“國家喊你減肥”帶動(dòng)千億產(chǎn)業(yè) 天貓健康今年5億惠商資金投入這五大賽道
5月22日,在阿里健康中國膳食營養(yǎng)保健食品行業(yè)趨勢及生態(tài)合作大會上透露,今年天貓健康保健將協(xié)同產(chǎn)業(yè)生態(tài)全力投資共建五大賽道,包括青少年?duì)I養(yǎng)、口服美容抗衰、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、體重管理及銀發(fā)營養(yǎng),投入惠商資金將超過5億元。
隨著人們健康意識與生活水平的提高,營養(yǎng)保健品成為了少數(shù)常青的賽道。數(shù)據(jù)顯示,中國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模已經(jīng)超過3000億元,預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到4000億元。
“5-19歲青少年人口預(yù)計(jì)2025年將達(dá)2.74億、占全國人口近20%。青少年?duì)I養(yǎng)保健品市場隨之?dāng)U張,2024年規(guī)模近600億元,其中線上占比約30%,增速顯著高于成人營養(yǎng)品?!碧熵埥】当=⌒袠I(yè)小二昭覺透露,新生代家長在青少年?duì)I養(yǎng)品上的年均意愿消費(fèi)支出約3000元,“藍(lán)帽子”產(chǎn)品成為用戶首選。
在兒童青少年?duì)I養(yǎng)賽道,天貓健康將圍繞“生長發(fā)育、腦力益智、消化腸胃”,布局鈣鐵鋅、鈣鎂、賴氨酸、r-氨基丁酸、兒童全營配方特醫(yī)、DHA/ARA、PS和益生菌。
一句“國家喊你減肥”,體重管理年拉開全民甩脂的序幕。背后,是一個(gè)千億級的市場。
“圍繞‘體重管理’和‘運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)’相關(guān)的搜索和消費(fèi)呈現(xiàn)高速增長。從消費(fèi)人群來看,體重管理產(chǎn)品主要以女性群體為主,男女比例約為4:6,年齡分布集中在25-29歲的人群?!碧熵埥】当=⌒袠I(yè)小二魔滌說。
在全民體重管理熱度之下,“減重經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)熱潮也正在應(yīng)需而起。從“吃”來講,輕食、代餐、體重管理保健食品等對于營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)來說是巨大的機(jī)會;也有大批消費(fèi)者選擇“邁開腿”,以蛋白粉為代表的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品也將迎來機(jī)遇。
天貓健康將在傳統(tǒng)的蛋白粉品類之外,重點(diǎn)布局運(yùn)動(dòng)能量或恢復(fù)類食品、左旋肉堿、功能高因咖啡以及低GI食品,提倡科學(xué)運(yùn)動(dòng)健體和減脂瘦身。
在銀發(fā)營養(yǎng)賽道,將圍繞“心腦血管問題、免疫力和骨關(guān)節(jié)健康訴求”,布局魚油、輔酶Q10、蛋白粉、全營養(yǎng)特醫(yī)、 氨糖和鈣等。在口服美容抗衰賽道,新原料和新成分的引入將助推產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級,PQQ、麥角硫因、蝦青素、谷胱甘肽等原料科學(xué)復(fù)配產(chǎn)品將越來越多。
2023年以來,天貓健康保健行業(yè)新商家入駐年增速保持在40%以上。海外品牌、藥企等多個(gè)品牌正在加速上天貓,布局營養(yǎng)品賽道?!疤熵埥】祵⒗^續(xù)在新原料、新成分的產(chǎn)品上探索,重點(diǎn)引入海外優(yōu)質(zhì)品牌、藥企和跨品類商家入局中國保健品市場?!崩顤|暉透露,不同類型的商家將獲得“量身定制”政策,給予內(nèi)容種草、聯(lián)合生意增長GMV對賭、品類營銷、商品推廣等四個(gè)維度的扶持。
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