首頁資訊利用AI模仿演員聲音賣“減肥藥”，侵犯聲音權(quán)且存在安全隱患

利用AI模仿演員聲音賣“減肥藥”，侵犯聲音權(quán)且存在安全隱患

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年05月16日 08:34

（人民日報健康客戶端記者喬芮王艾冰）“近期發(fā)現(xiàn)有品牌用AI復(fù)制我的聲音，未經(jīng)授權(quán)編造剪輯廣告視頻，還有減肥藥廣告，我覺得這樣的行為很惡劣。在此說明我從來沒有推薦過任何減肥藥，有商家利用AI技術(shù)非法剪輯投放廣告，我一定追究到底?！?月18日，女演員張馨予在社交平臺發(fā)文，稱有商家利用AI技術(shù)復(fù)制其聲音售賣減肥藥，引發(fā)廣泛關(guān)注。

4月18日晚，演員發(fā)微博表示遭到AI擬聲侵權(quán)。

人民日報健康客戶端記者梳理發(fā)現(xiàn)，通過AI偽造技術(shù)假冒名人的事件并非個例，劉德華、劉曉慶等多位歌手、演員也曾遭AI擬聲侵權(quán)。

“通過AI擬聲給醫(yī)療或保健類產(chǎn)品打廣告，除侵權(quán)外，存在一些巨大的安全隱患和風(fēng)險。”4月19日，醫(yī)法匯創(chuàng)始人張勇律師告訴人民日報健康客戶端記者，首先誤導(dǎo)消費者購買有害產(chǎn)品，將導(dǎo)致消費者面臨健康安全風(fēng)險；其次，用所謂的“保健品”來替代正規(guī)藥物治療，可能會延誤疾病的最佳治療時機，使病情加重，甚至危及生命。第三，當(dāng)然會造成被侵權(quán)者名譽權(quán)受損。另外，該行為還擾亂了正常的市場秩序，造成消費者及被侵權(quán)人的經(jīng)濟損失。

4月19日，愛追星的網(wǎng)友諾諾（化名）告訴人民日報健康客戶端記者，由于AI擬聲非常接近原聲且表述連貫，相關(guān)視頻上也沒有任何AI合成的相關(guān)提示，“別說是不懂這些技術(shù)的老年人，就是粉絲有時也會被迷惑?！?/p>

《中華人民共和國民法典》第一千零二十三條規(guī)定，對姓名等的許可使用，參照適用肖像許可使用的有關(guān)規(guī)定。對自然人聲音的保護(hù)，參照適用肖像權(quán)保護(hù)的有關(guān)規(guī)定。

張勇介紹，自然人享有聲音權(quán)，有權(quán)依法制作、使用、公開或者許可他人使用自己的聲音。未經(jīng)聲音權(quán)人同意，不得制作、使用、公開聲音權(quán)人的聲音。

“若AI偽造他人的聲音用于上述廣告，即使是對聲音的模仿或合成，只要具有可識別性，使一般社會公眾能將其與特定自然人相關(guān)聯(lián)，就構(gòu)成對聲音權(quán)的侵犯。”張勇說。

“另外，隨著 AI 技術(shù)的快速發(fā)展，聲音被偽造、合成和濫用的方式日益復(fù)雜多樣，對于 AI 生成聲音的侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、平臺責(zé)任等，缺乏更具針對性和可操作性的規(guī)定?！睆堄卤硎?，除了聲音，有些AI廣告還可能結(jié)合換臉技術(shù)，這就進(jìn)一步侵犯了被侵權(quán)者的肖像權(quán)和隱私權(quán)等人格權(quán)。

張勇建議，細(xì)化現(xiàn)有法律法規(guī)，進(jìn)一步明確和細(xì)化對AI偽造聲音、肖像等行為的界定和處罰標(biāo)準(zhǔn)，增強法律的可操作性和確定性；明確 AI 技術(shù)提供者和使用者在防止技術(shù)被濫用方面的責(zé)任與義務(wù)。“比如在使用AI技術(shù)的視頻中進(jìn)行提示，方便觀看者加以甄別；另外，建議消費者在正規(guī)渠道購買商品?！?/p>

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