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10月27日，韓國(guó)美妝巨頭公司LG生活健康公布了2023年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司銷售額為17460億韓元（約合人民幣94.46億元），同比下降6.6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1280億韓元（約合人民幣6.92億元），同比下滑32.4%；凈利潤(rùn)為910億韓元（約合人民幣4.92億元），同比下滑28.3%。

這是繼上半年銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)下滑之后，營(yíng)收和利潤(rùn)再次雙雙下滑。上半年報(bào)顯示，LG生活健康銷售額同比下滑0.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑22.5%，凈利潤(rùn)同比下降19.6%。

今年前9個(gè)月，LG生活健康銷售額達(dá)52380億韓元（約合人民幣283.38億元），同比下滑2.6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4320億韓元（約合人民幣23.37億元），同比下滑25.8%；凈利潤(rùn)為2840億韓元（約合人民幣15.36億元），同比下降22.7%。

“下滑”似乎成了LG生活健康業(yè)績(jī)的關(guān)鍵詞，對(duì)比近三年來，LG生活健康前三季度的營(yíng)收情況，在2020年曾經(jīng)刷新歷史最高業(yè)績(jī)，收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均大漲，如今不過三年，情況發(fā)生大逆轉(zhuǎn)，這也反映了韓妝目前在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)低迷。

第三季度，LG生活健康美容部門銷售額錄得6700億韓元（約合人民幣36.25億元），同比下滑15.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得80億韓元（約合人民幣4328萬元），下滑88.2%。家庭健康和日常美容部門第三季度銷售額為5700億韓元（約合人民幣30.84億元），同比下滑2.9%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為470億韓元（約合人民幣2.54億元），下滑16.8%。

LG生活健康方面表示，由于消費(fèi)疲軟，免稅店渠道和中國(guó)市場(chǎng)銷售額衰退，出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。這與Whoo后在市場(chǎng)的業(yè)績(jī)不佳關(guān)系巨大。Whoo后品牌占據(jù)了美容部門整體的55%，是該部門最大的品牌，然而卻由于產(chǎn)品過于單一，以及渠道建設(shè)混亂，加之市場(chǎng)假后泛濫，影響了其市場(chǎng)行情。去年，Whoo后在LG生活健康美容部門中業(yè)績(jī)降幅最大，同比下滑38%。

而在2020年和2021年，該品牌均是中國(guó)韓妝市場(chǎng)的高人氣品牌，比如2020年8月，Whoo后就在天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)高銷量，單品也在當(dāng)月排在基礎(chǔ)化妝品類別中的第一名。2021年的“雙11”預(yù)售活動(dòng)中，Whoo天氣丹禮盒成為當(dāng)晚頭部主播直播間銷量最高的商品，交易額高達(dá)5.56億元。

從地區(qū)表現(xiàn)來看，三季度，除北美地區(qū)同比增長(zhǎng)4.2%至1480億韓元（約合人民幣7.99億元），其他所有地區(qū)均下滑。其中，中國(guó)地區(qū)下滑28.9%，營(yíng)業(yè)額錄得1370億韓元（約合人民幣7.41億元）；韓國(guó)市場(chǎng)也下滑4.3%錄得13030億韓元（約合人民幣70.49億元）；日本的銷售額為870億韓元（約合人民幣4.71億元），同比下降9.6%。

28.9%是中國(guó)地區(qū)近幾年下滑的最大幅度，此前的中國(guó)市場(chǎng)，一直是業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)和“頂梁柱”般的代表。比如，2020年三季度，LG生活健康美妝銷售在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)了22%。而2021年第三季度，LG生活健康中國(guó)市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)?cè)诩瘓F(tuán)總銷售額中的占比高達(dá)68%，2022年同期，占比也達(dá)到了50%。

在市場(chǎng)的表現(xiàn)不夠理想，使得LG生活健康今年動(dòng)作連連，“扳本”意圖明顯，先是重磅升級(jí)THE WHOO后天氣丹PRO，從核心功效、配方成分、設(shè)計(jì)包裝三方面展開煥新，以改善消費(fèi)者的體驗(yàn)。之后又收購(gòu)了高端彩妝品牌Hince的母公司vivawave75%股份，旨在通過hince拓展Z世代消費(fèi)者，拓展中高價(jià)位化妝品業(yè)務(wù)，并探索韓國(guó)和日本以外的亞洲和北美的商機(jī)。

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