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1.隨著國家衛(wèi)生健康委員會“體重管理年”行動的推進，羽衣甘藍飲品成為新茶飲行業(yè)熱推的健康果蔬飲品。

2.喜茶、茶百道、滬上阿姨等多家知名奶茶品牌推出了以羽衣甘藍為主料的飲品，售價多在二三十元。

3.專家指出，羽衣甘藍榨汁會破壞其中的營養(yǎng)物質(zhì)，且為了口感會額外加糖變成高熱量飲品，并不會達到宣傳中的“減肥”效果。

4.除此之外，消費者在購買飲品時，傾向于選擇“內(nèi)含”豐富的“超級食物”，如紅菜頭、奇亞籽、姜黃、桑葚等。

5.專家提醒消費者理性看待營銷話術(shù)，注重整體飲食結(jié)構(gòu)，避免為“超級食物”標(biāo)簽支付溢價。

以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成，僅供參考

隨著國家衛(wèi)生健康委員會“體重管理年”行動的持續(xù)推進，“國家喊你減肥了”的口號席卷全網(wǎng)。奶茶圈也刮起了“健康減肥風(fēng)”，像曾經(jīng)被評價“難以下咽”的羽衣甘藍，如今搖身一變，成為新茶飲行業(yè)熱推的健康果蔬飲品。

近日，新黃河記者走訪濟南多家奶茶店發(fā)現(xiàn)，喜茶、茶百道、滬上阿姨等多家知名奶茶品牌，打出“纖體”“輕暢”的宣傳標(biāo)語，均推出了以羽衣甘藍為主料的飲品，涵蓋果蔬汁、酸奶、奶昔等品類，售價多在二三十元。古茗也于3月28日推出了冠軍同款的輕體果蔬瓶，聯(lián)名加持，銷量較好。對此，專家指出，羽衣甘藍榨汁會破壞其中的營養(yǎng)物質(zhì)，且為了口感會額外加糖變成高熱量飲品，并不會達到宣傳中的“減肥”效果。

茶飲界、輕食圈網(wǎng)紅蔬菜羽衣甘藍火了

羽衣甘藍因為味道苦澀、口感粗糙，曾被不少人評價為“難以下咽的蔬菜”。如今憑借高膳食纖維、高維生素、低熱量的健康屬性，已經(jīng)成為奶茶品牌和減脂健身人士的心頭愛。

“我們最近推出了冠軍聯(lián)名的‘現(xiàn)榨·果蔬杯’系列，其中一款羽衣甘藍制成的輕體果蔬瓶銷量很好，一天能賣出六七十杯。特別是聯(lián)名周邊套餐，開售之后很快就售罄了?！睗鲜虚L清區(qū)古茗某門店的工作人員告訴記者，“這款飲品選用羽衣甘藍嫩葉，搭配紅富士蘋果、鳳梨和黃檸檬新鮮榨制，主打的就是健康清爽解膩?！?/p>

茶百道某門店的工作人員也表示：“我們最近在超級蔬食輕暢系列的基礎(chǔ)上新推出了茉香羽衣·速暢杯，也很暢銷。特別是在用餐時間段，很多顧客會選擇來一杯這種清爽解膩的飲品。”

除了購買奶茶店的羽衣甘藍飲品外，不少市民開始嘗試在家制作羽衣甘藍飲品。在某社交平臺上，“羽衣甘藍”“自制果蔬汁”等話題的筆記均超過萬篇。網(wǎng)友分享出各類羽衣甘藍飲品的制作方法和搭配建議，如與蘋果、檸檬、酸奶等食材搭配，既能改善口感，又能增加營養(yǎng)價值。

在盒馬鮮生超市蔬菜區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)了新鮮羽衣甘藍的身影。工作人員表示，最近羽衣甘藍的銷量很好，低卡高膳食纖維，涼拌炒熟榨汁都很合適?！坝鹨赂仕{榨汁不是火嗎，我們也推出了兩款榨榨杯，各種食材都已經(jīng)搭配好了，免切免洗，買回家直接榨汁就能喝?！庇浾甙l(fā)現(xiàn)店里還有一款HPP羽衣甘藍復(fù)合果蔬汁，“配料表只有羽衣甘藍、蘋果和檸檬，喝起來非常清爽，我已經(jīng)回購很多次了，完全不輸奶茶店里現(xiàn)榨的?！笔忻駥O女士說。

羽衣甘藍為何火了起來？山東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會副秘書長趙欣認(rèn)為羽衣甘藍飲品在奶茶界的走紅，既是消費者健康意識提升的體現(xiàn)，也是品牌順應(yīng)市場趨勢的創(chuàng)新之舉。“現(xiàn)在人們越來越注重身體健康，羽衣甘藍富含膳食纖維和多種生物活性成分，可以促進消化、預(yù)防便秘，熱量也很低，是一種非常健康的蔬菜。再加上行業(yè)龍頭品牌的引領(lǐng)，一家奶茶品牌抓住健康果蔬飲的商機之后，其他品牌就會緊隨其后推出新品，羽衣甘藍飲品自然就成為爆款?！?/p>

“喝蔬菜”熱度攀升，羽衣甘藍價格持續(xù)上漲

走訪發(fā)現(xiàn)，羽衣甘藍成為爆款飲品的同時，也有不少消費者吐槽，羽衣甘藍飲品的售價太高。大學(xué)生小孫告訴記者，她喝過不少羽衣甘藍飲品，價格區(qū)間在18-24元/杯，“太貴了，偶爾喝一喝還行”。在某奶茶品牌點單小程序里，記者發(fā)現(xiàn)一款羽衣甘藍飲品的價格是全店產(chǎn)品中最高的，比現(xiàn)泡茶價格高出了一倍多。

羽衣甘藍飲品為什么價格較高？奶茶店工作人員表示：“在制作羽衣甘藍飲品時，我們需要去掉根部和較老的葉子，只選取羽衣甘藍中較嫩的部分使用，損耗比較多。而且為了提升口感，我們還會搭配水果、酸奶等其他食材，這也增加了飲品的成本，所以售價就比較高?！?/p>

隨著羽衣甘藍飲品走紅，市場需求不斷激增，原本滯銷的羽衣甘藍的身價也水漲船高。資料顯示，羽衣甘藍的批發(fā)價，由原來的幾毛錢一斤漲到3.5元一斤，購買人群以飲品店、輕食店店主以及追求健康的年輕消費者為主。在濟南市長清區(qū)某商超，規(guī)格為250g一份的羽衣甘藍售價6.9元，一些顧客表示并不便宜。

超級食物真能“纖體”嗎？普通蔬菜并無直接減肥效果

綠色、純天然、新鮮現(xiàn)榨的果蔬汁，加上“豐富膳食纖維”“低卡的超級食物”等宣傳標(biāo)語，在不言中傳遞著健康的生活方式。記者走訪部分奶茶店，詢問羽衣甘藍飲品是否有宣傳上的“纖體”效果時，工作人員表示：“這款飲品我們采用了零卡糖原料，可以補充維生素和膳食纖維，促進消化，增加飽腹感，但是不能保證減肥效果。”此外，很多產(chǎn)品的購買提示里也標(biāo)注了“輕體僅指喝下飲品后輕松鮮活的狀態(tài)，不代表產(chǎn)品實際效果”。

“羽衣甘藍類飲品的效果如何，還是要基于羽衣甘藍本身的成分和功效來看，我們可以說它在一定程度上有減輕腸胃負擔(dān)、增加飽腹感的作用，但是作為普通蔬菜并無直接減肥效果。”趙欣說，為了改善口感，飲品制作過程中還會添加各種配料，這樣下來糖的含量也不低，“在我們行業(yè)內(nèi)營養(yǎng)健康的角度，一般建議葉菜類產(chǎn)品能生吃就不熟吃，羽衣甘藍榨汁過程中也會導(dǎo)致部分營養(yǎng)素流失?！?/p>

走訪不少飲品店記者發(fā)現(xiàn)越來越多的消費者在購買飲品時，傾向于選擇“內(nèi)含”豐富的“超級食物”，即營養(yǎng)密度高、富含抗氧化劑、維生素、礦物質(zhì)等的食物。除了最近爆火的羽衣甘藍，像紅菜頭、奇亞籽、姜黃、桑葚等也很受消費者青睞，“超級食物”的概念正在變得更“卷”。

“綜合來看，羽衣甘藍、奇亞籽、紅菜頭等新鮮果蔬可作為健康飲食的一部分，營養(yǎng)價值是真實的，但不應(yīng)過度神化其功效，更不應(yīng)依賴單一食物實現(xiàn)減重或排毒?！壁w欣提醒：消費者需理性看待營銷話術(shù)，注重整體飲食結(jié)構(gòu)，避免為“超級食物”標(biāo)簽支付溢價。

記者:李焜染 實習(xí)生:崔溫鑫 攝影:李焜染 編輯:柏凌君 校對:湯琪

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