從2015年的6500億元到2020年突破8000億元，我國健康食品行業(yè)市場規(guī)模逐年攀升，正成為全球最大的健康食品消費市場。其中，精制茶品、益生菌、膠原蛋白等多個細分領(lǐng)域保持高速增勢，我國功能性食品占健康食品市場的比重持續(xù)增加。健康食品消費之戰(zhàn)，以碧生源為代表的中國保健食品品牌在搶奪哪些人的錢包？怎樣在傳統(tǒng)品牌圍獵中突圍？又是如何在國家現(xiàn)行政策的大背景下尋找發(fā)展機會？

長期熬夜、心理焦慮、飲食失衡是當(dāng)下國民的生活常態(tài)，失眠、脫發(fā)等話題多次登上熱搜，人們對于自己身體健康狀況越來越警惕，尤其經(jīng)歷“疫情”過后，年輕人也開始給自己貼上了“惜命”的標(biāo)簽。當(dāng)健康問題的關(guān)注上升到新的的高度，大眾在相應(yīng)領(lǐng)域的消費力也得到極大釋放。

生活節(jié)奏加快、壓力變大、熬夜加班，身體發(fā)出了亞健康的警報，國民開始熱衷于用“食補”方式來調(diào)理身體。從消費習(xí)慣上來看，中國滋補文化代代相傳，食補習(xí)慣烙印在國人的生活中；從操作體驗上來看，相比于保持運動或是良好作息，“吃”這個方式顯然更加簡單容易堅持。不同于傳統(tǒng)的保健品強調(diào)的功能性，“未病”危機感前移，補充營養(yǎng)成為當(dāng)前健康消費的新落腳點。輕養(yǎng)生刺激消費增長，食補走向日需場景，中式滋補、新式營養(yǎng)迎來新的“春天”。

在主打健康標(biāo)簽的食品中，從身材管理角度切入的輕食代餐，憑借緊密對接“健身”“減肥”這兩個高勢能人群興起，成為增長速度較為迅猛的細分賽道

在面對持續(xù)擴大的健康市場盤子時，碧生源通過自己的多方面努力在積極應(yīng)對，滿足消費者的健康需求。碧生源成立了線下新品事業(yè)部和在線新品運營中心，在以碧生源牌常菁茶、碧生源牌常潤茶及碧生源牌纖纖茶為主營產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，逐步擴充各管道新品，以滿足不同用戶及經(jīng)銷商或分銷商的多樣化需求。線下新品事業(yè)部通過不斷豐富新品的品類、劑型與規(guī)格，推出產(chǎn)品組合式營銷，逐步提升了線下潤腸膠囊、減肥奧利司他等新品的銷量。在線新品運營中心負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)內(nèi)、外部合作資源，制定新品運營流程與新品營銷規(guī)劃，旨在豐富電商產(chǎn)品品類及推動新品上市進程。碧生源還在電商平臺陸續(xù)推出了抗糖類產(chǎn)品、酵素、甲硝唑凝膠等新品，以全方位滿足消費者的多樣化需求。至此，碧生源已形成以減肥與體重管理序列及潤腸通便與胃腸道健康序列的功能性產(chǎn)品為主，“OTC非處方藥藥品+保健食品+普通食品+醫(yī)療器械”多個品類并行發(fā)展的格局。

截至目前，碧生源的產(chǎn)品銷售已成熟布局在保健食品和藥品領(lǐng)域，并利用在線營銷模式和線下新零售模式開展業(yè)務(wù)。集團將持續(xù)推動研發(fā)、生產(chǎn)、物流及供應(yīng)鏈的平臺保障，并進一步推廣品牌以支撐銷售業(yè)務(wù)及服務(wù)消費者。碧生源將以消費者健康需求為創(chuàng)新驅(qū)動、以大健康行業(yè)發(fā)展趨勢為發(fā)展導(dǎo)向，構(gòu)建大健康生態(tài)體系。

圖：碧生源紅豆薏米果茶返回搜狐，查看更多

責(zé)任編輯：