報(bào)告獲?。汗娞?hào)『報(bào)告智庫』發(fā)送數(shù)字“1”

1. 整體市場分析：

中國老齡化社會(huì)趨勢下，中老年保健食品市場銷售額在MAT2023（2022年5月至2023年4月）達(dá)到98.1億元，同比增長55%。

社媒聲量和互動(dòng)量呈現(xiàn)增長趨勢，特別是在2022年底新冠疫情期間，討論熱度達(dá)到頂峰。

補(bǔ)鈣、骨骼關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)、心腦血管健康和眼部健康是中老年群體關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

2. 高增長類目與概念發(fā)現(xiàn)：

魚油/深海魚油類、鈣鐵鋅/鈣鎂以及葉黃素/藍(lán)莓/越橘提取物類目增速較快，同比增速均在60%以上。

氨糖、葉黃素、omega3、維生素D等傳統(tǒng)元素保持增長，輔酶Q10、乳鐵蛋白、鵝肌肽、蝦青素等新興元素增長迅速。

3. 重點(diǎn)概念分析：

中老年氨糖保健食品：市場成熟，頭部品牌營銷力度大，銷售額周期性較強(qiáng)，主要集中在雙十一大促季。

中老年輔酶Q10保健食品：市場處于起步階段，2022年雙十一后開始加速增長，品牌多為海外品牌。

中老年葉黃素保健食品：市場增長顯著，品牌數(shù)增加500%，但頭部效應(yīng)不明顯，缺乏概念標(biāo)志性品牌。

中老年液體鈣保健食品：市場穩(wěn)步增長，市場集中度高，湯臣倍健獨(dú)占近50%市場份額。

中老年Omega-3保健食品：海外品牌占據(jù)頭部市場，高價(jià)格段產(chǎn)品帶動(dòng)市場增長。

4. 消費(fèi)者購買決策因素：

產(chǎn)品功效、味道口感、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品份量、便捷性和價(jià)格等因素影響消費(fèi)者的購買決策。

5. 賽道痛點(diǎn)：

產(chǎn)品效果不明顯、膠囊體積過大不易吞咽、味道口感不佳、成分含量低等問題是消費(fèi)者吐槽的重災(zāi)區(qū)。

報(bào)告還提到了各賽道的消費(fèi)者需求與機(jī)會(huì)，以及品牌在社媒上的表現(xiàn)和營銷策略。整體而言，報(bào)告提供了對(duì)中老年保健食品市場的深入洞察，包括市場趨勢、消費(fèi)者偏好、品牌表現(xiàn)和潛在的市場機(jī)會(huì)。

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