社交平臺上抗糖、抗氧化已經(jīng)成為中產(chǎn)抗衰、防猝死套餐中的重頭戲，“今天吃夠抗氧化物了嗎”甚至一度成為社交平臺的熱點tag。

在這三大焦慮為首的養(yǎng)生焦慮下，如何用更長的健康壽命享受美好生活，成了擺在中產(chǎn)們面前的難題。

超級社群抱團(tuán)養(yǎng)生，比血脈覺醒更靠譜

想從根本上解決這些焦慮，就要挖掘出最根本的原因。

《2024國民健康生活方式干預(yù)及影響研究報告》公布了幾個扎心的數(shù)據(jù)。

年輕群體的健康生活方式水平測試中，中青年得分最低；

有不健康生活習(xí)慣的群體占比75.7%。

圖片

圖片

這些數(shù)據(jù)得出的結(jié)論是，不良生活方式與健康困擾高度關(guān)聯(lián)。

來自工作、生活等各個方面的壓力，讓人們在健康生活的養(yǎng)成上知難行易，為此，大健康賽道上的先鋒安利，發(fā)揮其自身的專業(yè)優(yōu)勢和獨有的人與人鏈接的能力的優(yōu)勢，通過建立大健康社群，為幾十萬人搭建起一個潛移默化的健康生活場景。

安利的大健康社群，在幫助大家養(yǎng)成健康生活上有三個殺手锏：

1.養(yǎng)生搭子情緒拉滿，健康生活上癮

但凡減過肥的人都知道自律有多難，拖延、半途而廢、三分鐘熱度都是借口。

在安利大健康社群中，大家可以互相監(jiān)督和鼓勵，獲得正向激勵，從而找到自己堅持的動力，并成為彼此展示成果的窗口，主打就是陪伴感。

舉個例子，群友李沂朦原本就有健康的意識，但只是自己默默的在健身房擼鐵，把健身視為打怪升級，功利性很強(qiáng)壓力大也不開心。加入了安利健康社群后，她和群友互相鼓勵、互相學(xué)習(xí)，“覺得自己的內(nèi)核越來越穩(wěn)定了，不知不覺就堅持下來了”。

圖片

《2024國民健康生活方式干預(yù)及影響研究報告》顯示，社群有效干預(yù)后，國民健康生活方式整體評分提高6.6%，合格人數(shù)提升近20%。

2.興趣社群為基礎(chǔ)，快速建立信任感

真正的健康生活除了營養(yǎng)飲食、運動健康，還有心理健康。因此安利在推行健康生活的時候，除了關(guān)注大家的身體健康，也關(guān)注情緒價值和社會融入。

安利的大健康社群是以興趣社群為基礎(chǔ)且千人千面，有健身團(tuán)、夜跑團(tuán)、讀書會、親子社群等多種核心社群，你的愛好在哪里社群就能在哪里。

這些專業(yè)興趣社群，匹配不同的細(xì)分場景，又通過安利產(chǎn)品搭配出個性化的解決方案，滿足大家對健康和美好生活的訴求。

圖片

通過對興趣同好的挖掘，不僅能快速建立群友之間的信任，還能以小眾圈子撬動更大的養(yǎng)生市場，擴(kuò)大健康生活的影響力。

3.弱化門檻和天花板，實現(xiàn)有效傳播

對于健康生活習(xí)慣的養(yǎng)成，為何要有人管的問題，安利中國市場部副總裁、安利亞洲科技創(chuàng)新中心副總裁陳佳總表示：“健康生活是件有門檻的事，如果沒有專業(yè)人士幫忙，錯誤的方式和產(chǎn)品可能會帶來更大的健康問題?！?/p>

圖片

舉個身邊的例子，有個同事在醫(yī)院診斷為缺鐵性貧血，醫(yī)生給開了補(bǔ)鐵片和VC，因為不知道兩種營養(yǎng)補(bǔ)充劑的原理，認(rèn)為補(bǔ)鐵重要，就只吃鐵片沒吃Vc。直到進(jìn)入養(yǎng)生社群聽群友提示才知道，VC是促進(jìn)鐵吸收的橋梁，分開吃效果大打折扣。

安利大健康社群“真誠友好”的氛圍，吸引著群友們留下真實的養(yǎng)生體驗感受和健康干貨，促成了社群“同溫層種草”的良性反饋和循環(huán)。

一旦有人體驗良好，就能帶動身邊的人去嘗試。原本可能只屬于一小部分人知曉的健康養(yǎng)生知識和養(yǎng)生產(chǎn)品，不斷在社群的確定性趨勢下被放大，觸達(dá)和惠及更多人。

在安利健康社群中，生活就是事業(yè)，朋友就是合作伙伴，種草養(yǎng)生產(chǎn)品就是為健康生活投票，從而形成健康養(yǎng)生領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+產(chǎn)品體驗復(fù)利式的沉淀。

健康生活的終極之戰(zhàn)，

是用戶的自傳播

火爆全網(wǎng)的養(yǎng)生方式有用嗎？肯定是有，但效果很“散裝”。

首先，很多人養(yǎng)生多是在身體出現(xiàn)狀況后亡羊補(bǔ)牢，或許能緩解癥狀卻很難從根上解決問題。其次，許多人采用的是“稀里糊涂養(yǎng)生法”，缺少科學(xué)性和針對性。

安利推行的全方位的健康生活方式，想要破圈，有一個非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)——用戶的自發(fā)傳播。

用戶的自發(fā)傳播怎么來的？答案是：1.產(chǎn)品和品牌本身夠極致，2.能為用戶創(chuàng)造更多價值。

而這恰恰是安利最為擅長的事兒：

今年是紐崔萊創(chuàng)立90周年，這個在中國開啟創(chuàng)業(yè)靈感、在美國起步、又回到中國的品牌，在大健康和養(yǎng)生領(lǐng)域的產(chǎn)品方面做出了無數(shù)爆款。

圖片

比如針對中產(chǎn)人群的焦慮推出相應(yīng)的產(chǎn)品。其中紐崔萊基源欣活新品，臨床試驗顯示，使用產(chǎn)品90天后，炎癥因子降低30%，86%的志愿者表示睡眠質(zhì)量變好，其中最可感知的效果是，毛孔總體積縮小29.3%，這些都是大家養(yǎng)生中最關(guān)注的效果，一上市就成為大爆款。

值得一提的是，安利在大健康賽道的爆發(fā)并不是一時刺激，而是長久文化的積累。

現(xiàn)在很多熱門養(yǎng)生概念剛剛興起，但細(xì)究之下安利可能在十幾年前就是“趨勢發(fā)源地”。

比如養(yǎng)生保健品圈流行的“成分黨”、“科研黨”，都是安利在產(chǎn)品研發(fā)過程中踐行十幾年的理念。還有近兩年流行的食補(bǔ)和新中式養(yǎng)生，背后基本原理就是吃天然食物，而安利產(chǎn)品最大的標(biāo)簽就是“植物成分天花板”。

圖片

安利很多產(chǎn)品都是從種子開始研發(fā)，早在2015年就在無錫建了占地面積714畝的研發(fā)中心，其中包括500畝的科研農(nóng)場，每年耗費上億資金投入到天然植物成分的研發(fā)中。

圖片

在品牌方面，安利在國民大健康領(lǐng)域參與度極高。

從國家層面上安利積極響應(yīng)健康中國的號召，比如主動支持新版《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》的修訂，在趨勢上推動營養(yǎng)早餐、 5·11安利曬腰節(jié)等，并在這個過程中讓用戶看到了健康生活的價值。

圖片

安利也在這個過程中，完成了品牌商業(yè)模式的升級：踐行“商業(yè)向善”的本質(zhì)，致力于提升公眾健康素養(yǎng)，幫助人們養(yǎng)成健康的生活方式，進(jìn)而收獲全面健康。

結(jié)語：

《健康中國2030》中，37次提及健康管理，大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)也成了五大目標(biāo)之一，健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到預(yù)計在2030年達(dá)到16萬億元。

阿里投資10億開辦“阿里健康”；騰訊布局醫(yī)療AI引擎；百度醫(yī)療布局連接醫(yī)患+人工智能；萬達(dá)狂砸1440億元布局醫(yī)療；小米探索大健康數(shù)據(jù)。

可見，大健康已經(jīng)成為這個時代最大的趨勢，也是這個時代最大的風(fēng)口。

而一家高瞻遠(yuǎn)矚的社會企業(yè)，除了滿足客戶的多元訴求，還要呼應(yīng)時代浪潮、共振家國情懷。大健康社群，就是安利發(fā)動最廣泛的力量，踐行社會價值的一線陣地。

就像馬云說的，商業(yè)本身就是公益，它讓無數(shù)人看到了希望。

相關(guān)知識

安利的美好生活社群——是商業(yè)模式演進(jìn)、還是社會價值創(chuàng)新？
互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)認(rèn)養(yǎng)模式：改變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的創(chuàng)新模式
《國民健康生活方式干預(yù)及影響研究報告》發(fā)布 西安新聞網(wǎng)
安利商業(yè)模式轉(zhuǎn)型成功，積極推動健康生活方式
生活方式的哪些方面受到大數(shù)據(jù)的影響？
康養(yǎng)旅游發(fā)展模式及盈利探索：走向美好的健康新生活
現(xiàn)代生活方式對健康影響論文
安利：轉(zhuǎn)型之路探索健康生活方式
遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)模式的創(chuàng)新和發(fā)展.pptx
健康教育基地運營模式創(chuàng)新

網(wǎng)址: 從興趣發(fā)展，在影響用戶的健康生活方式，安利的模式很創(chuàng)新 http://m.u1s5d6.cn/newsview1087903.html