抖音直播近期推出了全新的“健康分”管理機(jī)制，并于2024年1月3日正式實(shí)施。這一機(jī)制不僅針對(duì)直播間的違規(guī)行為進(jìn)行單次處罰，還通過(guò)動(dòng)態(tài)調(diào)整主播賬號(hào)的“健康分”，實(shí)現(xiàn)了對(duì)主播管理的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

具體而言，主播的“健康分”會(huì)根據(jù)其日常直播表現(xiàn)進(jìn)行增減。平臺(tái)根據(jù)分值對(duì)賬號(hào)進(jìn)行分級(jí)定檔，并采取相應(yīng)的長(zhǎng)效管理措施。對(duì)于“健康分”低于70的主播，將面臨減少推薦、限制單日PK次數(shù)、限制違規(guī)場(chǎng)次收益提現(xiàn)以及關(guān)閉禮物收入功能等處罰。而對(duì)于“健康分”為零的主播，其直播權(quán)限將被永久回收。

據(jù)報(bào)告，自“健康分”機(jī)制實(shí)施以來(lái)，大量主播開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整直播內(nèi)容，以避免違規(guī)。截至2024年底，共有100萬(wàn)主播被扣除過(guò)健康分，但其中76%的主播在主動(dòng)調(diào)整內(nèi)容后，未再出現(xiàn)違規(guī)行為，直播間的違規(guī)率也顯著下降。同時(shí)，這一機(jī)制也促進(jìn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)和專(zhuān)業(yè)主播的涌現(xiàn)，他們憑借高“健康分”享受到了平臺(tái)提供的諸多權(quán)益。

不僅主播個(gè)人受到“健康分”機(jī)制的影響，主播所屬機(jī)構(gòu)也同樣受到約束。抖音直播制定了圍繞“主播內(nèi)容違規(guī)”的機(jī)構(gòu)處置規(guī)則，將主播健康分與直播機(jī)構(gòu)健康分進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并持續(xù)開(kāi)展機(jī)構(gòu)安全培訓(xùn)。這些措施有效降低了機(jī)構(gòu)主播的重復(fù)違規(guī)率，2024年該數(shù)據(jù)下降了10%。

除了“健康分”機(jī)制外，抖音直播還采取了多重治理舉措。利用AI技術(shù)，抖音直播不斷提升治理速度和精度，風(fēng)險(xiǎn)直播的處置時(shí)間降低了55%。同時(shí)，平臺(tái)還升級(jí)了未成年人保護(hù)機(jī)制，從源頭阻斷未成年人直播消費(fèi)。抖音直播還積極配合相關(guān)部門(mén)打擊黃賭毒詐黑色產(chǎn)業(yè)鏈，搗毀百余個(gè)犯罪窩點(diǎn)，為直播行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。

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