言九 2023-06-26 09:43
一、美妝個護行業(yè)發(fā)展歷程
美妝個護產(chǎn)品是指通過涂抹、擦拭、噴涂等方式施加于人體表面的皮膚、毛發(fā)、指甲和嘴唇等部位，從而達到清潔、養(yǎng)護、美容、修飾與個人護理等目的的日用化學工業(yè)產(chǎn)品。美妝及個護行業(yè)涉及生物技術(shù)、化學合成、藥學、生理學、皮膚科學、色彩學、心理學等多個學科領(lǐng)域。中國美妝及個護行業(yè)發(fā)展至今，共經(jīng)歷了以下四大階段：
中國美妝個護行業(yè)發(fā)展階段
資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
二、全球及美妝個護行業(yè)現(xiàn)狀
1、市場規(guī)模
2019年全球美妝及個護市場規(guī)模達到5070.35億美元，2020年受新冠疫情影響，美妝及個護行業(yè)出現(xiàn)小幅回落，尤其是西歐及亞太地區(qū)降速明顯，整體市場規(guī)?？s同比縮減3.91%。2021年，隨著全球美妝及個護市場逐漸走出疫情影響，在亞太地區(qū)的帶動下全球美妝及個護市場規(guī)模同比增長8.64%，達到5293.02億美元。
2019-2021年全球美妝個護市場規(guī)模及增速
資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
2、區(qū)域結(jié)構(gòu)
美國是全球最大的美妝及個護消費市場，2022年美國市場規(guī)模占比達19%，中國緊隨其后，2022年占比17%，成為全球第二大消費市場。
2022年全球美妝個護市場區(qū)域結(jié)構(gòu)
資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
3、人均消費情況
雖然整體市場規(guī)模已躍居世界第二，但2021年我國人均美妝及個護產(chǎn)品消費額僅為62.4美元，與歐美日韓等成熟市場相比仍存在較大差距。隨著我國人均可支配收入持續(xù)增長，美妝及個護行業(yè)市場存在巨大發(fā)展空間。
2021年全球主要美妝及個護市場人均消費對比
資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國美妝個護行業(yè)市場深度評估及投資策略咨詢報告》
三、中國美妝個護行業(yè)現(xiàn)狀
1、市場規(guī)模
隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展與城鎮(zhèn)化率的不斷提高，強大內(nèi)需潛力與發(fā)展動能為美妝及個護行業(yè)賦予了重大機遇，我國美妝及個護行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示，我國美妝及個護行業(yè)市場規(guī)模由2010年的2051億元迅速增長至2021年的2051億元，復合增長率高達9.71%，已發(fā)展成為僅次于美國的全球第二大美妝及個護產(chǎn)品消費市場。
2010-2021年中國美妝個護市場規(guī)模及增速
資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
2、細分產(chǎn)品
美妝及個護產(chǎn)品包括護膚品、護發(fā)用品、彩妝品、口腔護理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品、男士護理品、防曬用品、香水、除臭劑、脫毛用品等細分行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2021年護膚品以50.36%的占比成為我國美妝及個護行業(yè)第一大細分領(lǐng)域，彩妝與護發(fā)位列第二、第三大細分領(lǐng)域。
2021年中國美妝個護行業(yè)細分市場結(jié)構(gòu)
資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
四、美妝個護行業(yè)競爭格局
國內(nèi)市場競爭格局分散，本土品牌日漸突圍。2021年我國美妝個護行業(yè)CR10與CR20分別為43.7%及55.1%。在前十大企業(yè)中，本土企業(yè)共2家；前二十大企業(yè)中，本土企業(yè)共9家。雖然本土品牌市場占有率較低，但在國貨崛起的大趨勢下，本土CR5市占率已由2012年的6.2%增長至2021年的7.4%。我國品牌在產(chǎn)品性價比、下沉渠道拓展、年輕群體消費趨勢捕捉等方面具備更強優(yōu)勢，未來有望依托研發(fā)投入的加碼、多元產(chǎn)品的開發(fā)和品牌塑造的升級，帶動市占率提升。
2021年中國美妝個護行業(yè)市場占有率
資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
五、美妝個護行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
1、產(chǎn)業(yè)鏈簡圖
美妝產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括生產(chǎn)化妝品原料和包裝材料的原材料供應商；中游為制造商及國貨品牌哦、國際品牌以及新興品牌等品牌商；下游是銷售渠道，主要分為線上（電商平臺、社交網(wǎng)絡(luò)、品牌官網(wǎng)等）和線下（CS渠道、KA渠道、專柜渠道等）渠道兩個部分。
美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
2、銷售渠道
電商渠道具有覆蓋范圍廣、傳播速度快、流量效應強、消費群體精準投放、自帶社交屬性等優(yōu)勢，與本土美妝及個護品牌高性價比、重營銷宣傳等特點具有較高契合度。在疫情的影響下，電商渠道高速發(fā)展，我國本土品牌不斷加大對電商渠道的投入，持續(xù)優(yōu)化線上營銷。據(jù)統(tǒng)計，2022年我國美妝個護行業(yè)電商渠道銷售占比達31.3%。
2022年中國美妝個護銷售渠道占比
資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
六、美妝個護行業(yè)趨勢
信息傳播渠道的多樣與信息交流速度的加快培育了大眾科學消費的理念，在美妝個護消費領(lǐng)域催生出大批“成分黨”。疫情背景下，這一消費理念更深度影響行業(yè)走向。人民群眾對健康、安全需求進一步升級，消費者科學護膚護發(fā)意識增強，對于產(chǎn)品耐受性、刺激性、吸收性的關(guān)注格外強烈，成分安全、有效、健康、有機的產(chǎn)品備受消費者青睞，對其功效性與使用感也愈加重視。產(chǎn)品成分能否解決自身核心訴求，能否滿足防曬、防脫、抗衰、祛痘等實用性功效，在中國消費者購買護膚護發(fā)等美妝個護產(chǎn)品的決策中扮演著越來越重要的角色。
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院通過對中國美妝個護行業(yè)海量數(shù)據(jù)的搜集、整理、加工，全面剖析行業(yè)總體市場容量、競爭格局、市場供需現(xiàn)狀及行業(yè)典型企業(yè)的產(chǎn)銷運營分析，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展軌跡及影響因素，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進行預測。幫助企業(yè)了解行業(yè)當前發(fā)展動向，把握市場機會，做出正確投資決策。更多詳細內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2029年中國美妝個護行業(yè)市場深度評估及投資策略咨詢報告》。
