以下內(nèi)容由魔鏡洞察提供

近年來，COVID-19大流行導(dǎo)致了美妝消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保等問題的關(guān)注不斷提高，對(duì)皮膚以及全身心的健康更為重視，更多的人在尋找健康標(biāo)簽和功能性的護(hù)膚品。作為美妝市場的細(xì)分——健康美妝，已成為當(dāng)下中國消費(fèi)者的美妝需求之一。

本次報(bào)告包含以下內(nèi)容

01 美妝護(hù)膚發(fā)展方向與健康美妝市場總覽

02 健康美妝相關(guān)概念及趨勢發(fā)現(xiàn)

03 健康美妝重點(diǎn)成分及趨勢發(fā)現(xiàn)

01 美妝護(hù)膚發(fā)展方向與健康美妝市場總覽

/ 健康、綠色、自然、可持續(xù)、數(shù)字化

美妝產(chǎn)品未來核心趨勢 /

●近兩年疫情的出現(xiàn)提升了健康在所有產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)先地位，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)社會(huì)和環(huán)境的關(guān)注，和對(duì)情感、精神健康的重視。這一需求繼續(xù)擴(kuò)展到很少被探索的領(lǐng)域，如激素健康、情緒健康、皮膚健康等等，例如從護(hù)膚產(chǎn)品中獲得全方位的健康舒適體驗(yàn)，將養(yǎng)生、綠色、自然、環(huán)保等概念融入護(hù)膚產(chǎn)品理念打造和設(shè)計(jì)成為趨勢。

●除了健康概念以外，護(hù)膚產(chǎn)品的發(fā)展趨勢中還注重植入包容性和可及性，從而賦予消費(fèi)者更大的權(quán)力，幫助品牌獲得超越產(chǎn)品本身的認(rèn)可和價(jià)值。

業(yè)內(nèi)專家之聲：全球護(hù)膚產(chǎn)品創(chuàng)新策略（2021年）

數(shù)據(jù)來源：歐睿國際 2021 年行業(yè)專家之聲調(diào)研 （美妝個(gè)護(hù)行業(yè)，2021 年 9 月，樣本量 =555）

/ 健康美妝

全球美妝行業(yè)在新時(shí)代下的新機(jī)遇、新要求 /

●近兩年，全球的美妝行業(yè)均受到了COVID-19大流行病的嚴(yán)重影響。這場大流行導(dǎo)致了消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保等問題的關(guān)注不斷提高，對(duì)皮膚以及全身心的健康更為重視，更多的人在尋找健康標(biāo)簽和功能性的護(hù)膚品，人們對(duì)于美容護(hù)膚產(chǎn)品的需求不僅僅是關(guān)注其外在效果，更加注重產(chǎn)品的安全性、健康性以及環(huán)保性等方面。

●因此，健康美妝產(chǎn)品的需求逐漸增加，包括天然有機(jī)成分、無刺激性、低敏感、無添加等特性的健康美妝產(chǎn)品越來越受到人們的關(guān)注和喜愛。此外，近年來，健康飲食、健身運(yùn)動(dòng)、健康護(hù)膚等方面的健康生活方式也已經(jīng)成為一種流行趨勢，這些趨勢也推動(dòng)了健康美妝行業(yè)的發(fā)展。可以說，健康美妝和近一年的健康潮流是相互關(guān)聯(lián)的，它們共同推動(dòng)了健康生活方式的興起和發(fā)展。

近兩年全社交媒體平臺(tái)

關(guān)于健康主題的聲量趨勢（億條）

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

｜以天然、健康、環(huán)保、可持續(xù)為核心特點(diǎn)

｜健康美妝概念正在發(fā)酵

份額逐步提高，下滑幅度對(duì)比整體市場更小

｜改善肌膚健康、解決皮膚問題

避免對(duì)皮膚健康產(chǎn)生其他傷害

02 健康美妝相關(guān)概念及趨勢發(fā)現(xiàn)

/ 天然、健康等護(hù)膚產(chǎn)品的需求

依然較高，環(huán)保美妝增長迅猛 /

●主打“植物/植萃”、“天然”和“健康”概念的美容護(hù)膚產(chǎn)品銷售額較高，近一年天貓銷售額分別為27.2億元、9.0億元和1.6億元，但是同比銷售額呈現(xiàn)下降趨勢?！盁o添加”概念的產(chǎn)品同比下降幅度最大，達(dá)到-68.15%。“環(huán)?！备拍钕嚓P(guān)產(chǎn)品銷售額相對(duì)較低，但同比增長了308.16%。

●總體而言，消費(fèi)者對(duì)天然、健康等護(hù)膚產(chǎn)品屬性的需求依然較高，但受整體美容護(hù)膚市場下滑影響，銷售額的同比下降。同時(shí)，環(huán)保成為一個(gè)新興的消費(fèi)需求，有望成為未來健康美妝市場的一個(gè)趨勢。無酒精、無激素產(chǎn)品也展現(xiàn)出增長優(yōu)勢。

2022年3月-2023年2月

天貓健康美妝標(biāo)題篩選下

各細(xì)分概念銷售額和增長情況

數(shù)據(jù)來源：魔鏡分析+

/ 趨勢發(fā)現(xiàn)：環(huán)保可持續(xù)美妝

不僅僅是一種選擇，更是一種責(zé)任 /

●綠色環(huán)保美妝護(hù)膚產(chǎn)品：是指在生產(chǎn)過程中盡量減少對(duì)環(huán)境的影響，同時(shí)在配方中使用天然、無害、可持續(xù)的成分，以減少對(duì)皮膚和環(huán)境的損害。這些產(chǎn)品通常會(huì)采用可回收或可生物降解的包裝材料，并采用可持續(xù)的采購和生產(chǎn)方法，以最大程度地減少對(duì)環(huán)境的影響。

●近兩年，從鴻星爾克、白象等國貨品牌的逆風(fēng)“翻紅”可以看出，消費(fèi)者越來越看重國貨品牌企業(yè)是否肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，大眾也更愿意為具備社會(huì)責(zé)任心的國貨品牌買單。大眾環(huán)保意識(shí)的日漸覺醒也是可持續(xù)發(fā)展美妝之風(fēng)盛行的重要因素之一，美妝品牌是否關(guān)注環(huán)保可持續(xù)也會(huì)在一定程度上影響消費(fèi)者是否下定購買決策。

核心社交媒體平臺(tái)關(guān)于環(huán)保美妝的互動(dòng)量趨勢

和天貓環(huán)保、可持續(xù)的美妝產(chǎn)品銷售趨勢

數(shù)據(jù)來源：魔鏡社交聆聽、魔鏡分析+

/ 發(fā)展背景：環(huán)境變化影響消費(fèi)者需求

并改變消費(fèi)行為、需求和偏好 /

●地球環(huán)境成為首要議題為實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)，企業(yè)正深入發(fā)掘發(fā)展中市場。企業(yè)開始調(diào)整產(chǎn)品組合，以滿足消費(fèi)者對(duì)低地球和環(huán)境足跡產(chǎn)品的需求。

●美妝行業(yè)頭部品牌在近幾年也不斷傳遞可持續(xù)理念，美妝屆環(huán)保意識(shí)不斷提升，不少國際大牌圍繞可持續(xù)展開一系列宣傳推廣，消費(fèi)者意識(shí)與日俱增。2022年，消費(fèi)者關(guān)于可持續(xù)美妝的討論度同比增加56%。

●但是可負(fù)擔(dān)性仍然是可持續(xù)產(chǎn)品主流化的一大障礙：消費(fèi)者不愿意為這些產(chǎn)品付出更多成本，這阻礙了企業(yè)可持續(xù)性計(jì)劃的實(shí)施。可持續(xù)創(chuàng)新、產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈波動(dòng)和認(rèn)證相關(guān)成本將導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上升，這可能會(huì)成為一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。

海外市場中具有碳中和/減碳特性的

美妝個(gè)護(hù)類別的商品sku數(shù)量變化

數(shù)據(jù)來源：歐睿國際

/ 國內(nèi)外頭部案例：

環(huán)保可持續(xù)美妝發(fā)展的土壤

——行業(yè)巨擘牽頭 /

●相較于國際日化巨頭在可持續(xù)發(fā)展之路上做出的多樣化嘗試，我國美妝品牌及企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路仍道阻且長。

●盡管中國美妝的可持續(xù)發(fā)展階段落后于全球主流市場，但隨著大環(huán)境的影響及消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提高，可持續(xù)發(fā)展在國內(nèi)正逐步推進(jìn)。

●國內(nèi)最年輕的美妝上市公司——完美日記，努力踐行綠色運(yùn)營理念，發(fā)布中國美妝消費(fèi)行業(yè)首份ESG報(bào)告。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

/ 代表產(chǎn)品：YOKIA

植物角鯊?fù)樾拮o(hù)精華油 /

數(shù)據(jù)來源： 魔鏡社交聆聽（小紅書、新浪微博、抖音）、 魔鏡電商聆聽、魔鏡分析+（天貓）

商品數(shù)據(jù)：商品銷售數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)為選取品牌旗艦店下單一商品鏈接的數(shù)據(jù)

時(shí)間范圍：2022年3月-2023年2月

/ 代表產(chǎn)品：Attenir

艾天然凈顏亮膚卸妝油350ml環(huán)保替換袋 /

數(shù)據(jù)來源： 魔鏡社交聆聽（小紅書、新浪微博、抖音）、 魔鏡電商聆聽、魔鏡分析+（天貓）

商品數(shù)據(jù)：商品銷售數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)為選取品牌旗艦店下單一商品鏈接的數(shù)據(jù)

時(shí)間范圍：2022年3月-2023年2月

｜概念發(fā)現(xiàn)：純凈美妝

源于可持續(xù)美妝，席卷全球的健康純凈美妝

｜發(fā)展背景：

國內(nèi)在海外純凈美妝品牌滲透下發(fā)展勢頭迅猛，

技術(shù)與法規(guī)逐步規(guī)范

｜發(fā)展背景：

國內(nèi)社媒方面，

純凈美妝從小眾話題成長為趨勢話題

｜市場概況：

近兩年國內(nèi)純凈美妝品牌開始涌現(xiàn)，

純凈美妝品牌“扎堆”

｜產(chǎn)品案例：

成分、包裝、品宣：全方位鋪設(shè)環(huán)保純凈理念

03 健康美妝重點(diǎn)成分及趨勢發(fā)現(xiàn)

健康美妝重點(diǎn)成分及趨勢發(fā)現(xiàn)中的重點(diǎn)成分（中藥草本&糧食/種子）、趨勢發(fā)現(xiàn)、發(fā)展背景、市場概況及海內(nèi)外產(chǎn)品示例等相關(guān)內(nèi)容在在完整版PDF報(bào)告中。

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網(wǎng)址: 2023年健康美妝市場，這些趨勢最明顯→ http://m.u1s5d6.cn/newsview1371353.html