提要：1月，國(guó)內(nèi)首個(gè)運(yùn)動(dòng)減肥主題體育小鎮(zhèn)落成并正式開(kāi)營(yíng)，據(jù)了解，減肥達(dá)人嘉倫多運(yùn)動(dòng)減肥體育小鎮(zhèn)是立足減肥達(dá)人沉淀的15年運(yùn)動(dòng)減肥品牌優(yōu)勢(shì)及嘉倫多深耕多年的體育小鎮(zhèn)硬件優(yōu)勢(shì)和管理經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合打造的國(guó)內(nèi)超大型運(yùn)動(dòng)減肥綜合體。

2021年1月，國(guó)內(nèi)首個(gè)運(yùn)動(dòng)減肥主題體育小鎮(zhèn)落成并正式開(kāi)營(yíng)，據(jù)了解，減肥達(dá)人嘉倫多運(yùn)動(dòng)減肥體育小鎮(zhèn)是立足減肥達(dá)人沉淀的15年運(yùn)動(dòng)減肥品牌優(yōu)勢(shì)及嘉倫多深耕多年的體育小鎮(zhèn)硬件優(yōu)勢(shì)和管理經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合打造的國(guó)內(nèi)超大型運(yùn)動(dòng)減肥綜合體。該小鎮(zhèn)搶抓后疫情時(shí)代大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的戰(zhàn)略契機(jī)，著力打造成為粵港澳大灣區(qū)體育+新名片和全國(guó)運(yùn)動(dòng)減肥訓(xùn)練營(yíng)的標(biāo)桿營(yíng)地，此舉不僅讓疫情后逐漸爆發(fā)的運(yùn)動(dòng)減肥這一垂直領(lǐng)域逐漸走進(jìn)大眾的視野，更讓國(guó)內(nèi)普遍處于低迷的體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)帶來(lái)新的看點(diǎn)和期待。

減肥達(dá)人嘉倫多運(yùn)動(dòng)減肥體育小鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)明顯，1小時(shí)車程深莞惠全覆蓋，輻射整個(gè)大港澳灣區(qū)，如此優(yōu)良的條件，為發(fā)展體育+健康提供了資源稟賦支撐，為體育小鎮(zhèn)的人氣聚集和形象建設(shè)提供了極為重要的便利條件。小鎮(zhèn)占地約10萬(wàn)平方米，相當(dāng)于14個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)的大小，坐擁134間豪華套房，常年氣溫在15-22℃，森林覆蓋率高達(dá)70%，搭配籃球場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、足球場(chǎng)、兵乓球場(chǎng)、游泳池等8種專業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，并貼合運(yùn)動(dòng)減肥主題建設(shè)一座面積超1000㎡的多功能運(yùn)動(dòng)廳，以澳洲運(yùn)動(dòng)度假風(fēng)情為特色亮點(diǎn)，成為國(guó)內(nèi)首屈一指的集運(yùn)動(dòng)、住宿、餐飲、娛樂(lè)為一體的超大型運(yùn)動(dòng)減肥主題小鎮(zhèn)。

政策驅(qū)動(dòng)下的體育小鎮(zhèn)  需突破創(chuàng)新找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)

自2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》及后續(xù)系列政策支持性文件，眾多體育小鎮(zhèn)開(kāi)始不斷發(fā)展并迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)期。結(jié)合我國(guó)各地體育小鎮(zhèn)發(fā)展?fàn)顩r得知，截至2020 年底，我國(guó)體育小鎮(zhèn)的建設(shè)數(shù)量將達(dá)到100-150 個(gè)，即將到來(lái)的冬奧會(huì)帶動(dòng)了周邊城市冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育小鎮(zhèn)迎來(lái)了較大的發(fā)展機(jī)遇。然而體育小鎮(zhèn)在我國(guó)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，大多數(shù)體育小鎮(zhèn)仍然處于運(yùn)營(yíng)規(guī)劃期，真正具有規(guī)模和運(yùn)營(yíng)成熟的數(shù)量相對(duì)較少。國(guó)內(nèi)體育小鎮(zhèn)的發(fā)展也受諸多方面制約，如頂層設(shè)計(jì)、創(chuàng)新機(jī)制；專業(yè)策劃與運(yùn)營(yíng)；人才支持、資源配套、市場(chǎng)化包裝等。

很多體育小鎮(zhèn)主要想用賣房子的利潤(rùn)補(bǔ)貼體育產(chǎn)業(yè)，但在房地產(chǎn)高度飽和的背景下，“以豐補(bǔ)欠”的方式已經(jīng)難以為繼了，實(shí)現(xiàn)與體育產(chǎn)業(yè)的融合需要從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)進(jìn)行規(guī)范。當(dāng)前的疫情使得這種情況雪上加霜，只有轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，才能突破困境獲得新生。

整體來(lái)講，目前國(guó)內(nèi)體育小鎮(zhèn)在經(jīng)歷過(guò)較快增長(zhǎng)后陷入不溫不火的狀態(tài)。因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)的特殊性，體育特色小鎮(zhèn)不能完全套用傳統(tǒng)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)思路，所以整個(gè)體育特色小鎮(zhèn)的成熟經(jīng)驗(yàn)可以說(shuō)是趨向空白的。對(duì)于體育小鎮(zhèn)我們要放棄“掙大錢、掙快錢”的不現(xiàn)實(shí)幻想，努力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)定位、商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)管理和實(shí)施保障等才是出路。

因?yàn)?020年疫情，人們普遍更加懂得健康的必要性，疫情終究會(huì)過(guò)去，人們對(duì)健康的需求不會(huì)消失甚至?xí)訌?qiáng)烈，大健康是未來(lái)趨勢(shì)，疫情之后將迎來(lái)新熱點(diǎn)，或?qū)@得更大市場(chǎng)份額獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)依托大健康戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)是將成為未來(lái)發(fā)展的重要命題。

后疫情時(shí)代體育+健康的突破之道  運(yùn)動(dòng)減肥與體育小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)1+1>2

2019年，由國(guó)務(wù)院牽頭的《健康中國(guó)行動(dòng)（ 2019—2030 年）》和《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》定下明確目標(biāo)：到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超8萬(wàn)億，到2030年達(dá)16萬(wàn)億。關(guān)于大健康的頂層設(shè)計(jì)和目標(biāo)規(guī)劃向前邁進(jìn)一大步。在政策、市場(chǎng)、資本以及技術(shù)的催化下，不少專家都表示，中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入黃金發(fā)展期，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1

十二五規(guī)劃，營(yíng)養(yǎng)與保健納入未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)將成為全球健康產(chǎn)業(yè)最大市場(chǎng)！

2

中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)步入黃金期，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤預(yù)言保健產(chǎn)業(yè)將成為世界“財(cái)富第五波”。

3

健康產(chǎn)業(yè)翻四番，3 .8萬(wàn)億增至16萬(wàn)億，健康服務(wù)業(yè)已被國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)界確定為“無(wú)限廣闊的兆億產(chǎn)業(yè)”。

4

以前沒(méi)有健康產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)是人人都需要的事業(yè)。馬云都說(shuō)了，下一個(gè)超越他的人肯定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)！

長(zhǎng)期來(lái)看，疫情客觀上是全民健身意識(shí)的大科普。健身房發(fā)展下行，而運(yùn)動(dòng)減肥訓(xùn)練營(yíng)作為大健康時(shí)代的新生力量，在中國(guó)肥胖問(wèn)題逐漸顯著的當(dāng)下和未來(lái)，以運(yùn)動(dòng)減肥為核心的需求將持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)長(zhǎng)期向好。這一趨勢(shì)給了體育小鎮(zhèn)和減肥訓(xùn)練營(yíng)行業(yè)很好的發(fā)展新契機(jī)，兩者有非常好的互補(bǔ)性。運(yùn)動(dòng)減肥為體育小鎮(zhèn)解決市場(chǎng)化需求問(wèn)題，而體育小鎮(zhèn)將賦予運(yùn)動(dòng)減肥產(chǎn)業(yè)極佳的硬件資源優(yōu)勢(shì)，兩者的融合將帶來(lái)1+1>2的顯著效果。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，36.0%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為自己超重，其中超過(guò)七成已嘗試過(guò)或者有意愿嘗試瘦身。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)減肥訓(xùn)練營(yíng)超過(guò)1000家，其背靠的是3億國(guó)內(nèi)超重人群不斷增長(zhǎng)的大市場(chǎng)，但運(yùn)動(dòng)減肥訓(xùn)練營(yíng)行業(yè)存在著服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)層次不齊、運(yùn)營(yíng)管理混亂、硬件訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)不一等諸多問(wèn)題，減肥達(dá)人作為體重控制國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定單位，這次大膽的突破和創(chuàng)新，在提升和引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)疑給行業(yè)做出了積極示范，也給運(yùn)動(dòng)減肥訓(xùn)練營(yíng)行業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)新的啟示和發(fā)展契機(jī)。

減肥訓(xùn)練營(yíng)是采用運(yùn)動(dòng)減肥為主的形式進(jìn)行減肥的封閉式運(yùn)動(dòng)減肥機(jī)構(gòu)，運(yùn)動(dòng)減肥是最科學(xué)最綠色的減肥方法，一般采取室內(nèi)訓(xùn)練和戶外訓(xùn)練相結(jié)合的方式進(jìn)行訓(xùn)練，以達(dá)到持續(xù)健康的減肥效果。

體育小鎮(zhèn)要引進(jìn)的不是單項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、單一業(yè)務(wù)類型的體育企業(yè)，而是需要有綜合投資能力、有資源整合能力的產(chǎn)業(yè)升級(jí)服務(wù)方和統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)方，來(lái)整合相互支撐的業(yè)態(tài)，建立健康的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。減肥達(dá)人與嘉倫多體育小鎮(zhèn)的聯(lián)合就是這種方式的良好驗(yàn)證。

疫情后大健康的風(fēng)潮中，很多體育小鎮(zhèn)都需要「換擋」。換擋是為了跑得更持久與健康，這需要企業(yè)和品牌探索自身的發(fā)展道路，牢牢抓住跨產(chǎn)業(yè)合作、價(jià)值服務(wù)、及產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建等趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。

未來(lái)，減肥達(dá)人嘉倫多運(yùn)動(dòng)減肥體育小鎮(zhèn)將進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、打造亮點(diǎn)，聚焦大眾健康需求，深化運(yùn)動(dòng)健康減肥的主題園區(qū)特色，做好體育產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)的橋梁，促進(jìn)體育消費(fèi)升級(jí)，繼續(xù)打造“體育小鎮(zhèn)”創(chuàng)新的新趨勢(shì)。

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