2022年北京冬奧會(huì)順利舉辦，賽場(chǎng)上明星小將谷愛凌、蘇翊鳴等的精彩表現(xiàn)，讓具有獨(dú)特運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、較強(qiáng)社交屬性的滑雪運(yùn)動(dòng)迅速“出圈”，同時(shí)也讓滑雪運(yùn)動(dòng)成為熱點(diǎn)。根據(jù)《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，截至2021年4月底，全國(guó)滑雪人次達(dá)2,076萬人，同比增長(zhǎng)98.7%，2015-2021雪季財(cái)年（前一年5月1日至當(dāng)年4月30日）滑雪人次年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.6%。而“健康中國(guó)”戰(zhàn)略實(shí)施的大背景下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)關(guān)注度逐年上升，規(guī)模預(yù)計(jì)突破三萬億元，且經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)持續(xù)上升。據(jù)《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》顯示，在體育旅游消費(fèi)人群中，80、90后總體占比超7成，其中90后占比更是高達(dá)40%，體育旅游年輕化程度進(jìn)一步加深。以健身房為例， 30歲以下人群在其使用人群中占比62%，由此可見，在運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的刺激下，這類消費(fèi)的核心客群已經(jīng)年輕化。抓住大健康“無限廣闊的兆億產(chǎn)業(yè)”，填補(bǔ)大健康在酒店住宿產(chǎn)業(yè)少有，由錦江酒店（中國(guó)區(qū)）與錦江全球創(chuàng)新中心（GIC）共同孵化的「360度健康運(yùn)動(dòng)中高端生活方式品牌」——繽躍酒店，打響了民族大健康酒店品牌排名前列槍。

健康活躍生活方式傳遞從品牌形象開始如何傳遞？繽躍酒店選擇的是360度觸手可及的全息方式。從接觸到【繽躍酒店VYTEL HOTEL】這個(gè)品牌名字開始，消費(fèi)者就能感受到層次豐富的動(dòng)感?！袄_”代表不被局限的色彩，意味著住宿、運(yùn)動(dòng)、美食、購物，生活本身不該一成不變；“躍”指代不被束縛的姿態(tài)，象征著輕盈有力的步伐，堅(jiān)定自我的心態(tài)和不斷向上的態(tài)度。而VYTEL HOTEL則取自Vitality+hotel，截取“活力”與“熱情”的詞義，重組為VYTEL，讓消費(fèi)者在差旅過程中依然能保持健康生活習(xí)慣。在個(gè)性鮮明的品牌名字后面是一個(gè)獨(dú)具特色的酒店。不同于傳統(tǒng)酒店常規(guī)的設(shè)計(jì)，繽躍酒店的外立面是全櫥窗潮牌設(shè)計(jì)，將展示新零售&IP聯(lián)動(dòng)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品。更為特殊的是，繽躍酒店設(shè)置了陀螺平衡儀，以象征對(duì)于消費(fèi)者活躍靈感住宿期待的滿足。整體色彩搭配上也以明亮的紅色和黃色為主，活力十足。步入酒店后，消費(fèi)者還將看到360度激勵(lì)式運(yùn)動(dòng)靈感標(biāo)語，呈現(xiàn)獨(dú)特亮點(diǎn)。

重構(gòu)場(chǎng)景變身全新復(fù)合空間滿足每個(gè)健康細(xì)胞對(duì)于消費(fèi)者而言，在品牌形象設(shè)計(jì)上，繽躍酒店已經(jīng)從邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)的1340個(gè)酒店品牌中脫穎而出，擁有高識(shí)別度。但能否成長(zhǎng)為擁有健康生活習(xí)慣人群最喜歡的酒店品牌，還需要考察繽躍酒店對(duì)于場(chǎng)景的構(gòu)建，是否真能貼合他們的健康需求。用健康為酒店賦能，繽躍酒店并不是排名前列家，為什么它可以實(shí)現(xiàn)如此深度融合的體驗(yàn)？這主要?dú)w功于繽躍酒店的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。貼近普通人追求健康的需求，繽躍酒店以【激活】、【充能】、【復(fù)原】三大體驗(yàn)支柱為主軸，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，多業(yè)態(tài)靈活組合，運(yùn)用432法則，研發(fā)推出了“360度健康活躍運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、卡路里精算有機(jī)餐吧、充能復(fù)原主題客房、全周期管家式服務(wù)”4個(gè)體驗(yàn)；“酒店團(tuán)操房、卡路里精算吧、私享健康艙”3個(gè)中心和“線下沉浸式健康服務(wù)、線上社群型智能聯(lián)動(dòng)”2個(gè)聯(lián)動(dòng)。以客房為例，繽躍酒店按照【激活】、【充能】、【復(fù)原】三個(gè)層面進(jìn)行了明確的功能分區(qū)，為住客提供完全不同于其他酒店的入住體驗(yàn)。

在【激活】上，繽躍酒店開辟了健身角，配備擁有輕型運(yùn)動(dòng)器械的運(yùn)動(dòng)健身墻、動(dòng)感單車、智能魔鏡、瑜伽凳等專業(yè)健身設(shè)備的私享健康艙。住客可以穿上繽躍酒店特供的繽躍運(yùn)動(dòng)系列套裝，充分利用這些設(shè)備隨時(shí)運(yùn)動(dòng)，充分激活身體；【充能】層面，繽躍酒店客房配置了充能迷你吧，在里面裝上低卡健康的飲料零食，以滿足消費(fèi)者健康餐飲的需求，為住客及時(shí)補(bǔ)充能量；【復(fù)原】層面，繽躍酒店客房配備熱帶雨林加壓花灑，讓運(yùn)動(dòng)后的身體得到充分按摩放松。另外的核心客觸品上，比如松軟的床品、速干親膚睡衣以及特制洗漱用品，繽躍酒店都遵從擁有健康運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的消費(fèi)者需求進(jìn)行嚴(yán)苛的選品，讓住客在客房獲得愜意的放松休憩，充分復(fù)原身心。有人說，未來十年，是健康產(chǎn)業(yè)的黃金十年，是大健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的黃金十年。后疫情時(shí)代催生的國(guó)民健康意識(shí)增強(qiáng)與消費(fèi)者健康需求的變?yōu)榻】颠\(yùn)動(dòng)生活方式酒店提供了發(fā)展的土壤，而深耕健康賽道，不斷創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品業(yè)態(tài)則是健康運(yùn)動(dòng)生活方式酒店發(fā)展的養(yǎng)料。從繽躍酒店開始，酒店行業(yè)開啟了全新的健康時(shí)代。

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