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拓展電商新零售碧生源第二增長曲線成效明顯

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年05月26日 07:16

近日,碧生源發(fā)布 2024 年年報,數(shù)據(jù)顯示,在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中,碧生源積極拓展電商新零售領(lǐng)域,其第二增長曲線已取得明顯成效。在電商新零售方面卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。這一成績的背后,是公司在業(yè)務(wù)布局、產(chǎn)品策略以及渠道拓展等多方面積極調(diào)整與創(chuàng)新的結(jié)果。

在產(chǎn)品布局上,碧生源不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。以其核心的常菁茶、常潤茶、纖纖茶及清源茶“四茶”系列為例,銷量同比持續(xù)增長。這一數(shù)據(jù)表明,產(chǎn)品本身依然具備較強(qiáng)的市場競爭力,而通過價格調(diào)整等策略,進(jìn)一步刺激市場需求,為電商新零售渠道的拓展奠定品牌認(rèn)知基礎(chǔ)。

電商新零售渠道的拓展成為碧生源 2024 年的一大亮點(diǎn)。公司充分利用線上平臺的優(yōu)勢,在多個電商平臺開展多樣化的營銷活動。通過直播帶貨、內(nèi)容營銷等新興方式,碧生源成功吸引大量年輕消費(fèi)群體。例如,在一些直播活動中,邀請專業(yè)的營養(yǎng)師對產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)講解,結(jié)合消費(fèi)者的健康需求,介紹產(chǎn)品的功效與使用方法,提高消費(fèi)者的購買意愿。這種線上營銷模式不僅拓寬了銷售渠道,還提升了品牌的知名度和影響力。

在渠道合作方面,碧生源積極與電商平臺深度合作,借助平臺的大數(shù)據(jù)分析能力,及時把握消費(fèi)者需求。通過對消費(fèi)者購買行為、偏好等數(shù)據(jù)的分析,公司能夠更有針對性地調(diào)整產(chǎn)品策略和推廣方案。根據(jù)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),某一地區(qū)的消費(fèi)者對具有特定功效的保健茶需求較高,碧生源便加大了該產(chǎn)品在該地區(qū)的推廣力度,并推出相應(yīng)的促銷活動,取得良好的銷售效果。

此外,碧生源還注重線上線下渠道的融合。在線下,公司分銷商覆蓋全國31個省、自治區(qū)及直轄市的近40萬家非處方藥藥房及商超終端。線上線下渠道相互配合,消費(fèi)者可以在線上下單,選擇到附近的門店自提商品,或者享受線下門店的售后服務(wù)。這種融合模式不僅提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn),還進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

在成本控制與效率提升方面,碧生源也取得顯著成效。公司通過優(yōu)化組織架構(gòu),降低運(yùn)營成本,提高了整體運(yùn)營效率。在供應(yīng)鏈管理上,加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作,優(yōu)化采購流程,降低采購成本。這些舉措使得公司在面對市場壓力時,依然能夠保持盈利。2024 年公司股東應(yīng)占溢利 1480.4 萬元,成功實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈。

隨著人們健康意識的不斷提高,對健康產(chǎn)品的需求也日益多樣化,碧生源將繼續(xù)深化電商新零售戰(zhàn)略。一方面,持續(xù)加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入,根據(jù)市場需求和消費(fèi)者反饋,推出更多符合市場趨勢的新產(chǎn)品。另一方面,加強(qiáng)與電商平臺的合作,探索更多創(chuàng)新的營銷模式和渠道拓展方式。同時,不斷優(yōu)化線上線下融合的運(yùn)營模式,提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn),鞏固和擴(kuò)大市場份額,推動第二增長曲線持續(xù)上揚(yáng)。