5 月 30 日晚 8 點，真正的 618 在京東正式開啟，簡單、直接的優(yōu)惠驚喜收獲了消費者的熱情回應。開門紅 1 小時，女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋靴、童裝童鞋等相關(guān)品類銷量亮眼，超 600 個鞋服品牌成交額同比增長超 100%；開門紅 4 小時，運動鞋服、體育健身、戶外裝備等品類呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢，超 600 個運動戶外品牌增長翻倍。

京東「安心品質(zhì)」給予消費者更放心、更安心的確定性購物體驗，引領女裝、男裝、鞋靴、內(nèi)衣、童裝童鞋等多品類銷量增長。開門紅 1 小時，涼感 T 恤、原紗防曬衣、涼感休閑褲等品類成交額同比增長超 3 倍；UR、Tommy Hilfiger、PORTS 等超 20 個品牌增長超 30 倍，Levi's、Teenie Weenie、比音勒芬等超 30 個品牌增長超 20 倍，Navigare、斐樂（FILA）、HAZZYS 等超 50 個品牌增長超 10 倍，雅戈爾、MUJI、九牧王等超 120 個品牌增長超 4 倍，太平鳥、GXG、小野和子等超 50 個品牌超 3 倍，蕉內(nèi)、JACK&JONES、H&M 等 100 個品牌增長超 2 倍，蕉下、海瀾之家、拇指白小 T 等超 200 個品牌增長翻倍；睡衣家居服、文胸等核心品類同比翻倍增長，蕉內(nèi)、維密、有棵樹等超 10 個 KA 品牌增長翻倍，婷美、草本初色等新銳品牌超 10 倍增長。

夏季氣溫持續(xù)走高，兼具透氣性與舒適度的時尚鞋靴受消費者青睞。瑪麗珍鞋、洞洞鞋、德訓鞋、帆布鞋等品類成交額同比增長翻倍；愛步、百麗、斐樂、Lily Wei、德賽等 150 個品牌同比翻倍，百思圖、bata、真美詩等 110 個品牌增長超 3 倍，卡洛馳、UGG、XVESSEL、FOOT INDUSTRY 等 80 個品牌超 4 倍增長。

京東 618 服飾美妝驚喜放價，吸引了不少家長為孩子添置新衣。兒童跑步鞋、涼鞋、褲子、T 恤等品類成交額同比增長超 4 倍；反季服飾銷量走高，兒童羽絨服、兒童保暖內(nèi)衣等增長超 10 倍。巴拉巴拉、安踏 kids、FILAkids、adidas、戴維貝拉、泰蘭尼斯、江博士、基諾浦、NIKEkids、moodytiger 等品牌增長超 5 倍。

「體重管理年」行動持續(xù)激發(fā)全民健身熱潮，帶動了運動鞋服、體育健身、戶外裝備等品類熱銷。京東開門紅 4 小時，跑步鞋、越野跑鞋、運動休閑鞋、籃球鞋、沖鋒衣褲、運動 T 恤、速干衣褲等超 50 個運動鞋服品類成交額同比增長翻倍；李寧、NEW BALANCE、耐克、阿迪達斯、斐樂、安踏、亞瑟士等超 180 個運動鞋服品牌增長超 2 倍。羽毛球拍、網(wǎng)球拍、跑步機、瑜伽鞋服等超 50 個體育健身品類增長翻倍，其中威克多、lululemon、舒華、speedo、如喜等體育健身品牌增長超 3 倍。折疊車、戶外營地車、魚線輪、運動手表、輪滑滑板、高爾夫鞋服等超 50 個戶外裝備品類增長翻倍，喜德盛、佳明、高馳、迪卡儂、牧高笛、禧瑪諾、米高、OAKLEY 等超 270 個戶外裝備品牌增長翻倍。