平安證券發(fā)布研報(bào)稱，隨著促進(jìn)消費(fèi)政策的不斷推出，以及居民收入和信心的逐步恢復(fù)，消費(fèi)復(fù)蘇將呈現(xiàn)前低后高的節(jié)奏，維持食品飲料行業(yè)“強(qiáng)于大市”評(píng)級(jí)。本次方案直接利好保健品板塊，看好保健品的板塊性機(jī)會(huì)，重點(diǎn)關(guān)注已具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。建議關(guān)注湯臣倍健（300146）(300146.SZ)、仙樂(lè)健康（300791）(300791.SZ)、嘉必優(yōu)(688089.SH)等。

　　事項(xiàng)：

　　新華社報(bào)道，商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委等12部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》9日發(fā)布。

　　平安證券主要觀點(diǎn)如下：

　　提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量，更好滿足人民健康消費(fèi)需求。

　　本次方案提出提升10方面重點(diǎn)任務(wù)，其中與食品飲料板塊直接相關(guān)的是：(1)提升健康飲食消費(fèi)水平，打擊食品非法添加，開(kāi)展有機(jī)食品認(rèn)證有效性抽查;強(qiáng)化餐飲營(yíng)養(yǎng)健康工程建設(shè)，引導(dǎo)餐飲企業(yè)推廣使用食養(yǎng)指南。(2)優(yōu)化特殊食品市場(chǎng)供給，深化特殊食品注冊(cè)備案制度改革，完善保健食品事前審評(píng)和事后評(píng)價(jià)機(jī)制，暢通保健食品新功能及產(chǎn)品審查注冊(cè)。鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)工藝研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)管控，著力發(fā)展特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，加大保健食品、“一老一小”等領(lǐng)域價(jià)格違法打擊力度。

　　本次方案一是在食品加工制造和餐飲領(lǐng)域強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)健康無(wú)添加等概念，二是優(yōu)化保健食品供給體系，直接推動(dòng)保健品行業(yè)健康發(fā)展。

　　保健品行業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇，關(guān)注具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。

　　隨著我國(guó)居民人均可支配收入的不斷提高、居民健康意識(shí)的提升以及人口老齡化趨勢(shì)的加劇，我國(guó)保健品市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)容，迎來(lái)快速發(fā)展的黃金時(shí)期。具備以下競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)更有機(jī)會(huì)突出重圍：

　　(1)品牌知名度和市場(chǎng)洞察能力：具有良好品牌知名度和行業(yè)口碑，能及時(shí)深入挖掘保健品的市場(chǎng)趨勢(shì)和客戶需求，動(dòng)態(tài)調(diào)整品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)策略的企業(yè)，更容易獲得消費(fèi)者認(rèn)可，獲得穩(wěn)定的客戶群體。(2)研發(fā)能力：研發(fā)能力強(qiáng)的企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上有明顯優(yōu)勢(shì)，能夠不斷推出新產(chǎn)品，打造完善的產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者日益多樣化的保健品消費(fèi)需求。(3)產(chǎn)品質(zhì)量：產(chǎn)品質(zhì)量好、安全性有保障是保健品企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的根本。嚴(yán)格的品控管理和質(zhì)量控制，才能培養(yǎng)出高粘性消費(fèi)者群體。(4)銷(xiāo)售渠道：合理的渠道布局可以更高效地滿足消費(fèi)者多樣化需求，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌影響力。

　　風(fēng)險(xiǎn)提示：1)消費(fèi)復(fù)蘇的斜率不及預(yù)期：宏觀經(jīng)濟(jì)增速波動(dòng)下，短期內(nèi)居民消費(fèi)能力及意愿復(fù)蘇的斜率可能不及預(yù)期，從而影響消費(fèi)板塊復(fù)蘇的速度。2)食品安全問(wèn)題：食品安全是行業(yè)發(fā)展的紅線，一旦出現(xiàn)食品安全問(wèn)題，對(duì)行業(yè)將產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響，行業(yè)恢復(fù)或?qū)⑿枰^長(zhǎng)時(shí)間。3)原材料波動(dòng)影響：食品飲料行業(yè)能通過(guò)提價(jià)一定程度上緩解原材料上漲的壓力，但原材料上漲過(guò)大將影響行業(yè)毛利率。

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《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》發(fā)布——人民政協(xié)網(wǎng)
12部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》
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