近年來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療科普走紅，越來越多的醫(yī)生走進鏡頭傳播知識，幫助公眾提升對身體健康的科學(xué)認識。
隨著MCN機構(gòu)進場，一些博取流量的科普亂象出現(xiàn)，編造劇情、直播帶貨、認證不符、導(dǎo)流暗廣、跨專業(yè)科普、擦邊軟色情……除了熱衷“全能科普”外，短視頻平臺上還存在著大量“網(wǎng)紅醫(yī)生”，為了流量抓住兩性話題大做文章。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些婦產(chǎn)科、口腔科、兒科、外科醫(yī)生，在科普視頻中熱衷于講解男科知識、兩性知識，發(fā)布了大量“同房”“夫妻生活”“性知識”等私密話題內(nèi)容，流量頗高。在某短視頻平臺，認證信息為“遼寧省人民醫(yī)院全科醫(yī)療科醫(yī)生”的“全科醫(yī)學(xué)小李醫(yī)生”賬號直播間內(nèi)，上架了多款保健品正在售賣。其直播動態(tài)顯示，直播頻率基本每天一場，有時凌晨3點即已開播，而其店鋪則顯示總銷量28.6萬，跟買粉絲數(shù)1.8萬。有些醫(yī)生在出鏡講解時，不光身穿白大褂進行常規(guī)科普，還時常穿著吊帶裙、露腰裝、緊身衣來一段劇情演繹，時而扮演“女友”害羞咨詢，時而扮演“少女”懵懂提問，提問的問題一個比一個露骨。8月27日下午，記者將上述提及的多個賬號的疑似違規(guī)情況反映給相關(guān)的短視頻平臺。
30日，不少賬號的相關(guān)違規(guī)內(nèi)容已經(jīng)得到清理：比如，8月27日，@婦產(chǎn)科熊大夫 主頁顯示已發(fā)布視頻545條，30日下午其賬號已經(jīng)改名為@熊云棋 ，主頁視頻刪除至366條，多條擦邊和廣告視頻已不可見；@小石醫(yī)生 主頁視頻也從285條刪至124條，多條廣告、男科、兩性內(nèi)容已消失不見；@胸心外科醫(yī)生Lion 在平臺的店鋪和群聊功能已被關(guān)閉，僅顯示2個付費內(nèi)容及粉絲團；@姚寶森主任 賬號已無直播動態(tài)可查看。2022年6月，國家衛(wèi)生健康委等部門聯(lián)合發(fā)布規(guī)范性文件《2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點》，其中強調(diào)嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。2023年5月1日起實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第八條規(guī)范：禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。國家衛(wèi)生健康委等多部門印發(fā)《2024年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點》要求，加大對涉醫(yī)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、信息內(nèi)容、傳播秩序等的監(jiān)管力度，重點打擊違規(guī)變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等廣告，以及散播涉醫(yī)謠言等違法違規(guī)行為。

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