犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

“用運動來增強免疫力，才是對抗病毒最好的辦法?！眱?yōu)酷推出的《好好運動》中，劉維和沈夢辰直播時相約“云跳舞”的名場面，可以說是疫情期間居家運動的一個縮影。

對于當代年輕人來說，運動在疫情之前已經(jīng)成為普遍的生活習慣，很多人開始認同“運動/健身會上癮”。隨著特殊時期漸漸過去，越來越多的人在問“健身房什么時候營業(yè)”，還有更多人在宅家期間開始形成更有規(guī)律的健康生活，可以預期的是，他們帶動的“報復性運動”或?qū)⑼苿酉乱惠嗴w育運動產(chǎn)業(yè)的紅利期。

“疫情過去了，真想好好打場球”、“一直看不到CBA怎么破”、“已入手新的健身手套”……目前看來，這會是涉及多種場景的綜合性消費躍升。而犀牛君比較關(guān)注的是，運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和大眾的運動消費，或?qū)⑼苿芋w育類文化內(nèi)容的產(chǎn)出，在當下，這些內(nèi)容天然具有商業(yè)價值。

2020年，

年輕人依然渴望運動流汗

疫情的到來對于已經(jīng)習慣了運動健身的群體，是一個既有生活習慣被打破的過程。經(jīng)歷過在客廳做運動的每個人，都渴望著陽光下操場上奔跑的感覺。

從事金融行業(yè)的Shirley在疫情之前保持著每周三次的健身頻率，所以健身房關(guān)閉之后，她實則打破了圍繞運動健身形成的一整套身體習慣。如果可以，Shirley真的希望回去泡健身房，每次大汗淋漓的爽感，體會過的人才懂。

而大牛或許是更普遍的那種體育愛好者，每周會和朋友出去打一次籃球。但在隔離期間，住在樓房的大牛徹底失去了打籃球的樂趣，否則樓下分分鐘投訴。等籃球館開放了，大牛恨不得每天都打，和朋友們好好奔跑、跳躍、投籃，哪怕起了口角現(xiàn)在都覺得懷念。一群人累到滿身大汗，在球場邊坐一排，傳著喝最后一瓶水，仿佛他們還是少年。

年輕人渴望運動流汗，也不拒絕為自己的需求買單?！妒逡?guī)劃》也提到，2020年中國將形成一個1.5萬億的體育消費市場。據(jù)天貓《2019運動消費趨勢報告》顯示，平臺運動消費年增速高達40%，而網(wǎng)購消費主力正是年輕人。根據(jù)樂信研究院的年輕人消費趨勢報告，5G手機、潮牌鞋服、運動保健和外出就餐是當前年輕人最想增加的支出品類，也在印證年輕人的消費意愿和消費能力。

比如疫情期間，這種消費熱情還轉(zhuǎn)化到了各類線上體育類內(nèi)容。Keep、樂動力運動健身類APP下載量激增，甚至Switch游戲《健身環(huán)大冒險》出現(xiàn)長期斷貨，價格也漲超三倍。

更大的風口顯然將在特殊時期之后到來。在這個風口上，文化內(nèi)容行業(yè)勢必會順勢加入其中。尤其是在今年各大體育賽事基本停擺，受眾已經(jīng)有四個月以上的市場饑渴，相關(guān)內(nèi)容可以說是深度切中青年文化需求，將大概率獲得關(guān)注和口碑的正向反饋。犀牛君觀察了此前各平臺相關(guān)內(nèi)容的排期和相關(guān)內(nèi)容預期，不妨以優(yōu)酷平臺的《這！就是灌籃3》為例，分析哪些內(nèi)容會相對看好。

“真想好好打場球”

體育類內(nèi)容如何打開市場？或許有三個標準可以作為參考，一是運動類型的號召力，二是能否深度打開青年文化圈層，三是平臺調(diào)性對節(jié)目的加持。

比如《這！就是灌籃3》的運動項目為籃球，從2002年以來，運動市場的關(guān)注度和參與度漸漸達到了“第一運動”的影響力。根據(jù)《2018中國籃球產(chǎn)業(yè)白皮書》，泛球迷數(shù)量達到4.82億，35歲以下的球迷群體占92%。在年輕人的運動健身潮里，籃球項目不可或缺也不會過時。

這種普遍影響力，也讓籃球從普通的運動項目轉(zhuǎn)化為打通青年圈層的潮流文化。而隨著女性球迷群體的崛起，籃球運動從純競技向時尚和文化的轉(zhuǎn)型有了更廣泛的用戶基礎(chǔ)。《這！就是灌籃》系列或許正是這種文化樣態(tài)的出口。

同樣的例子，可以觀察由優(yōu)酷出品的《這！就是街舞》，也是以青年文化的某一具體形式作為內(nèi)容，卻通過過硬的實力展示和態(tài)度輸出，在泛青年文化群體中獲得較高認可。與《街舞》一樣，《這！就是灌籃》在引領(lǐng)青年的潮流之外，也突出態(tài)度和熱血。兩者的要素都對準了年輕人市場的價值認同，是以圈層文化內(nèi)容打通泛青年文化，真正觸達和影響新一代年輕用戶。

而從平臺角度來說，優(yōu)酷年輕化的內(nèi)容布局，對于作為青年潮流文化的籃球也始終保持高度聯(lián)動。優(yōu)酷體育擁有最完備的中國籃球內(nèi)容儲備，形成了職業(yè)聯(lián)賽（CBA、WCBA、CBDL等）+校園賽事（CUBA）+籃球綜藝（《灌籃》）+各項民間賽事內(nèi)容的完整內(nèi)容矩陣，還聘請孫悅出任“優(yōu)酷體育-中國籃球形象大使”，逐漸形成“中國籃球看優(yōu)酷”的用戶習慣。

類似籃球的年輕態(tài)內(nèi)容，是優(yōu)酷不斷打開各類青年文化圈層的底氣，也以其平臺力進一步賦能《這！就是灌籃3》的受眾認知和發(fā)展。進入第三年，《灌籃3》在目前的市場環(huán)境下或?qū)⒁齺黻P(guān)注新高。

“灌籃”第三年，

怎樣讓年輕人滿意？

在這個“選秀季”，一檔籃球節(jié)目會有怎樣的表現(xiàn)？相比于唱唱跳跳，《灌籃3》無論是節(jié)目調(diào)性，還是導師和選手都具有“硬核”的差異化優(yōu)勢。

《灌籃》系列的特點在于，保證專業(yè)的同時又不失娛樂性。縱觀前兩季，整個賽制和樣態(tài)都在對抗性和專業(yè)性層面做加碼。從第一季的1V1、3V3，到第二季出現(xiàn)了5V5全場籃球賽，甚至加入了和筑波大學隊、塞爾維亞紅星隊等全球?qū)嵙@球隊的“外戰(zhàn)”，將體育的魅力發(fā)揮到了極致。此外，第二季出現(xiàn)的女籃球手，也在不斷擴展這項運動的外延。

導師們有周杰倫、李易峰、白敬亭等娛樂向明星嘉賓，也有林書豪、郭艾倫、孫悅等球星，尤其是第二季還請來了韋德和哈斯勒姆這對三奪總冠軍的搭檔。但節(jié)目播出之后，#頭盔哥輸了#、#郭健清華套路王#等選手們的熱搜反而多于導師，節(jié)目的側(cè)重體現(xiàn)著對運動本身的尊重。

節(jié)目的選手也表現(xiàn)出籃球的包容性，無論是周銳、楊政、頭盔哥、曹芳等街球手，還是張寧、王少杰、楊皓喆、朱松瑋等“學院派”，都表現(xiàn)與節(jié)目的高度契合，并通過《灌籃》充分表現(xiàn)了個人實力和魅力，上線之后分別獲得了破圈層的關(guān)注，微博粉絲基本在十萬以上。今年王少杰加入CBA，迅速成為北控最具人氣的內(nèi)線球員之一。

不立人設(shè)、不講故事，選手的風格氣質(zhì)各不相同，但無一例外地傳遞著對籃球的熱愛和熱血。這種形象上的減法迥異于當下的選秀節(jié)目，將籃球的專業(yè)性輸出和硬核競技的緊張刺激推到首位。節(jié)目前兩季的豆瓣評分都在8分左右，幾乎每一集都會在虎撲帶動上百個相關(guān)話題。

進入2020年，運動消費市場升級的大趨勢，或許會成為《灌籃》的市場期待和商業(yè)價值的催化劑。從目前的消息分析，《灌籃3》還會有許多改變，進一步提升競爭性和可看性。

目前網(wǎng)傳擬邀的明星陣容包括范丞丞、許魏洲、張新成、張哲瀚等，有助于繼續(xù)打通節(jié)目的年輕人受眾，也有望進一步打開節(jié)目的女性受眾市場。此外，據(jù)悉今年的選手中除了街球和學院明星，還將納入海外廠牌形成三大派系，后者或許將成為進一步激活競爭的“鯰魚”。

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

據(jù)犀牛娛樂消息，《灌籃3》賽制也將繼續(xù)升級，更加激烈的競爭勢必帶來更多的名場面。此次選手戰(zhàn)隊將多達四支，戰(zhàn)績不佳會隨時下課，所以選擇教練和隊友也會成為決定性因素；除了團隊戰(zhàn)，通過個人戰(zhàn)也有機會可以最終進入追夢隊，并最終面臨激烈的“外戰(zhàn)”挑戰(zhàn)。據(jù)說，這一季還有第二季“人氣明星隊員”回歸比賽的“返校日”設(shè)置，老觀眾應該會相當過癮。

此外，觀賽方式據(jù)稱也有更新，從此前只有一位MC解說，到這一季加入一個第二現(xiàn)場的觀察團，對比賽做浸入式解說。觀察團成員包括MC、發(fā)起人和若干飛行大咖，具體的人選目前還未透露。但相信通過這一設(shè)計，觀賽體驗會更刺激。

以選拔未來新星為主題的《這！就是灌籃3》，有望成為籃球運動在中國進一步傳播和普及的一劑強心針。在運動健身熱潮開啟的時間節(jié)點上，充滿活力的競技和態(tài)度表達，也在對年輕人們發(fā)出邀請：戶外見，球場見。

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