??1月3日，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效。據(jù)抖音數(shù)據(jù)，近5000名主播當日被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權(quán)限，同時也有27500名主播通過了專業(yè)或優(yōu)質(zhì)申請。

??直播行業(yè)步入轉(zhuǎn)型期

??2023年12月舉行的中央經(jīng)濟工作會議，圍繞2024年推動高質(zhì)量發(fā)展，提出了9項重點任務(wù)。其中，“以科技創(chuàng)新引領(lǐng)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)”被放在首位。會議提出，要以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

??閑來無事“看一看”，隨時隨地“刷一刷”，足不出戶“買買買”，作為新產(chǎn)業(yè)和新模式，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮中成功開辟出一片新天地，激活了百花齊放的新消費模式，也豐富了群眾生活，人們通過直播休閑、社交、消費、學習，直播已經(jīng)成為當代生活方式的重要組成部分。

??然而，隨著直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“低俗炒作”“數(shù)據(jù)造假”等現(xiàn)象也不斷引發(fā)關(guān)注，有部分人利用直播間不當牟利，或傳遞不健康的價值觀，這些問題平臺應(yīng)該主動治理。

??新生事物不可能憑借“野蠻生長”贏得未來，只有回歸秩序，在行業(yè)的規(guī)范下成長才能步入正軌，穩(wěn)步走向遠方。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迭代、行業(yè)規(guī)范實施和用戶習慣改變，曾經(jīng)的“秀場模式”開始降溫，直播行業(yè)步入轉(zhuǎn)型期。

??針對網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的一些問題，相關(guān)部門相繼出臺了一系列政策法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展。其中，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等文件，具體規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)該遵守的行為準則和規(guī)范要求，為直播行業(yè)劃定了紅線和底線。

??“健康分”正面引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播

??作為頭部直播平臺之一，一直以來，大量主播在抖音直播平臺上持續(xù)輸出積極優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共同締造豐富的直播生態(tài)，抖音也積極進行平臺治理工作。去年9月，為有效評估主播的直播健康情況，抖音直播推出了健康分體系，即通過健康分分值衡量直播行為的健康情況，并根據(jù)分值不同對主播賬號采取階梯管理措施，倡導(dǎo)主播、尤其是熱度較高的主播發(fā)揮正向積極的引導(dǎo)作用，對直播賬號進行分級分類管理。

??健康分于2023年9月7日開始試運行，并于2024年1月3日正式運行。

??具體來看，抖音通過健康分的分值衡量直播行為的健康情況，并根據(jù)分值不同，對主播賬號采取階梯管理體系。

??新規(guī)顯示，健康分滿分100分，通過優(yōu)質(zhì)主播申請，分值上限可提升至110分；通過專業(yè)主播申請，分值上限可提升至120分。

??除了分值上限的區(qū)別以外，新規(guī)還對主播等級進行了劃分。抖音平臺方表示，新版健康分體系旨在倡導(dǎo)主播、尤其是熱度較高的主播發(fā)揮正向積極的引導(dǎo)作用。“越是粉絲多、人氣高、影響力大的主播，越要以高標準要求自己，時刻注意言行舉止?！?/p>

??抖音平臺方舉例稱，曾有一名以展示才藝為主的女主播，因為著裝風格的問題，在健康分試運行初期被多次扣分。但她很快找到原因，從86分開始，積極改變直播著裝風格，以更加健康的形象出現(xiàn)，并在回到100分后，申請了專家認證?！斑@位主播本身的才藝內(nèi)容是很優(yōu)質(zhì)的，也幾乎不再有違規(guī)行為。”抖音直播相關(guān)人員表示，在合規(guī)整改后，這名主播積極轉(zhuǎn)變畫面風格，讓自己向?qū)I(yè)主播的方向靠攏，她的直播數(shù)據(jù)有了小幅度上升趨勢。

??抖音表示，目前，直播平臺把扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為主要方向，戲曲、民歌、民樂等傳統(tǒng)文化與健身、旅行等潮流文化，已經(jīng)在平臺上成為直播內(nèi)容的主流。

??“直播已經(jīng)和文化傳播、知識分享、非遺等內(nèi)容較好地結(jié)合在一起，多樣化的高質(zhì)量內(nèi)容推動著直播行業(yè)穩(wěn)定增長?！倍兑糁辈ヒ幻撠熑吮硎?。據(jù)抖音數(shù)據(jù)，2023年，抖音平臺進行了超過10億場直播，戲曲、民樂、歷史、科普等領(lǐng)域的主播數(shù)量增長速度較快，其中，非遺類主播數(shù)量同比增長61.72%，用戶觀看非遺類直播內(nèi)容的時長同比增長141.97%。

??當前，直播平臺已經(jīng)紛紛加強了直播內(nèi)容的治理，以抖音為例，平臺已進行了多輪違規(guī)公示。抖音表示，推出健康分體系的目的是管好主播，進一步完善好主播管理機制，既不能讓主播因為一次失誤就被一棒子打死，也不能因為每次違規(guī)都不觸及紅線而可以持續(xù)靠直播間牟利。抖音平臺的一名男主播，日常內(nèi)容以聊天為主，但經(jīng)常出現(xiàn)謾罵、人身攻擊的詞語，多次被中斷或短期禁播。健康分體系實施后，其分數(shù)已經(jīng)被扣到0分，被永久回收直播權(quán)限。

??網(wǎng)絡(luò)直播并非簡單的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，這一行業(yè)的競爭，最終比拼的是內(nèi)容。行業(yè)專家表示，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的競爭已進入了內(nèi)容為王的“下半場”。未來，直播將更廣泛地出現(xiàn)在人們的生活、工作、休閑等諸多領(lǐng)域，持續(xù)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口端的變革。

??直播行業(yè)進入“轉(zhuǎn)型期”，也意味著行業(yè)發(fā)展進入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折階段。順應(yīng)主流文化、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、營造良好生態(tài)，是直播平臺肩負的管理職責。不難發(fā)現(xiàn)，抖音健康分體系已經(jīng)對主播起到了正面的牽引作用，使直播間氛圍更好。健康分體系，是對建立成熟規(guī)范直播管理制度的進一步探索?？梢韵嘈牛诟鞣焦餐ο?，更加精細化的直播規(guī)范，勢必將引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播散發(fā)出更多正能量，推動直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（文/陳聽雨）

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