首頁資訊 Apple Watch 10 周年，哪些「環(huán)」直到現(xiàn)在也沒「合上」？

Apple Watch 10 周年，哪些「環(huán)」直到現(xiàn)在也沒「合上」？

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年04月29日 03:18

Apple Watch，10 歲了。

2015 年 4 月 24 日，初代 Apple Watch 正式開售，開啟了蘋果在「后喬布斯時(shí)代」的新歷史。

十年后的今天，Apple Watch 早已證明了其成功。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 的數(shù)據(jù)，蘋果每年能賣出 4000 多萬只 Apple Watch，創(chuàng)造約 200 億美元營(yíng)收。它既是全球最暢銷的智能可穿戴設(shè)備，也是史上最暢銷的「手表」。

不過，誕生之初，Apple Watch 曾肩負(fù)過更大的野望。

從用戶到開發(fā)者，人們?cè)欢日J(rèn)為 Apple Watch 的長(zhǎng)期目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是復(fù)制并超越 iPhone 的成功，成為「the next big thing」。

但現(xiàn)在，十年過去了，Apple Watch 仍無法獨(dú)立于 iPhone 工作。這塊智能手表：

依然只是一款「配件」。

成敗交織背后，Apple Watch 為整個(gè)電子消費(fèi)品甚至泛科技行業(yè)，留下了一段啟示。

「未來手表」的理想

2014 年秋季，Apple Watch 發(fā)布的時(shí)候，可謂萬眾矚目。它是史蒂夫·喬布斯去世前，參與過開發(fā)的最后一款設(shè)備，也是喬布斯去世后，蘋果推出的第一款全新產(chǎn)品。

它的非凡意義，體現(xiàn)在方方面面。當(dāng)時(shí)蘋果為嚴(yán)格保密，把發(fā)售時(shí)間整整推后了半年，以防供應(yīng)鏈提前泄露消息，這是和初代 iPhone 一樣的保密發(fā)布措施。

發(fā)布會(huì)場(chǎng)地則定在了「弗林特中心」，這里曾是喬布斯發(fā)布第一代 Macintosh 電腦和初代 iMac 電腦的地方，對(duì)蘋果有著非凡的象征意義。蘋果在發(fā)布會(huì)場(chǎng)地外圍搭建了堪稱豪華的上手體驗(yàn)區(qū)。數(shù)年后，據(jù)蘋果員工回憶，光是那個(gè)展示區(qū)的花費(fèi)就高達(dá) 2500 萬美元。

Apple Watch 不只是對(duì)蘋果意義重大，實(shí)際上，自手表作為一種商品流行普及后，關(guān)于未來手表的想象就從未停止。一切可以追溯到計(jì)算機(jī)、手機(jī)都還沒有誕生的時(shí)代。自 20 世紀(jì) 30 年代起，就有科幻小說、漫畫開始描繪一些「高科技手表」，包括可以打電話、看電視、發(fā)傳真、翻譯外星語言的手表。后來 007 特工所佩戴的可以發(fā)射激光的手表，以及柯南的麻醉手表，都是這些想象的一部分。

這也是為什么，自 Apple Watch 推出后，蘋果采用了很多與 iPhone 類似的開發(fā)思路，試圖將 Apple Watch 打造成一臺(tái)「戴在手上的 iPhone」。

初代 Apple Watch 上，「通訊」曾是優(yōu)先級(jí)最高的功能之一，蘋果為它開發(fā)了一套專門的通訊系統(tǒng)，設(shè)置了專門的實(shí)體按鍵，用于呼出好友列表。而且用戶不只可以發(fā)送文字消息、打電話，還可以向好友發(fā)送涂鴉、心跳。但這些功能并沒有取得明顯成功，后來被降級(jí)為了 iMessage 的「子功能」。

之后，蘋果又在 watchOS 上推出了 App Store，希望通過第三方應(yīng)用生態(tài)豐富 Apple Watch 的功能體驗(yàn)。只不過大部分 watchOS App 都只是手機(jī)版的「延伸」，大多只能實(shí)現(xiàn)一些簡(jiǎn)單功能，如微信的快速回復(fù)，以及支付寶調(diào)取付款碼，在完整性上完全無法與 iPhone App 相提并論。

Apple Watch App Store 已推出多年，但沒有達(dá)成與 iPhone 類似的成功｜ MacWorld

時(shí)至今日，watchOS 已更新到第 11 個(gè)大版本，依然沒有出現(xiàn)過一個(gè)真正的「爆款」App。大部分用戶使用 Apple Watch，絕大多數(shù)時(shí)間，依然是在用蘋果官方的應(yīng)用和功能。

蘋果曾嘗試為 Apple Watch 設(shè)計(jì)一套新的交互范式。這是蘋果最擅長(zhǎng)的事情，從 Mac 的鼠標(biāo)、iPod 的 ClickWheel 到 iPhone 的多點(diǎn)觸控，蘋果每推出一款新產(chǎn)品，就會(huì)帶來一次交互革新。但在 Apple Watch 上，蘋果精心設(shè)計(jì)的「數(shù)字表冠」和 Force Touch 按壓觸控功能，都沒有取得顯著成功。

語音交互也是一樣，Siri 理應(yīng)在 Apple Watch 上發(fā)揮更大的作用，但無論是 2016 年前后的那一輪語音助手浪潮，還是當(dāng)下的大模型 AI 風(fēng)口，Apple Watch 都沒有展現(xiàn)出它在語音交互上的優(yōu)勢(shì)。在 Apple Intelligence 已公布的過去一年里，沒有任何 Apple Watch 將搭載 AI 功能的消息。

到最后，Apple Watch 的成功，更多還是作為「?jìng)鞲衅鳌沟某晒?。從最初就搭載的運(yùn)動(dòng)、心率監(jiān)測(cè)，到后來的血氧、睡眠監(jiān)測(cè)，蘋果把運(yùn)動(dòng)和健康，打造成了 Apple Watch 最重要的核心功能。

2022 年，蘋果推出 Apple Watch Ultra，繼續(xù)深耕「戶外運(yùn)動(dòng)」這個(gè)垂直領(lǐng)域。

今年，在 Apple Watch 上市十周年之際，蘋果宣布在 4 月 24 日，即 Apple Watch 開售紀(jì)念日設(shè)立「Global Close Your Rings Day」（合環(huán)日），鼓勵(lì)用戶通過運(yùn)動(dòng)鍛煉，完成鍛煉目標(biāo)。

24 日當(dāng)天，蘋果在全球的 Apple Store 向用戶送出了一批實(shí)體徽章，作為紀(jì)念。

無法成為「必需品」的 Apple Watch

回顧 Apple Watch 的十年，它或許沒有像科幻作品那樣顛覆人們的生活，也從未達(dá)到 iPhone 的高度，但它毫無疑問是成功的。

十年里，蘋果累計(jì)售出了超 3 億只 Apple Watch。與 AirPods 和其他家庭設(shè)備一起，Apple Watch 所在的「配件」業(yè)務(wù)板塊，每年能為蘋果貢獻(xiàn)約 400 億美元營(yíng)收，高于 iPad 和 Mac 業(yè)務(wù)，是僅次于 iPhone 和軟件服務(wù)的第三大業(yè)務(wù)板塊。

分析 Apple Watch 的成功，它最關(guān)鍵的成功因素在于核心功能的穿透。

就像蘋果在 4 月 24 日設(shè)立「閉環(huán)日」，這個(gè)設(shè)計(jì)自 Apple Watch 誕生之日起，已經(jīng)延續(xù)了十年之久。每天站立 12 次、鍛煉 30 分鐘、完成一定量的卡路里消耗，閉合「三環(huán)」的目標(biāo)看似簡(jiǎn)單，但當(dāng)用戶真的長(zhǎng)期堅(jiān)持完成它的時(shí)候，這些一點(diǎn)一滴的累計(jì)，就能轉(zhuǎn)化為強(qiáng)烈的正反饋。很多多年 Apple Watch 用戶，通過這個(gè)功能達(dá)成了數(shù)千天的閉環(huán)成就，這些日積月累的運(yùn)動(dòng)量，也為用戶的身體健康帶來了切實(shí)好處。

2020 年前后開始，美國(guó)就有部分醫(yī)療保險(xiǎn)公司，開始向客戶免費(fèi)贈(zèng)送 Apple Watch，鼓勵(lì)用戶多鍛煉保持健康。這既符合保險(xiǎn)公司的利益訴求，也是用戶自身的健康追求，后續(xù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶在獲贈(zèng)并使用 Apple Watch 之后，平均增加了 50% 左右的運(yùn)動(dòng)量。

除此之外，包括心率、睡眠監(jiān)測(cè)，Apple Pay 公交卡、智能門鎖鑰匙、車鑰匙等等功能點(diǎn)，或許沒有成為國(guó)民級(jí)程度的功能，但也各自都有一部分忠實(shí)用戶。Apple Watch 當(dāng)然沒有成為智能手機(jī)那樣的「必需品」，但它依然構(gòu)建了一個(gè)不小的功能生態(tài)，籠絡(luò)了大批用戶。

2020 年，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 的數(shù)據(jù)，Apple Watch 的銷售量已經(jīng)超過了整個(gè)瑞士手表行業(yè)。

Apple Watch 當(dāng)下最核心的功能之一就是「運(yùn)動(dòng)三環(huán)」｜Unsplash

除了打敗傳統(tǒng)手表，Apple Watch 在整個(gè)智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，也一直保持著絕對(duì)領(lǐng)先。這類產(chǎn)品在技術(shù)和產(chǎn)品上并沒有很大差異，很多手環(huán)產(chǎn)品只需 1/10 的價(jià)格就可以實(shí)現(xiàn)類似的功能。但 Apple Watch 依然是大部分用戶，尤其是 iPhone 用戶的首選。

一個(gè)不可忽視的因素在于，手表對(duì)大部分人來說，不只是一個(gè)功能性的產(chǎn)品，而也是一件彰顯身份、個(gè)性、自我認(rèn)同的「裝飾品」。

從發(fā)布之初，Apple Watch 就分化出了規(guī)模巨大的產(chǎn)品矩陣。最初蘋果甚至推出過 18K 金材質(zhì)的手表，售價(jià)高達(dá) 12 萬人民幣。后來蘋果陸陸續(xù)續(xù)采用過鋁、不銹鋼、陶瓷、鈦合金等多種不同材質(zhì)，打造出不同風(fēng)格調(diào)性的 Apple Watch 供用戶選擇。表帶更是有數(shù)十種不同材質(zhì)、設(shè)計(jì)、顏色可選，分別適用于不同場(chǎng)景。

而所有這些表殼、表帶，都擁有超一流的工藝水準(zhǔn)。因?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)同樣是蘋果在過去 20 多年打磨到極致的能力，得到了用戶的廣泛認(rèn)可。這是 Apple Watch 很容易被忽略的一個(gè)重要成功因素。

到現(xiàn)在，Apple Watch 依然是最「多元化」的蘋果產(chǎn)品線。從基礎(chǔ)的鋁殼款，到愛馬仕聯(lián)名款，不同版本的手表在配置功能上差別不大，但能組合搭配出的外觀眾多，價(jià)格也從 2999 到 15699 元，拉開很大差距。

不過，不同于 iPhone 迅速掃除了整個(gè)傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)，將諾基亞掃進(jìn)故紙堆，Apple Watch 并沒有點(diǎn)燃一場(chǎng)激烈變革。手表這一產(chǎn)品形態(tài)，擁有悠久且難以撼動(dòng)的歷史。傳統(tǒng)的機(jī)械表、石英表直到現(xiàn)在也依然沒有退出市場(chǎng)，包括勞力士在內(nèi)的奢侈表品牌，甚至有復(fù)興的跡象。

即便是在智能手表領(lǐng)域，Apple Watch 也沒有實(shí)現(xiàn)完全統(tǒng)治。包括 Garmin 在內(nèi)的品牌，都耕耘出了細(xì)分的差異化市場(chǎng)，取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。

這不是一個(gè)「贏家通吃」的游戲。

十年了，年后呢？

在 Apple Watch 走向十周年之際，蘋果對(duì)它的重視程度似乎在變?nèi)酢?/p>

盡管 Apple Watch 保持著和 iPhone 一樣的更新節(jié)奏，每年秋季發(fā)布新款。但在功能和設(shè)計(jì)迭代上，Apple Watch 采取了相對(duì)更保守的策略，不像早期的 iPhone，幾乎每年都會(huì)推出至少一項(xiàng)關(guān)鍵新功能，每 2-3 年就推出一個(gè)全新設(shè)計(jì)。

蘋果依然在投入技術(shù)，進(jìn)一步完善 Apple Watch 的功能，根據(jù)爆料，蘋果正在研發(fā)血壓、血糖監(jiān)測(cè)的相關(guān)技術(shù)，其中血壓監(jiān)測(cè)功能最早可能于今年推出。

但 Apple Watch 在蘋果內(nèi)部的開發(fā)優(yōu)先級(jí)已明顯退了一步，不只是每次軟硬件更新發(fā)布所占的時(shí)間越來越短，蘋果正在把 Apple Watch 排除在一些關(guān)鍵的產(chǎn)品戰(zhàn)略之外，特別是 Apple Intelligence。

過去一年，最新的 iPhone、iPad 和 Mac 產(chǎn)品都已得到確認(rèn)，將支持 Apple Intelligence 功能。但 Apple Watch 則受限于芯片性能和蘋果的大模型技術(shù)架構(gòu)，無法支持 AI 功能。

當(dāng)下 AI 硬件開發(fā)領(lǐng)域的一大趨勢(shì)，就包括做輕量化的小型硬件，通過語音交互，調(diào)用聯(lián)網(wǎng)算力，提供 AI 能力和功能。當(dāng)然，這一趨勢(shì)并不一定就是正確的道路，但 Apple Watch 想要在十周年往后的節(jié)點(diǎn)再完成向上的躍遷，依然要進(jìn)行一些「自我革命」。

watchOS 11 上新增了翻譯的功能，但還無法調(diào)用大模型能力｜Apple

過去三年，因?yàn)槿狈?shí)質(zhì)性的功能更新，Apple Watch 銷售額連年縮水。反應(yīng)在財(cái)報(bào)上，整個(gè)「可穿戴配件」業(yè)務(wù)板塊，2024 年?duì)I收相比 2023 年下降了 5.1%，相比 2022 年的巔峰時(shí)期，已縮水 11%。

站在今天的角度，Apple Watch 幾乎已注定無法成為「下一個(gè) iPhone」。但事情遠(yuǎn)沒有到蓋棺定論的時(shí)候，iPhone 或許只花了不到十年就成為了 iPhone，手表則要?dú)w屬于一段漫長(zhǎng)得多的百年歷史。

近 200 年前，腕表被發(fā)明，一路延續(xù)到今天。

這段歷史，還將由 Apple Watch 繼續(xù)書寫。

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