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“國家喊你減肥” 帶動這個千億產(chǎn)業(yè)增長 天貓健康今年投入5億建賽道

來源:泰然健康網(wǎng) 時間:2025年06月04日 06:02

AI劃重點 · 全文約1910字,閱讀需6分鐘

1.隨著國民健康意識的提升,體重管理市場迎來前所未有的發(fā)展機遇,預(yù)計到2030年,我國成人、兒童超重肥胖率將分別達到70.5%和31.8%。

2.天貓健康今年將投入5億元,協(xié)同產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建五大賽道,包括青少年營養(yǎng)、口服美容抗衰、運動營養(yǎng)、體重管理及銀發(fā)營養(yǎng)。

3.代餐、輕食、體重管理保健食品等成為營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)巨大的機會,同時運動營養(yǎng)產(chǎn)品如蛋白粉也將迎來機遇。

4.蛋白粉市場呈現(xiàn)四大核心趨勢,包括更好吸收、女性健身蛋白粉、更便攜和更好喝的劑型,以及瓶裝RTD蛋白飲料。

5.然而,減肥市場亂象嚴重,虛假宣傳、不實用戶評價案例和隱藏副作用風(fēng)險等問題嚴重影響消費者的體驗和信心。

以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成,僅供參考

體重超了,腰圍粗了,慢病找上門了……一句“國家喊你減肥”,體重管理年拉開全民甩脂的序幕。背后,是一個千億級的市場。

根據(jù)國家衛(wèi)生健康委《體重管理指導(dǎo)原則(2024年版)》,有研究預(yù)測,若該趨勢得不到有效遏制,2030年,我國成人、兒童超重肥胖率將分別達到70.5%和31.8%。

越來越多人意識到,肥胖不只是身材不好看,而是一種潛伏的代謝危機。肥胖不光影響健康,還可能擾亂血糖、血脂、血壓,損傷心血管、肝腎等多個系統(tǒng)。

在全民體重管理熱度之下,“減重經(jīng)濟”消費熱潮也正在應(yīng)需而起。從“吃”來講,輕食、代餐、體重管理保健食品等對于營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)來說是巨大的機會;也有大批消費者選擇“邁開腿”,以蛋白粉、為代表的運動營養(yǎng)產(chǎn)品也將迎來機遇。

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“減重經(jīng)濟”下的爆款賽道

年輕化趨勢加強

“隨著健康意識的提升和肥胖問題的日益嚴峻,體重管理市場迎來了前所未有的發(fā)展機遇。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,2024年中國功能性瘦身食品市場規(guī)模為4744.5億元,同比增長18%。”5月22日,在阿里健康中國膳食營養(yǎng)保健食品行業(yè)趨勢及生態(tài)合作大會上,百合股份體重管理線產(chǎn)品研發(fā)負責(zé)人孫厚鑫說。

“圍繞‘體重管理’和‘運動營養(yǎng)’相關(guān)的搜索和消費呈現(xiàn)高速增長。有明顯肥胖問題的人群、對自己身材不滿意的人群、追求時尚和潮流的年輕人群,是最核心的消費群體。從消費人群來看,體重管理產(chǎn)品主要以女性群體為主,男女比例約為4:6,年齡分布集中在25-29歲的人群?!碧熵埥】当=⌒袠I(yè)小二魔滌說。

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“體重管理”不單純等同于減肥,而是包括健康飲食、科學(xué)減重、運動營養(yǎng)、膳食營養(yǎng)補充等在內(nèi),更為全面的健康管理。在這一趨勢下,體重管理營養(yǎng)產(chǎn)品的應(yīng)用逐漸從傳統(tǒng)的減脂功能擴展到更廣泛的健康管理領(lǐng)域,涵蓋了多種功能性成分與營養(yǎng)配方。

“對于營養(yǎng)品行業(yè)來說,代餐、運動營養(yǎng)、減肥保健食品,都正在迎來機會。從細分產(chǎn)品來看,塑形益生菌、左旋肉堿、茶多酚、高因咖啡和生酮咖啡,以及低GI食品是熱點趨勢。比如,在益生菌品類里L(fēng)ifepace、wonderlab針對女性相繼退出了燃脂塑形的益生菌。在咖啡FIBOO等品牌高因咖啡深受女性用戶的喜歡?!蹦煺f,隨著更多年輕人的“入場”,糖果、軟糖、果凍等零食形式的體重管理食品所占市場比例也正在上漲。

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運動營養(yǎng)高速增長

蛋白粉、能量棒領(lǐng)跑

控制體重需要“管住嘴、邁開腿”,在體重管理熱潮下,運動營養(yǎng)食品也越來越普及。

“2022-2028年,全球最主要的18個運動營養(yǎng)市場中,中國市場規(guī)模預(yù)測位居世界第六,市場正處于高速發(fā)展期。”康比特產(chǎn)品研發(fā)負責(zé)人魏冰說,“中國運動營養(yǎng)市場排名前三的品類為蛋白粉、運動飲料、能量棒?!?/p>

蛋白粉已經(jīng)成為國內(nèi)膳食營養(yǎng)補充食品分支中的第一大成交類目。其中,乳清蛋白市場規(guī)模在2024年已經(jīng)來到12億美元,預(yù)計2031年會達到23億美元。全民體重管理政策會進一步放大增長,刺激蛋白質(zhì)補充劑的消費?!蔽罕f,乳清蛋白粉是硬核健身人群的不二之選,而乳清蛋白棒、乳清即飲飲料等便攜、即食劑型也正在加速突圍,成為消費者的選擇。

卷便攜性、卷口味、卷劑型——在蛋白粉等成熟品類市場,賽道的競爭愈發(fā)激烈。

魔滌表示,蛋白粉市場有4大核心趨勢和機會。

1、更好吸收的滿足運營更豐富的營養(yǎng):51%的用戶首選蛋白質(zhì)量含量更高和吸收率最好“分離乳清”,以及80%的用戶都喜歡有復(fù)配豐富的營養(yǎng)素。

2、女性健身蛋白粉:乳清蛋白粉購買女性用戶有40%,需要更符合女性的產(chǎn)品配方和時尚包裝,如fiboo、swisse等品牌都布局女性運動領(lǐng)域獲得成功。

3、更便攜和更好喝的劑型:更多的品牌摒棄大桶裝,相繼推出小袋的便攜裝,以及豐富更多的口味,如水果味、抹茶味和草莓味等。

4、瓶裝RTD蛋白飲料:目前中國市場飲料蛋白粉市場空缺,但是市場頭部企業(yè)慢慢嗅到市場機會,如:蒙牛推出運動營養(yǎng)品牌“邁勝”進入蛋白質(zhì)粉飲市場。

老玩家推陳出新、求新求變,新品牌紛紛入局、強勢營銷,力圖滿足消費者日益增長的運動營養(yǎng)補給需求。

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千億量級的輕食代餐市場

隨著人們健康加上方便的速食的需求提升,代餐正在深受大部分年輕群體追捧。

“目前整個代餐市場普遍存問題是:飽腹感不強不足2小時等,不好吃口味差所以難形成穩(wěn)定的復(fù)購。所以現(xiàn)在商家推出了更豐富的水果味,以及從單一的蛋白幫到蛋白質(zhì)巧克力,和蛋白餅干等來促進用戶的復(fù)購。如:FIBOO、fift8等品牌相繼都推出了豐富的產(chǎn)品矩陣?!蹦煺f。

代餐輕食已經(jīng)成為體重管理食品賽道的最熱點話題,也成為營養(yǎng)品市場布局的新潮流,吸引眾多品牌入場。

值得關(guān)注的是,減肥市場亂象嚴重,在虛假宣傳中,以夸大產(chǎn)品服務(wù)和功效為主,同時還會出現(xiàn)使用不實用戶評價案例和隱藏副作用風(fēng)險等,嚴重影響消費者的體驗和信心。

天貓健康主張健康運動,科學(xué)減肥。通過運動、合理飲食和科學(xué)膳食營養(yǎng)補充等實現(xiàn)減脂瘦身。持續(xù)運動營養(yǎng)、體重管理賽道的產(chǎn)品創(chuàng)新,引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展?!蹦煺f,今年,天貓健康保健將協(xié)同產(chǎn)業(yè)生態(tài)全力投資共建五大賽道,包括青少年營養(yǎng)、口服美容抗衰、運動營養(yǎng)、體重管理及銀發(fā)營養(yǎng),投入惠商資金將超過5億元。

隨著消費者對健康和美的追求不斷提高,以及科技創(chuàng)新的推動,體重管理食品市場仍然充滿了機遇。圖片

運營丨李木子

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