日前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”列為2024年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)，提出“推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長點(diǎn)”。文娛旅游和體育賽事一直以來被視為拉動(dòng)消費(fèi)，聚集人氣，傳播城市形象的重要推手，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議首次提出“文娛旅游”、“體育賽事”為新消費(fèi)增長點(diǎn)，為文娛旅游、體育賽事消費(fèi)提供強(qiáng)大支撐，描繪了更為廣闊的空間。

體育賽事活動(dòng)是體育大系統(tǒng)中最為關(guān)鍵的鏈條，承上啟下、左右貫穿，無論是競技體育或者群眾體育，體育賽事都視為發(fā)展的關(guān)鍵，是拉動(dòng)消費(fèi)增長的重要內(nèi)容。以杭州亞運(yùn)會(huì)為例，賽會(huì)期間，杭州接待游客總量達(dá)4345.9萬人次，日均271.6萬人次，帶動(dòng)杭州住宿、餐飲、零售消費(fèi)489.6億元，比賽事前期增長15.6%。我國擁有14億人口的龐大市場基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)，在健康中國和全民健身國家戰(zhàn)略的背景下，全民健身運(yùn)動(dòng)發(fā)展的未來發(fā)展空間會(huì)更大，賽事數(shù)量和參與人次會(huì)更多，參與者身份越來越多元化，覆蓋區(qū)域也會(huì)更廣泛。以群眾基礎(chǔ)和參與性高的路跑項(xiàng)目為例，世界田聯(lián)最新發(fā)布了2023年全球路跑賽事日歷，根據(jù)賽程日歷信息，2023年全球路跑比賽總場次達(dá)到了238場，創(chuàng)歷年全球總場次紀(jì)錄，中國全年多達(dá)67場，高居全球第一。根據(jù)《2023中國田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》，2023年上半年，全國共備案133場路跑賽事，范圍涉及26個(gè)省級(jí)行政區(qū)，而沒有在中國田協(xié)備案，地方性賽事三百余場。馬拉松賽事逐漸形成規(guī)模，變成城市生態(tài)和體育文化的一部分，圍繞賽事展開的裝備、訓(xùn)練、酒店、交通、旅游等場景都將有效刺激消費(fèi)市場，它已經(jīng)成為各地政府吸引游客、促進(jìn)消費(fèi)、打造城市IP的重要手段。

近日火爆全網(wǎng)的哈爾濱的旅游爆燃出圈，這與哈爾濱的冰雪運(yùn)動(dòng)不無關(guān)系，哈爾濱是中國現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)源地，現(xiàn)代滑雪中國登陸點(diǎn)，現(xiàn)代大眾滑雪發(fā)源地。近年來，哈爾濱統(tǒng)籌發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等四大重點(diǎn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，成為帶動(dòng)冰雪旅游的根底。2022年哈爾濱市第十五次代表大會(huì)提出今后五年打造“冰雪文化之都”決策部署，以籌辦2025年亞冬會(huì)和建設(shè)中國—上海合作組織冰雪體育示范區(qū)為契機(jī)，推動(dòng)一批冰雪體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)。以賽事聚人氣、促消費(fèi)、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，全面彰顯“奧運(yùn)冠軍之城”“雙亞之城”的特色與風(fēng)采。哈爾濱借助冰雪，做大了冰雪，設(shè)計(jì)規(guī)劃眾多消費(fèi)場景，他們不僅僅在冰雪運(yùn)動(dòng)上下功夫，更借助冰雪運(yùn)動(dòng)，擴(kuò)展延伸，如冰雪觀賞、冰雪美食、冰雪民宿、冰雪奇緣等等，立足本土優(yōu)勢，融媒體方式，特別是短視頻技術(shù)講好本土文化故事，用故事感動(dòng)感染民眾，最終形成了創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)，哈爾濱這波立體操作，一點(diǎn)帶面，層層相扣，自然又不牽強(qiáng)，可以視為文娛旅游與體育活動(dòng)深度融合的典范。

體育賽事與文娛旅游兩個(gè)新消費(fèi)增長點(diǎn)如何融合更能助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展?兩種同樣具有較強(qiáng)粘合度的產(chǎn)業(yè)深度融合，首先體育賽事與文娛旅游的共性非常明顯，都是服務(wù)于人民群眾對(duì)美好生活的追求，一個(gè)促進(jìn)人民群眾的身體健康，一個(gè)豐富人民群眾的高品質(zhì)文化生活。另一方面，兩者都需要承擔(dān)弘揚(yáng)正能量，倡導(dǎo)積極向上、奮勇爭先的拼搏精神;第三方面，兩者都具有豐富的消費(fèi)場景和消費(fèi)動(dòng)能的特性，具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，兩者的深度融合，在助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢。

首先賽事引領(lǐng)，聚焦特色文旅。根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣穆冒l(fā)展，借助自然資源優(yōu)勢，開發(fā)或引進(jìn)適合的精品體育賽事，通過體育賽事的吸引賽事選手親臨現(xiàn)場感受賽事的同時(shí)，領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)品，打造體育賽事+文娛旅游的消費(fèi)場景，從而給與參與者豐富的賽事和旅游體驗(yàn)，每一位選手都是媒體人，他們主動(dòng)的微信、微博、抖音等方式曬圈，要比吆喝式、邀請式、甚至名人代言更有號(hào)召力。哈爾濱冬季游，淄博燒烤游、廈門馬拉松游都是最大限度的發(fā)揮參與者媒體價(jià)值。

其次微短劇深化，引爆文旅情緒體驗(yàn)。近年來，短視頻發(fā)展迅猛，微短劇的出現(xiàn)，強(qiáng)化了短視頻高質(zhì)化發(fā)展。微短劇具有時(shí)長短、投資小、創(chuàng)作快、題材和體裁靈活多樣等特點(diǎn)，極大的豐富影視文藝內(nèi)容，滿足人民群眾多樣化文化需求。根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，微短劇作品上線數(shù)量和觀眾規(guī)模顯著擴(kuò)大，已成為我國網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域主體龐大、創(chuàng)作活躍、生態(tài)多樣的重要類別。微短劇最短1分鐘，最長不超過15分鐘，故事緊湊、劇情刺激、場面豐富，成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作的新業(yè)態(tài)。

近日廣電總局開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃通知，通知要求“積極引導(dǎo)微短劇創(chuàng)作提升，促進(jìn)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟(jì)交融交匯，以新技術(shù)、新業(yè)態(tài)打通和創(chuàng)新消費(fèi)場景，進(jìn)一步延伸微短劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，更好將流量優(yōu)勢引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢，持續(xù)促進(jìn)微短劇供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)”。根據(jù)通知精神，加快微短劇創(chuàng)作與文旅產(chǎn)業(yè)的融合，聚焦體育賽事、文娛旅游資源，特別要充分發(fā)揮體育名人、奧運(yùn)冠軍等稀缺資源與當(dāng)?shù)氐奈幕糜蔚慕Y(jié)合。打造“微短劇+體育+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。

第三文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化綜合服務(wù)體系。在體育賽事、文娛旅游產(chǎn)品研發(fā)方面，保持創(chuàng)新、創(chuàng)強(qiáng)、創(chuàng)意“三創(chuàng)”理念，強(qiáng)化參與者的體驗(yàn)美譽(yù)度，特別在綜合服務(wù)方面，切實(shí)以選手、游客為中心，賽事式旅游，旅游式賽事，一項(xiàng)參與多種體驗(yàn)的復(fù)合型體育賽事、文娛旅游新消費(fèi)場景，從而助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

成功業(yè)態(tài)的成功沒有太多秘訣，只有站在消費(fèi)者的視角感受其需求，才是最重要的秘訣。體育賽事與文娛旅游兩個(gè)新消費(fèi)增長點(diǎn)本身都是爆點(diǎn)，都是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，兩者的融合互助，勢必會(huì)成為強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，形成1+1>3的效應(yīng)。（華奧中體研究院院長、全民健身我們在行動(dòng)活動(dòng)辦公室主任）

#網(wǎng)友喊話文旅聽勸#

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網(wǎng)址: 劉宏：“體育賽事+文娛旅游”新消費(fèi)增長點(diǎn)融合發(fā)展新賽道 http://m.u1s5d6.cn/newsview846000.html