一、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)業(yè)概述

膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑是以維生素、礦物質(zhì)、動植物提取物及其它生物活性物質(zhì)等為主要原料制成，以達(dá)到平衡營養(yǎng)、提高機(jī)體健康水平的目的，VDS不以治療疾病為目的，也不能代替正常飲食，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害。這些補(bǔ)充劑可以提供從食物來源中提取的營養(yǎng)素，也可以單獨(dú)或組合提供合成的營養(yǎng)素，以增加其消費(fèi)量。我國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）行業(yè)的發(fā)展要追溯到保健品行業(yè)的起源，我國保健品行業(yè)于20世紀(jì)80年代中期起步，發(fā)展晚于其他發(fā)達(dá)國家。

二、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)發(fā)展相關(guān)背景

1、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策

2016年，國務(wù)院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提出了健康中國建設(shè)的目標(biāo)和任務(wù)。此后相繼發(fā)布《關(guān)于實施健康中國行動的意見》、《保健食品標(biāo)志規(guī)范標(biāo)注指南》等政策文件，政策明確指出發(fā)展?fàn)I養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，將有利于促進(jìn)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的發(fā)展。

2、VDS滲透率

隨著經(jīng)濟(jì)增長，居民對健康的重視程度將提升，醫(yī)療保健支出占比有提升趨勢，且VDS品類在老年人中滲透率更高，未來隨著我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長、社會老齡化程度加深，滲透率有望提升。此外由于社會競爭加劇，年輕人多存在長期熬夜、飲食不規(guī)律、缺乏運(yùn)動、生活工作壓力大等問題，亞健康狀態(tài)向年輕人遷移，25-35歲人群的亞健康比例明顯提升，亦將帶來營養(yǎng)補(bǔ)充需求的增加，中國VDS市場空間廣闊。

相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)市場全景分析及投資策略研究報告》

三、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括原材料生產(chǎn)商、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑企業(yè)、銷售終端等環(huán)節(jié)。其中，上游是原材料生產(chǎn)商和貿(mào)易商，包括維生素類、礦物質(zhì)類、氨基酸類、植物提取物類、硫酸軟骨素類、輔酶類、魚油類以及蜂產(chǎn)品類等多類原材料的生產(chǎn)商。下游是銷售終端，包括直銷商、直營店、藥店、商超、電商等渠道。

2、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)下游分析

直銷、藥店和線上是膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的三個主要銷售渠道。數(shù)據(jù)顯示，近年來中國膳食補(bǔ)充劑的線上渠道占比在持續(xù)提升，2008年膳食補(bǔ)充劑在線上渠道的銷售額占比僅為1%，2013年突破兩位數(shù)達(dá)到14%，2020年成為份額最大的渠道，占比到達(dá)43%，2022年達(dá)45.8%。

四、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)現(xiàn)狀分析

1、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)市場規(guī)模

隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者對膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的需求不斷增加，這為行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年我國膳食補(bǔ)充劑零售市場規(guī)模達(dá)到2001億元，2012-2022年復(fù)合增速約為8.9%，預(yù)計2022-2027年膳食纖維補(bǔ)充劑零售市場規(guī)模復(fù)合增速約為5.5%。

2、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑人均消費(fèi)額

從人均消費(fèi)來看，我國人均膳食補(bǔ)充劑消費(fèi)額水平較低，2022年我國人均年度膳食纖維補(bǔ)充劑消費(fèi)額為22.3美元，而美國、日本、澳大利亞、加拿大和西歐人均消費(fèi)額在107、86、76、57和28美元，相較于與我國飲食文化和生活習(xí)慣相近的日本，我國人均膳食纖維補(bǔ)充劑消費(fèi)額至少還有一倍以上的提升空間。

五、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)競爭格局

1、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)競爭格局

近年來行業(yè)競爭持續(xù)加劇，一是行業(yè)內(nèi)國際領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)入中國市場，大型藥企和食品企業(yè)介入等；二是海外品牌借助跨境電商等方式與國內(nèi)品牌在線上渠道競爭充分；三是新時代下，新媒體、新渠道、新技術(shù)應(yīng)用等為新品類、新品牌快速發(fā)展提供了機(jī)會。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年中國膳食補(bǔ)充劑零售市場CR5為29%，其中湯臣倍健為龍頭，市占率達(dá)到10%，其他4家市占率僅為個位數(shù)，市場格局分散，湯臣倍健市占率呈現(xiàn)逐步提升的趨勢。

2、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)重點企業(yè)營收

湯臣倍健創(chuàng)立于1995年，2002年系統(tǒng)地將膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑VDS引入中國非直銷領(lǐng)域，2010年12月，湯臣倍健在深圳交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，并迅速成長為中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌和標(biāo)桿企業(yè)。2022年湯臣倍健實現(xiàn)銷售收入78.61億元，同比增長5.79%，實現(xiàn)歸母凈利潤13.86億元，同比下降20.99%。

六、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)未來發(fā)展趨勢

膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)未來發(fā)展趨勢將主要受到消費(fèi)升級、健康需求增長以及技術(shù)創(chuàng)新的推動。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者對高品質(zhì)、高附加值的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑需求將不斷增加，市場將進(jìn)一步細(xì)分和個性化。同時，新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)和應(yīng)用將為行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)能力，以適應(yīng)市場需求的變化和行業(yè)的競爭格局。此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管政策的完善也將對行業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院通過對中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)海量數(shù)據(jù)的搜集、整理、加工，全面剖析行業(yè)總體市場容量、競爭格局、市場供需現(xiàn)狀及行業(yè)典型企業(yè)的產(chǎn)銷運(yùn)營分析，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展軌跡及影響因素，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。幫助企業(yè)了解行業(yè)當(dāng)前發(fā)展動向，把握市場機(jī)會，做出正確投資決策。更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2030年中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)市場全景分析及投資策略研究報告》。

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