犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

“用運(yùn)動(dòng)來(lái)增強(qiáng)免疫力，才是對(duì)抗病毒最好的辦法。”優(yōu)酷推出的《好好運(yùn)動(dòng)》中，劉維和沈夢(mèng)辰直播時(shí)相約“云跳舞”的名場(chǎng)面，可以說(shuō)是疫情期間居家運(yùn)動(dòng)的一個(gè)縮影。

對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)在疫情之前已經(jīng)成為普遍的生活習(xí)慣，很多人開始認(rèn)同“運(yùn)動(dòng)/健身會(huì)上癮”。隨著特殊時(shí)期漸漸過(guò)去，越來(lái)越多的人在問(wèn)“健身房什么時(shí)候營(yíng)業(yè)”，還有更多人在宅家期間開始形成更有規(guī)律的健康生活，可以預(yù)期的是，他們帶動(dòng)的“報(bào)復(fù)性運(yùn)動(dòng)”或?qū)⑼苿?dòng)下一輪體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的紅利期。

“疫情過(guò)去了，真想好好打場(chǎng)球”、“一直看不到CBA怎么破”、“已入手新的健身手套”……目前看來(lái)，這會(huì)是涉及多種場(chǎng)景的綜合性消費(fèi)躍升。而犀牛君比較關(guān)注的是，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和大眾的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，或?qū)⑼苿?dòng)體育類文化內(nèi)容的產(chǎn)出，在當(dāng)下，這些內(nèi)容天然具有商業(yè)價(jià)值。

2020年，

年輕人依然渴望運(yùn)動(dòng)流汗

疫情的到來(lái)對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了運(yùn)動(dòng)健身的群體，是一個(gè)既有生活習(xí)慣被打破的過(guò)程。經(jīng)歷過(guò)在客廳做運(yùn)動(dòng)的每個(gè)人，都渴望著陽(yáng)光下操場(chǎng)上奔跑的感覺。

從事金融行業(yè)的Shirley在疫情之前保持著每周三次的健身頻率，所以健身房關(guān)閉之后，她實(shí)則打破了圍繞運(yùn)動(dòng)健身形成的一整套身體習(xí)慣。如果可以，Shirley真的希望回去泡健身房，每次大汗淋漓的爽感，體會(huì)過(guò)的人才懂。

而大?；蛟S是更普遍的那種體育愛好者，每周會(huì)和朋友出去打一次籃球。但在隔離期間，住在樓房的大牛徹底失去了打籃球的樂趣，否則樓下分分鐘投訴。等籃球館開放了，大牛恨不得每天都打，和朋友們好好奔跑、跳躍、投籃，哪怕起了口角現(xiàn)在都覺得懷念。一群人累到滿身大汗，在球場(chǎng)邊坐一排，傳著喝最后一瓶水，仿佛他們還是少年。

年輕人渴望運(yùn)動(dòng)流汗，也不拒絕為自己的需求買單?！妒逡?guī)劃》也提到，2020年中國(guó)將形成一個(gè)1.5萬(wàn)億的體育消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)天貓《2019運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，平臺(tái)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)年增速高達(dá)40%，而網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)主力正是年輕人。根據(jù)樂信研究院的年輕人消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，5G手機(jī)、潮牌鞋服、運(yùn)動(dòng)保健和外出就餐是當(dāng)前年輕人最想增加的支出品類，也在印證年輕人的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。

比如疫情期間，這種消費(fèi)熱情還轉(zhuǎn)化到了各類線上體育類內(nèi)容。Keep、樂動(dòng)力運(yùn)動(dòng)健身類APP下載量激增，甚至Switch游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》出現(xiàn)長(zhǎng)期斷貨，價(jià)格也漲超三倍。

更大的風(fēng)口顯然將在特殊時(shí)期之后到來(lái)。在這個(gè)風(fēng)口上，文化內(nèi)容行業(yè)勢(shì)必會(huì)順勢(shì)加入其中。尤其是在今年各大體育賽事基本停擺，受眾已經(jīng)有四個(gè)月以上的市場(chǎng)饑渴，相關(guān)內(nèi)容可以說(shuō)是深度切中青年文化需求，將大概率獲得關(guān)注和口碑的正向反饋。犀牛君觀察了此前各平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容的排期和相關(guān)內(nèi)容預(yù)期，不妨以優(yōu)酷平臺(tái)的《這！就是灌籃3》為例，分析哪些內(nèi)容會(huì)相對(duì)看好。

“真想好好打場(chǎng)球”

體育類內(nèi)容如何打開市場(chǎng)？或許有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可以作為參考，一是運(yùn)動(dòng)類型的號(hào)召力，二是能否深度打開青年文化圈層，三是平臺(tái)調(diào)性對(duì)節(jié)目的加持。

比如《這！就是灌籃3》的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為籃球，從2002年以來(lái)，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)注度和參與度漸漸達(dá)到了“第一運(yùn)動(dòng)”的影響力。根據(jù)《2018中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)白皮書》，泛球迷數(shù)量達(dá)到4.82億，35歲以下的球迷群體占92%。在年輕人的運(yùn)動(dòng)健身潮里，籃球項(xiàng)目不可或缺也不會(huì)過(guò)時(shí)。

這種普遍影響力，也讓籃球從普通的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為打通青年圈層的潮流文化。而隨著女性球迷群體的崛起，籃球運(yùn)動(dòng)從純競(jìng)技向時(shí)尚和文化的轉(zhuǎn)型有了更廣泛的用戶基礎(chǔ)?！哆@！就是灌籃》系列或許正是這種文化樣態(tài)的出口。

同樣的例子，可以觀察由優(yōu)酷出品的《這！就是街舞》，也是以青年文化的某一具體形式作為內(nèi)容，卻通過(guò)過(guò)硬的實(shí)力展示和態(tài)度輸出，在泛青年文化群體中獲得較高認(rèn)可。與《街舞》一樣，《這！就是灌籃》在引領(lǐng)青年的潮流之外，也突出態(tài)度和熱血。兩者的要素都對(duì)準(zhǔn)了年輕人市場(chǎng)的價(jià)值認(rèn)同，是以圈層文化內(nèi)容打通泛青年文化，真正觸達(dá)和影響新一代年輕用戶。

而從平臺(tái)角度來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷年輕化的內(nèi)容布局，對(duì)于作為青年潮流文化的籃球也始終保持高度聯(lián)動(dòng)。優(yōu)酷體育擁有最完備的中國(guó)籃球內(nèi)容儲(chǔ)備，形成了職業(yè)聯(lián)賽（CBA、WCBA、CBDL等）+校園賽事（CUBA）+籃球綜藝（《灌籃》）+各項(xiàng)民間賽事內(nèi)容的完整內(nèi)容矩陣，還聘請(qǐng)孫悅出任“優(yōu)酷體育-中國(guó)籃球形象大使”，逐漸形成“中國(guó)籃球看優(yōu)酷”的用戶習(xí)慣。

類似籃球的年輕態(tài)內(nèi)容，是優(yōu)酷不斷打開各類青年文化圈層的底氣，也以其平臺(tái)力進(jìn)一步賦能《這！就是灌籃3》的受眾認(rèn)知和發(fā)展。進(jìn)入第三年，《灌籃3》在目前的市場(chǎng)環(huán)境下或?qū)⒁齺?lái)關(guān)注新高。

“灌籃”第三年，

怎樣讓年輕人滿意？

在這個(gè)“選秀季”，一檔籃球節(jié)目會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？相比于唱唱跳跳，《灌籃3》無(wú)論是節(jié)目調(diào)性，還是導(dǎo)師和選手都具有“硬核”的差異化優(yōu)勢(shì)。

《灌籃》系列的特點(diǎn)在于，保證專業(yè)的同時(shí)又不失娛樂性。縱觀前兩季，整個(gè)賽制和樣態(tài)都在對(duì)抗性和專業(yè)性層面做加碼。從第一季的1V1、3V3，到第二季出現(xiàn)了5V5全場(chǎng)籃球賽，甚至加入了和筑波大學(xué)隊(duì)、塞爾維亞紅星隊(duì)等全球?qū)嵙@球隊(duì)的“外戰(zhàn)”，將體育的魅力發(fā)揮到了極致。此外，第二季出現(xiàn)的女籃球手，也在不斷擴(kuò)展這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的外延。

導(dǎo)師們有周杰倫、李易峰、白敬亭等娛樂向明星嘉賓，也有林書豪、郭艾倫、孫悅等球星，尤其是第二季還請(qǐng)來(lái)了韋德和哈斯勒姆這對(duì)三奪總冠軍的搭檔。但節(jié)目播出之后，#頭盔哥輸了#、#郭健清華套路王#等選手們的熱搜反而多于導(dǎo)師，節(jié)目的側(cè)重體現(xiàn)著對(duì)運(yùn)動(dòng)本身的尊重。

節(jié)目的選手也表現(xiàn)出籃球的包容性，無(wú)論是周銳、楊政、頭盔哥、曹芳等街球手，還是張寧、王少杰、楊皓喆、朱松瑋等“學(xué)院派”，都表現(xiàn)與節(jié)目的高度契合，并通過(guò)《灌籃》充分表現(xiàn)了個(gè)人實(shí)力和魅力，上線之后分別獲得了破圈層的關(guān)注，微博粉絲基本在十萬(wàn)以上。今年王少杰加入CBA，迅速成為北控最具人氣的內(nèi)線球員之一。

不立人設(shè)、不講故事，選手的風(fēng)格氣質(zhì)各不相同，但無(wú)一例外地傳遞著對(duì)籃球的熱愛和熱血。這種形象上的減法迥異于當(dāng)下的選秀節(jié)目，將籃球的專業(yè)性輸出和硬核競(jìng)技的緊張刺激推到首位。節(jié)目前兩季的豆瓣評(píng)分都在8分左右，幾乎每一集都會(huì)在虎撲帶動(dòng)上百個(gè)相關(guān)話題。

進(jìn)入2020年，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的大趨勢(shì)，或許會(huì)成為《灌籃》的市場(chǎng)期待和商業(yè)價(jià)值的催化劑。從目前的消息分析，《灌籃3》還會(huì)有許多改變，進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)性和可看性。

目前網(wǎng)傳擬邀的明星陣容包括范丞丞、許魏洲、張新成、張哲瀚等，有助于繼續(xù)打通節(jié)目的年輕人受眾，也有望進(jìn)一步打開節(jié)目的女性受眾市場(chǎng)。此外，據(jù)悉今年的選手中除了街球和學(xué)院明星，還將納入海外廠牌形成三大派系，后者或許將成為進(jìn)一步激活競(jìng)爭(zhēng)的“鯰魚”。

（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

據(jù)犀牛娛樂消息，《灌籃3》賽制也將繼續(xù)升級(jí)，更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必帶來(lái)更多的名場(chǎng)面。此次選手戰(zhàn)隊(duì)將多達(dá)四支，戰(zhàn)績(jī)不佳會(huì)隨時(shí)下課，所以選擇教練和隊(duì)友也會(huì)成為決定性因素；除了團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)，通過(guò)個(gè)人戰(zhàn)也有機(jī)會(huì)可以最終進(jìn)入追夢(mèng)隊(duì)，并最終面臨激烈的“外戰(zhàn)”挑戰(zhàn)。據(jù)說(shuō)，這一季還有第二季“人氣明星隊(duì)員”回歸比賽的“返校日”設(shè)置，老觀眾應(yīng)該會(huì)相當(dāng)過(guò)癮。

此外，觀賽方式據(jù)稱也有更新，從此前只有一位MC解說(shuō)，到這一季加入一個(gè)第二現(xiàn)場(chǎng)的觀察團(tuán)，對(duì)比賽做浸入式解說(shuō)。觀察團(tuán)成員包括MC、發(fā)起人和若干飛行大咖，具體的人選目前還未透露。但相信通過(guò)這一設(shè)計(jì)，觀賽體驗(yàn)會(huì)更刺激。

以選拔未來(lái)新星為主題的《這！就是灌籃3》，有望成為籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)進(jìn)一步傳播和普及的一劑強(qiáng)心針。在運(yùn)動(dòng)健身熱潮開啟的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，充滿活力的競(jìng)技和態(tài)度表達(dá)，也在對(duì)年輕人們發(fā)出邀請(qǐng)：戶外見，球場(chǎng)見。

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