中國(guó)軟飲料市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，低糖、無糖以及功能性飲料越來越受歡迎，顯示出健康化和功能化的產(chǎn)品創(chuàng)新方向。商業(yè)價(jià)值方面，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性化的追求，高端軟飲料品牌和特色飲品市場(chǎng)潛力巨大。健康飲品和新興飲料品牌，尤其是那些能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求和健康理念的品牌，可能會(huì)帶來較高的投資回報(bào)。

　　2024年中國(guó)消費(fèi)者日常購(gòu)買較多的軟飲料類型

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)消費(fèi)者日常購(gòu)買較多的軟飲料類型中，碳酸飲料、茶飲料（含涼茶）、果汁位列前三，占比依次為48.71%、48.06%、37.28%。能量飲料（36.42%）和運(yùn)動(dòng)飲料（35.99%）緊隨其后。

　　近年來，隨著國(guó)潮的興起和消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，軟飲料市場(chǎng)中茶飲料賽道迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。茶飲料以其獨(dú)特的口感和健康屬性，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。在此基礎(chǔ)上，“茶+”產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，如茶+奶茶、茶+咖啡等，進(jìn)一步豐富了茶飲市場(chǎng)的品類。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)口感的多樣化需求，還融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素，形成了獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　2024年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買軟飲料頻率

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，14.23%的消費(fèi)者基本上每天都喝軟飲料，34.48%的消費(fèi)者一周購(gòu)買軟飲料3-4次，35.13%的消費(fèi)者一周購(gòu)買軟飲料1-2次。

　　當(dāng)前，軟飲料已成為消費(fèi)者日常生活中不可或缺的一部分，頻繁出現(xiàn)在各種場(chǎng)合。多樣化的品牌、口味和包裝設(shè)計(jì)，滿足了消費(fèi)者不同的需求與偏好，使得軟飲料成為解渴、休閑、社交的優(yōu)選。相較于礦泉水，軟飲料以其獨(dú)特的口感和豐富的選擇，贏得了更多消費(fèi)者的喜愛。無論是在忙碌的工作日，還是悠閑的節(jié)假日，軟飲料都成為消費(fèi)者手中常見的飲品，不僅滿足了口感需求，也為生活增添了色彩。

　　2024年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)軟飲料包裝偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，瓶裝是消費(fèi)者最喜歡的軟飲料包裝，占比為47.41%，21.12%的消費(fèi)者喜愛罐裝包裝。19.18%的消費(fèi)者喜愛盒裝包裝。

　　市面上軟飲料的包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，其中瓶裝憑借其便攜性和實(shí)用性，成為消費(fèi)者最喜愛的包裝形式。此外，流行的包裝風(fēng)格和設(shè)計(jì)元素也在不斷演變，如簡(jiǎn)約、復(fù)古、國(guó)潮等風(fēng)格備受追捧。以東方樹葉為例，其包裝設(shè)計(jì)采用簡(jiǎn)潔的線條和淡雅的色彩，搭配中國(guó)傳統(tǒng)元素，不僅彰顯了產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，也符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)審美和健康的需求。這些設(shè)計(jì)不僅提升了產(chǎn)品的吸引力，也滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。

　　2024年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)軟飲料產(chǎn)品的新穎程度偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，44.18%的消費(fèi)者喜歡購(gòu)買軟飲料的新產(chǎn)品，18.97%的消費(fèi)者則喜歡購(gòu)買老產(chǎn)品，36.85%的消費(fèi)者會(huì)看周圍人的評(píng)價(jià)而選擇是否購(gòu)買。

　　軟飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌通過創(chuàng)新產(chǎn)品口味來吸引消費(fèi)者。無糖飲料因其健康屬性備受青睞，如元?dú)馍值臒o糖茶飲系列；新茶飲口味也不斷涌現(xiàn)，如喜茶推出的水牛乳焙茶和拾柴煎茶，以及伊利在秋糖會(huì)上展示的暢意100%油柑雙柚乳酸菌等。這些產(chǎn)品融合了傳統(tǒng)與創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來了耳目一新的味蕾體驗(yàn)。軟飲料品牌通過不斷研發(fā)新品，不僅滿足了消費(fèi)者日益多樣化的口味需求，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　2024年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)明星代言能促進(jìn)軟飲料產(chǎn)品消費(fèi)的看法

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于明星代言軟飲料產(chǎn)品，41.59%的消費(fèi)者認(rèn)為其能夠促進(jìn)消費(fèi)，13.15%的消費(fèi)者則認(rèn)為不能促進(jìn)消費(fèi)，45.26%的消費(fèi)者對(duì)其表示看情況。

　　軟飲料品牌利用明星代言，是市場(chǎng)營(yíng)銷的有效策略。明星的粉絲基礎(chǔ)和號(hào)召力能迅速提升產(chǎn)品曝光，促進(jìn)銷量增長(zhǎng)，尤其對(duì)于消費(fèi)門檻低的軟飲料而言，粉絲和大眾更易因喜愛明星而購(gòu)買其產(chǎn)品。同時(shí)，明星與品牌理念的契合，能深化品牌形象，提高品牌辨識(shí)度。然而，明星代言也存在風(fēng)險(xiǎn)，如口碑崩塌可能波及品牌形象。因此，品牌在選擇代言人時(shí)需謹(jǐn)慎，做好背景調(diào)查，確保明星形象與品牌價(jià)值觀相符。同時(shí)，建立有效的危機(jī)公關(guān)機(jī)制，對(duì)潛在聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)及時(shí)回應(yīng)，才能最大化發(fā)揮明星代言的正面效應(yīng)，避免潛在損失。

　　2024年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)軟飲料品牌認(rèn)知度

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，百事可樂、可口可樂、娃哈哈是中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知最高的前三個(gè)軟飲料品牌，認(rèn)知度依次為51.08%、49.57%、49.14%。功能飲料品牌紅牛（47.63%）緊隨其后。其他國(guó)產(chǎn)品牌如王老吉、康師傅、怡寶、百歲山的認(rèn)知度分別為45.91%、45.47%、40.95%、40.73%。

　　中國(guó)軟飲料市場(chǎng)格局多元化，國(guó)際品牌如百事可樂、可口可樂占據(jù)領(lǐng)先地位。國(guó)產(chǎn)品牌中，娃哈哈以其廣泛的產(chǎn)品線和深入人心的品牌認(rèn)知度在功能飲料市場(chǎng)占有一席之地。在礦泉水領(lǐng)域，怡寶和百歲山以其穩(wěn)定的品質(zhì)和品牌形象獲得高知名度。未來，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)繼續(xù)深耕細(xì)分市場(chǎng)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化策略來增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，可以通過開發(fā)健康、低糖或功能性飲料來滿足消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求。

　　2024年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)市面上軟飲料需改進(jìn)方面認(rèn)知

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格（59.05%）和口味（56.25%）是中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為軟飲料最需要改進(jìn)的兩個(gè)方面，39.66%和33.41%的消費(fèi)者還認(rèn)為軟飲料的包裝和宣傳需要改進(jìn)。

　　在中國(guó)軟飲料市場(chǎng)中，價(jià)格和口味是消費(fèi)者最為關(guān)注的兩個(gè)方面。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品同質(zhì)化問題，企業(yè)需要采取相應(yīng)的策略來提升競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于價(jià)格問題，由于原材料價(jià)格波動(dòng)和環(huán)保要求提高，企業(yè)需要優(yōu)化采購(gòu)策略，尋找替代原材料以降低成本。同時(shí)，企業(yè)可以通過技術(shù)創(chuàng)新和生產(chǎn)工藝改進(jìn)來降低生產(chǎn)成本，提高價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。在口味方面，消費(fèi)者對(duì)健康和功能性飲料的需求增加，推動(dòng)市場(chǎng)向更健康、低糖或無糖、天然成分和添加功能的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)力度，推出符合消費(fèi)者健康理念的新品，如無糖飲料和功能性飲料，以滿足市場(chǎng)對(duì)健康飲品的需求。同時(shí)，個(gè)性化和定制化的飲品更易受到年輕消費(fèi)群體的青睞，企業(yè)可以通過推出不同口味、配方和包裝大小的產(chǎn)品來滿足不同消費(fèi)者群體的需求。

本文數(shù)據(jù)節(jié)選自艾媒咨詢發(fā)布的《中國(guó)軟飲料市場(chǎng)消費(fèi)者行為調(diào)查數(shù)據(jù)》數(shù)據(jù)集，完整版共46條數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)集名稱查看完整版數(shù)據(jù)。

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