文｜FDL數(shù)食主張 LittleZhong

全民健康浪潮下，消費者對功能性食品的需求持續(xù)增長，推動著國內外市場對功能性配料的應用領域不斷拓寬。同時，隨著相關管理制度的不斷完善和創(chuàng)新技術的提升，功能性配料行業(yè)正加快培育發(fā)展新質生產力，以更優(yōu)質的產品賦能行業(yè)高質量發(fā)展。

過去一年里，食品原料的指向如何？當下市場出現(xiàn)了哪些讓人驚喜的新原料？從中又為食企品牌們帶來哪些新的啟發(fā)思路和靈感？

接下來，讓我們一起來看看這些趨勢吧！

趨勢一：健康功效細分化

快節(jié)奏的工作與生活習慣變化，使得當代人出現(xiàn)了諸多亞健康困擾。另一方面，隨著健康意識覺醒，人們對于自身的健康關注度持續(xù)提升，并紛紛在日常飲食和生活中采取改善身心健康的行動。

數(shù)據(jù)顯示，全球93%的受訪者期望在飲食方面能更加健康。其中，高達59%的美國受訪者表示正在主動采取積極的措施來管理自己的健康；同時中國也有88%的受訪者將“保持身體健康”列為生活中最關注的問題。

從人群劃分來看，不同年齡層的消費群體在關注點上存在顯著差異，尤其是Z世代和千禧一代的消費者，他們對健康問題表現(xiàn)出特別的關注。相較于前幾代人，年輕一代目前在大健康產品和服務上的投入更多，涵蓋了健康管理、睡眠改善、飲食營養(yǎng)、強身健體、科學養(yǎng)顏以及心理療愈等多個維度。

高漲的健康需求驅動了營養(yǎng)健康食品的蓬勃發(fā)展，亞太地區(qū)尤其是中國市場發(fā)展前景良好。數(shù)據(jù)顯示，目前全球營養(yǎng)健康消費品市場規(guī)模超12000億元人民幣，其中亞洲市場規(guī)模超5000億元人民幣，中國市場約占亞洲的50%，且增速最快。

由此可見，“吃得健康”成為全民共識，為滿足消費者多方面的健康需求，據(jù)FDL數(shù)食主張統(tǒng)計，2024年全球食品原料中健康原料占比近7成。涉及口服美容、腸道健康、運動營養(yǎng)、情緒健康、體重管理等多領域功能性原料。

下面以腸道健康和運動營養(yǎng)為例做進一步的分析。

# 腸道健康

腸道不僅是消化系統(tǒng)的重要組成部分，還是人體的“第二大腦”，它與情緒的波動緊密相連，更甚乎影響全身健康。相關數(shù)據(jù)調研發(fā)現(xiàn)，全球范圍內有超過60%的成年人遭受消化疾病的困擾，我國有90%以上的人群自評存在腸道問題。

另外，在全球有超過 70%的消費者認為消化系統(tǒng)健康對全身健康起著關鍵作用，60%的消費者將腸道健康與免疫力、情緒、體重管理、健康衰老等聯(lián)系起來。

在此情況下，大部分消費者對于維護腸道健康的保健品及功能性原料表現(xiàn)出極高的關注度，其中，消費者對于幫助解決腸道健康食品的功能需求主要集中在健脾養(yǎng)胃（59.7%）、促進消化吸收（54.5%）和促進腸胃蠕動預防便秘（51.3%）等。

越來越多消費者逐漸意識到腸道健康的重要性，進一步推動腸道健康產品市場持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年腸道保健品市場規(guī)模為441.8億美元，預計該行業(yè)將從2023年的 475.6億美元增長到2032 年的1203.8億美元，在預測期間(2023-2032年)的復合年增長率(CAGR)為7.65%。

市場端的需求也激發(fā)出了上游原料端的熱情供給，紛紛推出專注于腸道健康的原料產品。據(jù)FDL數(shù)食主張統(tǒng)計，2024年全球健康原料中益生菌和膳食纖維等成為推動腸道健康關鍵成分。

案例：NXT USA X Infinity Pharma：植物混合成分Digexin

Digexin 是一種融合 Withania somnifera根（南非醉茄）和 Abelmoschus esculentus 果實（秋葵）的專有混合物成分。根據(jù)最新發(fā)表的一項研究結果顯示，Digexin對于患有功能性便秘的人群而言，具有顯著促進腸道規(guī)律性的作用，并有效提升服用者的生活質量，強化腸腦軸功能。

# 運動營養(yǎng)

全球社會經濟的快速發(fā)展和健康生活方式的普及，專業(yè)運動員、健身健美人群及大眾運動健身愛好者數(shù)量越來越多，運動營養(yǎng)品的優(yōu)點也正被人們逐漸認識，這也進一步推動著運動營養(yǎng)品市場需求和市場規(guī)模逐年增長。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全球運動營養(yǎng)品市場規(guī)模已達到197.29億美元，同比增長6.30%，預計2024年全球運動營養(yǎng)品市場規(guī)模將達到209.92億美元。

在功能分類上，目前運動營養(yǎng)品主要包括以碳水化合物為主要成分的補充能量類、控制能量、以蛋白質或蛋白水解為主要成分的補充蛋白質，還有以肌酸、維生素B1、B2等為主要成分的提升速度力量和耐力，以及肽類成分的運動后恢復類產品。

面對不同人群的個性化需求，F(xiàn)DL數(shù)食主張統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2024年全球運動營養(yǎng)原料中出現(xiàn)越來越多主打植物提取物、替代蛋白概念的成分。

案例：Vivici：發(fā)酵乳清蛋白原料(B-乳球蛋白)

這是一種發(fā)酵衍生的純天然乳清蛋白，不含乳糖、膽固醇、激素和抗生素，富含有人體所需的所有必需氨基酸，能迅速被血漿吸收，可提供比乳清蛋白分離物更可持續(xù)的蛋白質來源，含有更多有益于肌肉生長和恢復的氨基酸。其已獲得美國GRAS認證，可應用于即食蛋白粉、即飲飲料和蛋白棒。

趨勢二：聚焦群體核心需求

隨著大眾逐漸了解和正視自我需求，對于健康生活的定義和營養(yǎng)補充的偏好也在發(fā)生改變，更加熱衷于根據(jù)自身需求而量身定制的產品。

在營養(yǎng)保健品市場，消費人群多樣且多變，從嬰幼兒到中青年，再到老齡群體，各年齡段的消費者擁有不同的消費需求，從個人健康管理到全家守護趨勢也愈發(fā)明顯。

基于市場的個性化需求，全球創(chuàng)新產品和原料紛紛基于不同目標群體制定精準化的健康解決方案，尤其是銀發(fā)人群、女性健康以及機能表現(xiàn)乃至寵物健康等領域均備受關注。

#健康老齡化

近年，全球人口老齡化速度遠超過去，聯(lián)合國數(shù)據(jù)顯示，2015年至2050年期間，世界60歲以上人口占比將翻一番，從12%增至22%，增至21億。2022年中國65歲及以上人口占世界人口的百分比為24.86%，為世界上老年人口規(guī)模最大的國家。

2024年1月15日，國務院辦公廳發(fā)布了《關于發(fā)展銀發(fā)經濟增進老年人福祉的意見》，這是我國首部針對銀發(fā)經濟的國家層面政策，旨在應對老齡化社會挑戰(zhàn)，提升老年人福祉。

衰老是一個不可避免的漸進過程，延長壽命時間和提升生活質量成為人們迫切的需求。同時，抗衰老意識覺醒，越來越多消費者開始關注并重視這一問題。

數(shù)據(jù)顯示，在中國，60%年齡在40-59歲中國消費者表示，盡管他們目前患有心血管疾病，但對未來患病風險仍感到憂慮；在加拿大，有76%出生于1966年至1971年間的X世代消費者對與老齡化相關的疾病表示擔憂；在全球，63%出生于1965年至1980年間的X世代消費者認為健康飲食是維護健康的關鍵因素。

消費端的需求進一步推動全球營養(yǎng)功能和健康老齡化相關宣稱的產品逐漸指向更為全面的健康訴求，原料創(chuàng)新方向也逐漸向認知健康、免疫健康、心臟健康、睡眠健康、骨骼健康、促進代謝等多個健康維度升級。

案例：杧果提取物Zynamite

產品特點：該成分通過提供非刺激能量來支持精神警覺性并提高記憶力和注意力，其作用機制集中于抑制部分COMT（兒茶酚-O-甲基轉移酶）并調節(jié)與認知功能或記憶相關的其他神經遞質。

# 科學養(yǎng)寵，寵食升級

隨著單身群體、銀發(fā)一族等人群逐漸增多，寵物逐漸成為人們重要的情感寄托，晉升為家人一般的存在。與此同時，寵物的滲透率不斷提高，養(yǎng)寵知識不斷普及和分享，消費者養(yǎng)寵逐漸走向科學化和精細化。

對標自己的生活方式，寵物主們也十分重視產品配料表中添加的成分來源，關注寵物關節(jié)養(yǎng)護、腸道健康、口腔健康、免疫健康等多方面健康成分的配比，會購買高品質以及配方天然的產品。

在原料創(chuàng)新上，F(xiàn)DL數(shù)食主張統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2024年應用于寵物食品的健康熱門成分包括磷蝦油、益生菌、益生元、乳鐵蛋白、后生元、石榴提取物等等。

案例：Layn Natural Ingredients ：天然寵物食品添加劑SophorOx

SophorOx是一種來源于槐花的天然植物提取物，富含豐富的多酚成分，且其中黃酮類化合物的含量高達90%，減少狗和貓的氧化應激反應，可增強動物的生長、免疫力、關節(jié)功能和整體生活質量，為其體重管理提供有力支持。

趨勢三：原料品質升級優(yōu)化

隨著消費者的需求持續(xù)升級，追求“更好”成為影響購物決策的關鍵因素，尤為關注品牌、配料表和配料聲明等信息。其中，品牌、配料表、配料聲明、營養(yǎng)信息和健康聲明是消費者在購買時認為最重要的5個信息。

回歸國內市場，我國的消費趨勢也呈現(xiàn)出從“滿足基礎需求”到“常態(tài)化品質化升級”的躍遷，消費者對食品飲料附加價值關注度的需求逐漸成為常態(tài)化，越來越多消費者傾向于購買高品質、優(yōu)配方、安全穩(wěn)定的產品。

調研數(shù)據(jù)顯示，有69%的消費者表示在日常飲食中會有意識減少不利健康成分, 同時增加有益成分的攝入。在此背景下，原料升級優(yōu)化成為食品前端產業(yè)的重要議題。

據(jù)FDL 數(shù)食主張統(tǒng)計，2024年原料品質優(yōu)化方案中，成分配方升級占比高達86%，通過加工技術提升品質的占比為33%，另外概念聲稱的占比為26%，此外還有10%的企業(yè)加強功效認證，旨在為市場端提供更高品質的原料產品，滿足消費者的多元化需求。

#成分配方升級

伴隨消費者對個人健康關注度不斷提升，消費者對于加工食品配料表和營養(yǎng)信息的天然性、簡單性、透明性、健康效益等需求不斷涌現(xiàn)。

尤其在食品行業(yè)爆出“海克斯科技”之后，消費者對于加工食品產生了巨大的信任危機，不少消費者更是視添加劑為洪水猛獸，于是配料表簡潔、干凈的概念深入人心，逐漸形成備受大眾與商家青睞的“清潔標簽”趨勢。

相關調查數(shù)據(jù)顯示，85%的亞太消費者表示會在購買時關注食品配料表，同時88%中國消費者傾向于選擇配料表更短、更簡單的產品。在此情況下，眾多上游企業(yè)也在積極調整配方，采用植物提取物和替代蛋白生產出應用于保健品、飲料、烘焙、乳制品等多個領域產品中的具有清潔標簽屬性的天然添加劑和健康營養(yǎng)成分，來提升產品的感官、性能和品質。

案例：GNT天然植物著色劑系列EXBERRY

EXBERRY采用水處理的物理制造工藝，將色彩濃郁的水果、蔬菜等可食用的天然植物轉化為高飽和高性能的色彩解決方案，是產品成分更簡單干凈，適用于各種食品和飲料包括飲料、糖果、烘焙、乳制品和咸味食品的應用，旨在滿足消費者對清潔標簽和環(huán)境可持續(xù)的要求，同樣適合素食、純素食、猶太潔食和清真飲食。

#生產技術創(chuàng)新

科學技術是第一生產力，技術創(chuàng)新為食品飲料行業(yè)提供更高效、高質、可持續(xù)的生產工具，也提升了食品的品質與安全保障，近年，科技發(fā)展推動全球食品科技市場規(guī)模不斷上升。

尤其近些年，食品與生物科技、互聯(lián)網、AI人工智能等前沿行業(yè)的跨界交叉互融讓我們看到更多的可能性，重塑了產品從構思到消費整個生命周期的核心競爭力，使得其更好地滿足消費者不斷迭代的需求。

在快速變化的時代，越來越多的食品企業(yè)和品牌意識到技術創(chuàng)新的重要性，紛至踏入科技革新的洪流。數(shù)據(jù)顯示，2019年全球食品技術市場規(guī)模為2,203.2億美元，預計到2027年將達到3,425.2億美元，預測期內復合年增長率為6.0%。

將食品產業(yè)鏈縱向整合，不難發(fā)現(xiàn)，從農業(yè)耕種的上游，到加工研發(fā)的中游，再到消費落地的下游，技術滲透當中的應用場景不僅多樣多變且可塑性極高。

在上游原料端，為最大限度地減少包括水土、人力、成本等資源的使用，實現(xiàn)整體消費環(huán)境下更健康、更安全的長久發(fā)展，食品原料端不斷突破技術壁壘，通過結合如精準農業(yè)、垂直農業(yè)、再生農業(yè)、基因編輯技術、AI人工智能等先進技術，積極地推動傳統(tǒng)農業(yè)轉向智慧型的現(xiàn)代化建設，提升產品的質構、風味、口感，為市場帶來新式健康解決方案，滿足消費者更新鮮、更美味、更營養(yǎng)、更健康、更環(huán)保的多元化需求。

案例：Vanizem Vantage Nutrition beadlet technolog微珠技術

該技術致力于提升成分的吸收率和生物利用率，為制造商與單一供應商合作提供全面控制的可能性，從而生產出性能更佳、利用率更高的產品，其利用熱凝膠技術（僅使用水和纖維素）打造出全球首款獨立認證的“清潔標簽”環(huán)保膠囊ACGcaps H+。

在持續(xù)演變的世界里，所有事物均處于不斷變化之中。然而，以人類為本的原則始終保持著其不變的本質，并隨著理性消費觀念的興起，逐漸成為引導企業(yè)穿越行業(yè)周期、實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的核心要素。

展望未來，食品飲料品牌需要不斷探索并深入理解消費者的潛在需求，從原料選擇到產品開發(fā)，構建持續(xù)的活力源泉，以便在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出。

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