報告獲?。汗娞枴簣蟾嬷菐臁话l(fā)送數(shù)字“1”

1. 整體市場分析：

中國老齡化社會趨勢下，中老年保健食品市場銷售額在MAT2023（2022年5月至2023年4月）達到98.1億元，同比增長55%。

社媒聲量和互動量呈現(xiàn)增長趨勢，特別是在2022年底新冠疫情期間，討論熱度達到頂峰。

補鈣、骨骼關節(jié)養(yǎng)護、心腦血管健康和眼部健康是中老年群體關注的熱點話題。

2. 高增長類目與概念發(fā)現(xiàn)：

魚油/深海魚油類、鈣鐵鋅/鈣鎂以及葉黃素/藍莓/越橘提取物類目增速較快，同比增速均在60%以上。

氨糖、葉黃素、omega3、維生素D等傳統(tǒng)元素保持增長，輔酶Q10、乳鐵蛋白、鵝肌肽、蝦青素等新興元素增長迅速。

3. 重點概念分析：

中老年氨糖保健食品：市場成熟，頭部品牌營銷力度大，銷售額周期性較強，主要集中在雙十一大促季。

中老年輔酶Q10保健食品：市場處于起步階段，2022年雙十一后開始加速增長，品牌多為海外品牌。

中老年葉黃素保健食品：市場增長顯著，品牌數(shù)增加500%，但頭部效應不明顯，缺乏概念標志性品牌。

中老年液體鈣保健食品：市場穩(wěn)步增長，市場集中度高，湯臣倍健獨占近50%市場份額。

中老年Omega-3保健食品：海外品牌占據(jù)頭部市場，高價格段產品帶動市場增長。

4. 消費者購買決策因素：

產品功效、味道口感、產品成分、產品份量、便捷性和價格等因素影響消費者的購買決策。

5. 賽道痛點：

產品效果不明顯、膠囊體積過大不易吞咽、味道口感不佳、成分含量低等問題是消費者吐槽的重災區(qū)。

報告還提到了各賽道的消費者需求與機會，以及品牌在社媒上的表現(xiàn)和營銷策略。整體而言，報告提供了對中老年保健食品市場的深入洞察，包括市場趨勢、消費者偏好、品牌表現(xiàn)和潛在的市場機會。

報告獲取：公眾號『報告智庫』發(fā)送數(shù)字“1”返回搜狐，查看更多

責任編輯：