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碧生源藥品業(yè)務(wù)實(shí)行POP模式滿足用戶長(zhǎng)尾需求

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年06月01日 03:47

??近日，碧生源控股有限公司發(fā)布公告稱，自2024年起，公司將其京東平臺(tái)的藥品業(yè)務(wù)從自營(yíng)模式轉(zhuǎn)換為POP平臺(tái)開(kāi)放平臺(tái)模式。這一戰(zhàn)略調(diào)整，不僅反映出碧生源對(duì)電商市場(chǎng)變化的快速適應(yīng)性，也標(biāo)志著其在滿足消費(fèi)者日益多樣化需求方面邁出重要一步。碧生源的藥品產(chǎn)品線中，OTC奧利司他減肥膠囊作為核心產(chǎn)品，以其獨(dú)特的“減肥”功效在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。該產(chǎn)品主要適用于肥胖及體重超重者，通過(guò)抑制脂肪的分解吸收，幫助用戶減少熱量攝入，進(jìn)而達(dá)到控制體重的目的。其作用機(jī)制區(qū)別于傳統(tǒng)減肥產(chǎn)品，既不抑制食欲，也不會(huì)引發(fā)腹瀉等不適反應(yīng)，為那些無(wú)法堅(jiān)持節(jié)食和高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者提供一種新的健康選擇。

??隨著電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，消費(fèi)者的需求正變得愈發(fā)多元化和個(gè)性化。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，京東零售為保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新與優(yōu)化。通過(guò)打通自營(yíng)與POP兩大業(yè)態(tài)，京東旨在提升供應(yīng)鏈效率，豐富商品供給，更好地滿足用戶的長(zhǎng)尾需求。碧生源迅速響應(yīng)這一行業(yè)趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，將藥品業(yè)務(wù)納入統(tǒng)一品類負(fù)責(zé)人管理，實(shí)現(xiàn)流量“平權(quán)”，確保產(chǎn)品在新的電商生態(tài)中能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)客戶。

??在組織架構(gòu)上，碧生源通過(guò)將運(yùn)營(yíng)線按照細(xì)分品類拆分為獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)單元，賦予各負(fù)責(zé)人更大的決策自主權(quán)和人事任免權(quán)。這種扁平化的管理模式，有效提升組織靈活性和響應(yīng)速度，使公司能夠更快地適應(yīng)市場(chǎng)變化，為消費(fèi)者提供更及時(shí)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

??在業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型的同時(shí)，碧生源并未忽視中臺(tái)體系的重要性。公司通過(guò)削減中臺(tái)體系中冗余的部分，避免資源的浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)。與此同時(shí)，強(qiáng)化中臺(tái)對(duì)前臺(tái)業(yè)務(wù)的支撐能力，整合數(shù)據(jù)、技術(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)等資源，為市場(chǎng)營(yíng)銷提供更為高效、智能的解決方案。這一系列舉措，既提升公司內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率，又為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷、流暢的購(gòu)物體驗(yàn)。

??以?shī)W利司他減肥膠囊為例，在新的POP模式下，碧生源能夠借助京東平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者的需求和偏好。通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面展示、調(diào)整營(yíng)銷策略，奧利司他膠囊的市場(chǎng)曝光度和銷量均有顯著提升，消費(fèi)者在新業(yè)務(wù)模式下獲得更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。有消費(fèi)者在碧生源京東官旗店留言反饋：“在京東購(gòu)買碧生源奧利司他膠囊，下單后第二天就收到貨了。有次咨詢產(chǎn)品使用問(wèn)題，客服很快就給出專業(yè)解答，購(gòu)物過(guò)程很省心?！薄耙郧皳?dān)心減肥產(chǎn)品有副作用，看到產(chǎn)品頁(yè)面詳細(xì)介紹作用原理，還有其他用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)，讓我更放心購(gòu)買，使用一段時(shí)間后確實(shí)有效果?！?/p>

??在電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，只有不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，才能在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。據(jù)相關(guān)信息，2024年，碧生源奧利司他膠囊6粒裝單品年銷售額突破100萬(wàn)盒，成為其市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要支撐點(diǎn)。

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