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發(fā)力新媒體新零售碧生源保健茶滿足“養(yǎng)生+”消費新需求

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年05月16日 20:23

隨著健康消費需求的升級與年輕群體對“養(yǎng)生+”場景的深度探索,傳統(tǒng)保健茶品牌碧生源近年來通過新媒體內(nèi)容營銷與新零售渠道融合的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略,成功實現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型與市場份額的持續(xù)擴張。

首先是從流量觸達到文化共鳴的新媒體營銷。碧生源自2016年起深耕抖音平臺,依托大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù),推出以常菁茶、纖纖茶等系列減肥茶產(chǎn)品為核心的個性化內(nèi)容推送。例如,通過“嗖的一下就瘦了”等魔性廣告語與趣味短視頻,快速積累近10萬粉絲,并結(jié)合“藍帽子”保健食品認證強化信任背書。此外,品牌聯(lián)動多賬號矩陣擴大傳播范圍,通過健身、職場場景等垂直類營銷精準觸達25至45歲目標群體。在中醫(yī)藥文化復(fù)興的背景下,碧生源以小紅書為核心陣地,傳播《黃帝內(nèi)經(jīng)》養(yǎng)生知識、草本原料解析等內(nèi)容,將產(chǎn)品功能與傳統(tǒng)文化深度綁定。例如,“養(yǎng)生+減脂”“加快代謝必喝的3款茶”等主題種草,既滿足用戶對實用性的需求,又通過“養(yǎng)生日常Vlog”等場景化內(nèi)容增強情感共鳴。這種“知識+產(chǎn)品”的雙向輸出模式,使品牌在小紅書養(yǎng)生類目中脫穎而出。為應(yīng)對用戶需求快速迭代的挑戰(zhàn),碧生源開發(fā)自有APP,構(gòu)建會員體系與私域社群。通過新品品嘗、抽獎活動、用戶調(diào)研等高頻互動,形成“種草—消費—反饋”的閉環(huán),增強用戶黏性,避免品牌陷入短期網(wǎng)紅化陷阱。

其次是全渠道融合提升消費體驗的新零售布局。在傳統(tǒng)電商平臺外,碧生源重點拓展直播、短視頻帶貨及興趣電商,如抖音電商,通過主播專業(yè)講解與限時優(yōu)惠刺激即時消費。2024年,其電商業(yè)務(wù)以“提質(zhì)增效”為目標,優(yōu)化物流與運營成本,同時探索O2O即時配送場景,覆蓋辦公室、家庭等高頻養(yǎng)生場景。另一方面,在鞏固商超、藥店等傳統(tǒng)終端的同時,碧生源與全國百強連鎖渠道深化合作,通過店員培訓(xùn)、電子屏互動智能終端展示等提升鋪貨率。例如,結(jié)合電梯媒體視頻廣告,強化“健康茶飲”的品牌認知,實現(xiàn)“線上種草、線下轉(zhuǎn)化”的協(xié)同效應(yīng)。

在新零售布局上,碧生源致力于線上線下渠道的融合。在線上,除了在各大電商平臺開設(shè)官方旗艦店外,碧生源還積極拓展新興的社交電商渠道。通過與社交電商平臺合作,開展社群營銷、直播帶貨等活動,實現(xiàn)產(chǎn)品的精準推廣和銷售。在直播帶貨方面,碧生源邀請專業(yè)的主播和品牌代言人,詳細介紹產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢,并在直播過程中推出各種優(yōu)惠活動,吸引消費者下單購買。數(shù)據(jù)顯示,碧生源在直播帶貨活動中的銷售額屢創(chuàng)新高,直播已成為其重要的銷售增長點。

通過發(fā)力新媒體新零售,碧生源取得了良好的成績。在市場競爭力方面,碧生源品牌知名度和美譽度得到了大幅提升。越來越多的消費者開始關(guān)注養(yǎng)生保健茶產(chǎn)品,品牌在市場中的影響力不斷擴大。同時,產(chǎn)品的銷售額也實現(xiàn)了快速增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在過去的一段時間里,碧生源養(yǎng)生保健茶的銷售額持續(xù)增長,而其中新媒體新零售渠道貢獻了相當(dāng)大的份額。