在消費(fèi)者對洗發(fā)水功效需求日益精細(xì)化的當(dāng)下，蓬松度這一模糊的感官體驗正被轉(zhuǎn)化為可量化的科學(xué)指標(biāo)。國內(nèi)新銳洗護(hù)品牌彈動近期通過實驗室實測數(shù)據(jù)，將旗下產(chǎn)品按蓬松效果劃分為三級體系，成為業(yè)內(nèi)少數(shù)公開標(biāo)定蓬松度閾值的品牌。這一動作不僅展現(xiàn)了品牌對頭皮健康與發(fā)型美學(xué)的深度洞察，更折射出洗護(hù)行業(yè)從“經(jīng)驗型宣稱”向“數(shù)據(jù)化決策”的升級路徑。

蓬松度指數(shù)分級：從經(jīng)驗?zāi)：綌?shù)據(jù)透明

傳統(tǒng)洗護(hù)市場對“蓬松”的表述長期停留在“豐盈”“空氣感”等感性詞匯層面，消費(fèi)者往往需反復(fù)試錯才能匹配需求。在彈動品牌的蓬松度指數(shù)分級中，其通過發(fā)束體積測量法（Hair Volume Index）與消費(fèi)者盲測評分雙維度驗證，將蓬松效果量化為“低、中、高”三個不同level的明確區(qū)間，針對不同的發(fā)質(zhì)不同的使用場景研發(fā)出不同蓬松度指數(shù)的洗發(fā)水，通過實驗室具體的數(shù)據(jù)報告將蓬松度提升的具體數(shù)值明確化。

通過產(chǎn)品蓬松功效測試的實驗方法,彈動品牌對不同洗發(fā)水的蓬松功效進(jìn)行測試。測試結(jié)果表明:不同的洗發(fā)水蓬松度增加“介于＜50%、50%-60%、＞60%”不同級別的具體數(shù)值的提升。就像防曬產(chǎn)品的SPF值，蓬松度分級讓消費(fèi)者能像選擇護(hù)膚品一樣精準(zhǔn)匹配洗發(fā)水?！睆梽悠放葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人指出。

技術(shù)錨點：成分系統(tǒng)與頭皮微生態(tài)的協(xié)同

分級背后是品牌對“成分-功效-發(fā)質(zhì)”三元關(guān)系的系統(tǒng)解構(gòu)。以Level 3高蓬松產(chǎn)品“彈動人參茶樹洗發(fā)水4.0”為例，其核心并非單純增強(qiáng)清潔力，而是通過人參皂苷+茶樹精油復(fù)合物調(diào)控頭皮油脂分泌，同時以陽離子聚合物在發(fā)絲形成支撐網(wǎng)絡(luò)，從而形成發(fā)絲控油而達(dá)到蓬松的效果。

一般來說，影響頭發(fā)蓬松度的關(guān)鍵因素主要涉及“本身發(fā)質(zhì)、頭發(fā)出油量、洗發(fā)水成分、吹發(fā)方式、環(huán)境濕度”等，彈動品牌通過對不同發(fā)質(zhì)不同使用場景的市場研究，更精準(zhǔn)地設(shè)計產(chǎn)品體系，“通過動態(tài)表面張力儀等專業(yè)設(shè)備的驗證，讓每個蓬松等級都能在清潔力和溫和度之間取得最佳平衡。”

精細(xì)化需求指導(dǎo)消費(fèi)透明化，催生洗護(hù)科學(xué)化革命

多個行業(yè)報告指出，蓬松功效已成為繼防脫之后增長最快的洗發(fā)水細(xì)分需求，據(jù)天貓消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，2023年平臺“蓬松洗發(fā)”'搜索量同比增長132%，成為增速最快的功效需求之一。彈動的分級策略恰揭示了行業(yè)新趨勢——消費(fèi)者正從“被動接受產(chǎn)品宣稱”轉(zhuǎn)向“主動掌握選擇權(quán)”。

通過將實驗室語言轉(zhuǎn)化為消費(fèi)級指標(biāo)，這不僅是產(chǎn)品線的擴(kuò)展，更是消費(fèi)教育的升級。據(jù)悉，不同級別的蓬松度指數(shù)將會被標(biāo)注在不同產(chǎn)品上進(jìn)行區(qū)分，以幫助消費(fèi)者選購。彈動品牌深耕“珍奢成分，科學(xué)護(hù)理”的理念，用實際行動構(gòu)建一套新的市場溝通范式：用數(shù)據(jù)消除選擇焦慮，用科學(xué)重建信任紐帶。

當(dāng)“成分黨”浪潮席卷洗護(hù)領(lǐng)域，彈動品牌以蓬松度指數(shù)分級實驗數(shù)據(jù)，為行業(yè)提供了從營銷概念到實證科學(xué)的轉(zhuǎn)型樣本。在消費(fèi)者愈發(fā)理性的市場環(huán)境中，或許唯有將“說不清的感覺”變?yōu)椤翱吹靡姷臄?shù)字”，才能真正贏得下一次洗護(hù)升級的入場券。

（責(zé)任編輯：董萍萍 ）

【免責(zé)聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點，與和訊網(wǎng)無關(guān)。和訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com

相關(guān)知識

英國護(hù)發(fā)品推薦：高光洗發(fā)水讓頭發(fā)更蓬松
洗發(fā)水哪個品牌適合你？推薦4款口碑洗發(fā)產(chǎn)品，助你找對護(hù)發(fā)神器
自動回彈健腹輪哪個品牌質(zhì)量好？精選8款耐用品牌推薦
黑色食品，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的健康選擇
茶飲品牌出海：從產(chǎn)品到品牌的一次大考
國內(nèi)外巨頭相繼入局，寵物洗護(hù)品成為新的掘金賽道？
十大嬰兒洗發(fā)水品牌，品牌、口碑、安全性前10強(qiáng)
怎樣選擇健康的洗發(fā)水
洗頭膏哪個牌子好？六大洗發(fā)水品牌推薦
科學(xué)選用代餐食品

網(wǎng)址: 從模糊宣稱到精準(zhǔn)匹配，彈動品牌推動蓬松洗發(fā)水進(jìn)入“科學(xué)選品”時代 http://m.u1s5d6.cn/newsview1121895.html