政府工作報告提出要完善三孩生育政策配套措施，減輕家庭養(yǎng)育負擔，三孩政策的實施及其配套措施的完善預計能進一步緩解出生人口下降趨勢，隨著經(jīng)濟水平的發(fā)展、健康育兒觀念的普及、使用年齡的延長，紙尿褲人均使用片數(shù)有望增加，推動市場規(guī)模提升。

消費者對高品質嬰兒用品的需求使得注重產(chǎn)品研發(fā)、質量管控嚴格的廠商未來有更大競爭優(yōu)勢。嬰兒用品-嬰兒紙尿褲市場規(guī)模雖然有所降低，但是，受益于市場滲透率提升、生活水平提高、消費結構升級、“三胎”政策及城鎮(zhèn)化建設的快速推進等因素，且基于我國較為龐大的嬰幼兒基數(shù)，對比美、日等發(fā)達國家90%以上的滲透率，國內(nèi)市場滲透率仍有一定的提升空間。

國內(nèi)嬰兒用品行業(yè)前景如何?據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年嬰兒用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》顯示

嬰兒用品市場現(xiàn)狀及前景分析2023

隨著生活水平和受教育程度的提升，中國父母的育兒理念也出現(xiàn)新的特征，從過去傳統(tǒng)、粗糙的育兒方式轉變?yōu)楝F(xiàn)階段科學化、精細化、個性化的育兒方式。育兒理念的更新帶動母嬰消費的升級，嬰童父母衛(wèi)生護理意識開始逐漸提升，追求健康育養(yǎng)，家庭對于嬰兒的產(chǎn)品質量要求更高，優(yōu)質嬰兒用品產(chǎn)品促進結構升級。

嬰兒用品包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。隨著中國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，中國嬰幼兒洗護用品市場規(guī)模不斷擴大。自2016年1月1日全面二孩政策開放以來，二孩數(shù)量呈增長趨勢，嬰幼兒總體數(shù)量帶來嬰兒用品市場的高速成長。而在嬰兒護理用品當中，嬰兒洗護產(chǎn)品主導了市場90%的市場份額。

由于我國各地經(jīng)濟發(fā)展不平衡，居民消費能力存在較大差異。在一、二線城市及部分經(jīng)濟發(fā)達的三線城市，居民收入較高，對價格較高的中高端嬰兒護膚品的消費能力較強。在欠發(fā)達的三、四線城市和農(nóng)村，居民購買力相對較低，嬰兒護膚品的消費檔次和消費量相對較低，但同樣存在著較大的市場潛力。

資料顯示：我國兒童護膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。

我國母嬰市場規(guī)模從1萬億元左右增長至近3.92萬億元，2010-2020年間CAGR為15.06%;據(jù)預計，在三孩政策及健康生活理念的推動下，我國母嬰市場將持續(xù)保持高增長態(tài)勢，預計到2024年，市場規(guī)模將突破7萬億元。

中國母嬰家庭規(guī)模是2.78億，其中90后的父母家庭占比為56%，90、95后將逐漸成為中國母嬰市場新生代父母的主力軍。90/95后新生代父母生活水平以及受教育程度較以往都有大幅提升，在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現(xiàn)了新的特征。

我國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展快速，從20世紀90年代的初步認識，到現(xiàn)階段部分地區(qū)已經(jīng)成為消費習慣，憑借著線上渠道建設，線下消費場景體驗等多元化營銷模式，國內(nèi)嬰童護理用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴張。

嬰兒用品品牌多元化。除了傳統(tǒng)的奶粉、尿布等基本用品外，市場上還出現(xiàn)了各種創(chuàng)意的玩具、嬰兒用品、食品等產(chǎn)品。消費者可以根據(jù)自己的需要和偏好選擇不同品牌的產(chǎn)品。

嬰兒用品國際化。隨著國際間貿(mào)易和交流的增加，國外嬰幼兒用品品牌不斷涌入國內(nèi)市場。消費者可以在國內(nèi)市場上輕松購買到來自各國的優(yōu)質嬰幼兒用品。

嬰兒用品綠色化。隨著環(huán)境保護意識的不斷增強，消費者越來越關注嬰幼兒用品的環(huán)保性能。市場上出現(xiàn)了許多環(huán)保材料制造的嬰幼兒用品，如有機棉制品、天然乳膠嬰兒床墊、環(huán)保材料玩具等。

嬰兒用品功能化。隨著消費者對產(chǎn)品多功能性和便利性的需求不斷增強，市場上出現(xiàn)了各種功能化產(chǎn)品，如母乳泵、多功能嬰兒車、嬰兒智能監(jiān)控器等。

在精細化育兒理念的盛行之下，嬰兒紙尿褲用戶追求更加細分化、場景化、個性化的需求，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品不斷升級擴容，其中夏季、夜用、游泳、大童專用等更專業(yè)細分功能的紙尿褲，表現(xiàn)出較大的增長潛力。

從銷售領域來看。嬰兒用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經(jīng)營模式，其中，線上市場的不斷完善，為嬰兒用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場活力。同時，在三胎政策的加持下，未來嬰兒用品市場勢必將迎來新一輪的爆發(fā)，無疑對嬰兒用品品牌是利好消息。精細化、細分化的領域仍有極大競爭發(fā)展局面。未來嬰兒用品的機會在于產(chǎn)品功能細分、產(chǎn)品周期延長、使用場景拓展。

隨著國家鼓勵生育政策的落實以及各項配套服務措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善，加之母嬰消費者消費升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費品行業(yè)將保持良好的發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)前景依舊可期。

國內(nèi)三胎政策的深入推行，嬰兒用品的市場需求勢必會增加?！笆奈濉逼陂g，要加大人口政策調(diào)整力度，進一步放開生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵和激勵生育的社會政策，不斷降低生育、養(yǎng)育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會環(huán)境。中國正處于第四波嬰兒潮，這一波嬰兒潮，帶動國內(nèi)消費進入加速期。嬰兒經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)增長率就達30%，遠高于同期GDP9%的增長率，許多嬰兒經(jīng)濟企業(yè)常常將下年度營業(yè)指標增長率鎖定在50%～200%。可以預見，未來嬰兒用品零售市場前景可期。

隨著消費者對嬰幼兒用品安全、環(huán)保、舒適等方面要求的提高，嬰兒用品市場上出現(xiàn)了許多高端和專業(yè)化嬰幼兒用品品牌，如國內(nèi)的貝親、飛鶴、雀巢、惠氏等，以及國際品牌如希望、寶寶公主、芭比等。未來，隨著母嬰代際人群的轉變，加上電商盛行，母嬰用品行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：建立私域流量;重視內(nèi)容營銷、切入社交電商、場景優(yōu)化體驗、拓展下沉市場以及打通全部渠道。

中研研究院對嬰兒用品行業(yè)分析

一、2023年嬰兒用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2023年嬰兒用品市場規(guī)模情況分析

三、2023-2028年嬰兒用品市場需求情況分析

四、2023-2028年嬰兒用品行業(yè)發(fā)展前景預測

五、2023-2028年嬰兒用品行業(yè)投資風險預測

如果嬰兒用品企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年嬰兒用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得嬰兒用品市場領先優(yōu)勢。

嬰兒用品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、嬰兒用品市場競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，是企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握嬰兒用品市場機會!

未來嬰兒用品行業(yè)現(xiàn)狀如何?中研研究院重點分析了我國行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。想了解更多相關內(nèi)容，請關注或查看中研研究院出版的報告：《2023-2028年嬰兒用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。

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