銷售額呈現下降趨勢?！盁o添加”概念的產品同比下降幅度最大，達到-68.15%。“環(huán)?！备拍钕嚓P產品銷售額相對較低，但同比增長了308.16%。

●總體而言，消費者對天然、健康等護膚產品屬性的需求依然較高，但受整體美容護膚市場下滑影響，銷售額的同比下降。同時，環(huán)保成為一個新興的消費需求，有望成為未來健康美妝市場的一個趨勢。無酒精、無激素產品也展現出增長優(yōu)勢。

2022年3月-2023年2月

天貓健康美妝標題篩選下

各細分概念銷售額和增長情況

數據來源：魔鏡分析+

/ 趨勢發(fā)現：環(huán)?？沙掷m(xù)美妝

不僅僅是一種選擇，更是一種責任 /

●綠色環(huán)保美妝護膚產品：是指在生產過程中盡量減少對環(huán)境的影響，同時在配方中使用天然、無害、可持續(xù)的成分，以減少對皮膚和環(huán)境的損害。這些產品通常會采用可回收或可生物降解的包裝材料，并采用可持續(xù)的采購和生產方法，以最大程度地減少對環(huán)境的影響。

●近兩年，從鴻星爾克、白象等國貨品牌的逆風“翻紅”可以看出，消費者越來越看重國貨品牌企業(yè)是否肩負起自己的社會責任，大眾也更愿意為具備社會責任心的國貨品牌買單。大眾環(huán)保意識的日漸覺醒也是可持續(xù)發(fā)展美妝之風盛行的重要因素之一，美妝品牌是否關注環(huán)?？沙掷m(xù)也會在一定程度上影響消費者是否下定購買決策。

核心社交媒體平臺關于環(huán)保美妝的互動量趨勢

和天貓環(huán)保、可持續(xù)的美妝產品銷售趨勢

數據來源：魔鏡社交聆聽、魔鏡分析+

/ 發(fā)展背景：環(huán)境變化影響消費者需求

并改變消費行為、需求和偏好 /

●地球環(huán)境成為首要議題為實現碳中和目標，企業(yè)正深入發(fā)掘發(fā)展中市場。企業(yè)開始調整產品組合，以滿足消費者對低地球和環(huán)境足跡產品的需求。

●美妝行業(yè)頭部品牌在近幾年也不斷傳遞可持續(xù)理念，美妝屆環(huán)保意識不斷提升，不少國際大牌圍繞可持續(xù)展開一系列宣傳推廣，消費者意識與日俱增。2022年，消費者關于可持續(xù)美妝的討論度同比增加56%。

●但是可負擔性仍然是可持續(xù)產品主流化的一大障礙：消費者不愿意為這些產品付出更多成本，這阻礙了企業(yè)可持續(xù)性計劃的實施。可持續(xù)創(chuàng)新、產品重新設計、供應鏈波動和認證相關成本將導致產品價格上升，這可能會成為一項重大挑戰(zhàn)。

海外市場中具有碳中和/減碳特性的

美妝個護類別的商品sku數量變化

數據來源：歐睿國際

/ 國內外頭部案例：

環(huán)?？沙掷m(xù)美妝發(fā)展的土壤

——行業(yè)巨擘牽頭 /

●相較于國際日化巨頭在可持續(xù)發(fā)展之路上做出的多樣化嘗試，我國美妝品牌及企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路仍道阻且長。

●盡管中國美妝的可持續(xù)發(fā)展階段落后于全球主流市場，但隨著大環(huán)境的影響及消費者環(huán)保意識的提高，可持續(xù)發(fā)展在國內正逐步推進。

●國內最年輕的美妝上市公司——完美日記，努力踐行綠色運營理念，發(fā)布中國美妝消費行業(yè)首份ESG報告。

數據來源：公開資料整理

/ 代表產品：YOKIA

植物角鯊烷修護精華油 /

數據來源： 魔鏡社交聆聽（小紅書、新浪微博、抖音）、 魔鏡電商聆聽、魔鏡分析+（天貓）

商品數據：商品銷售數據和評價數據為選取品牌旗艦店下單一商品鏈接的數據

時間范圍：2022年3月-2023年2月

/ 代表產品：Attenir

艾天然凈顏亮膚卸妝油350ml環(huán)保替換袋 /

數據來源： 魔鏡社交聆聽（小紅書、新浪微博、抖音）、 魔鏡電商聆聽、魔鏡分析+（天貓）

商品數據：商品銷售數據和評價數據為選取品牌旗艦店下單一商品鏈接的數據

時間范圍：2022年3月-2023年2月

｜概念發(fā)現：純凈美妝

源于可持續(xù)美妝，席卷全球的健康純凈美妝

｜發(fā)展背景：

國內在海外純凈美妝品牌滲透下發(fā)展勢頭迅猛，

技術與法規(guī)逐步規(guī)范

｜發(fā)展背景：

國內社媒方面，

純凈美妝從小眾話題成長為趨勢話題

｜市場概況：

近兩年國內純凈美妝品牌開始涌現，

純凈美妝品牌“扎堆”

｜產品案例：

成分、包裝、品宣：全方位鋪設環(huán)保純凈理念

03 健康美妝重點成分及趨勢發(fā)現

健康美妝重點成分及趨勢發(fā)現中的重點成分（中藥草本&糧食/種子）、趨勢發(fā)現、發(fā)展背景、市場概況及海內外產品示例等相關內容在在完整版PDF報告中。

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網址: 2023年健康美妝市場，這些趨勢最明顯→ http://m.u1s5d6.cn/newsview1371353.html