李英杰 2024-01-04 16:12

一、母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)概述

母嬰營(yíng)養(yǎng)品，是指為準(zhǔn)備懷孕、生育的母親及早期育兒階段的母親和兒童（0–6歲兒童）補(bǔ)充日常飲食以外的營(yíng)養(yǎng)素制劑，用于補(bǔ)充孕婦在備孕、孕期、產(chǎn)后期間以及嬰幼童成長(zhǎng)期間體內(nèi)所需的營(yíng)養(yǎng)成分，幫助改善身體的營(yíng)養(yǎng)狀況。母嬰營(yíng)養(yǎng)品種類(lèi)繁多，市場(chǎng)上常見(jiàn)的品類(lèi)包括藻油DHA產(chǎn)品、益生菌產(chǎn)品、維生素產(chǎn)品等。

二、母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈方面，上游的主要參與者為原材料供應(yīng)商，包括益生菌類(lèi)、維生素類(lèi)等原料；中游為母嬰營(yíng)養(yǎng)品加工及制造環(huán)節(jié)；下游的流通渠道包括但不限于商超、母嬰產(chǎn)品店、藥房、醫(yī)院及品牌專(zhuān)賣(mài)店。

三、母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模

受消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力增強(qiáng)、健康及營(yíng)養(yǎng)意識(shí)提高等因素影響，按零售價(jià)值計(jì)算的中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2017年的542億元增至2022年的922億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.2%。盡管我國(guó)出生率在近五年明顯走低對(duì)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)造成一定的負(fù)面影響，但是隨著母嬰家庭消費(fèi)能力的提升以及育兒觀念的升級(jí)，都將刺激母嬰營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)需求，行業(yè)滲透率也將不斷提升。

相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)及投資策略研究報(bào)告》

2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

細(xì)分而言，我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品各品類(lèi)的市場(chǎng)份額穩(wěn)中有變，其中維生素和食用益生菌的購(gòu)買(mǎi)意愿最強(qiáng)烈。2023年，母嬰維生素產(chǎn)品一直占據(jù)零售市場(chǎng)大頭，市場(chǎng)份額約為31.9%；母嬰益生菌產(chǎn)品、母嬰藻油DHA產(chǎn)品的市場(chǎng)占比合計(jì)為30.1%。

四、母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

貝因美股份有限公司長(zhǎng)期專(zhuān)注于孕嬰童食品行業(yè)，以“貝因美·beingmate”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，以開(kāi)放式母嬰生態(tài)圈為建設(shè)藍(lán)圖，追求產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)協(xié)同發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)母嬰生態(tài)圈的良性互動(dòng)發(fā)展，旗下杭州貝因美母嬰營(yíng)養(yǎng)品有限公司獲得中國(guó)標(biāo)桿智能工廠稱(chēng)號(hào)。2022年，貝因美總營(yíng)業(yè)收入為26.55億元，較上年增長(zhǎng)4.53%。

五、母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的背景下，母嬰營(yíng)養(yǎng)品成為驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ?，在母嬰營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)意識(shí)與需求持續(xù)向上、品類(lèi)與品牌創(chuàng)新提速、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)教育不斷深化等多重因素作用下，母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)正邁入發(fā)展新階段。當(dāng)前，我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)仍處于“大而散”的現(xiàn)狀，品牌頭部集中度較低。伴隨著母嬰營(yíng)養(yǎng)品賽道持續(xù)火熱，多個(gè)細(xì)分子類(lèi)目加速崛起，銷(xiāo)量可觀，母嬰營(yíng)養(yǎng)品逐漸成新世代父母喂養(yǎng)剛需產(chǎn)品，他們普遍強(qiáng)調(diào)科學(xué)、體貼的育兒方式，關(guān)注產(chǎn)品成分、口碑與質(zhì)量保障，是市場(chǎng)重點(diǎn)聚焦人群。母嬰營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)則通過(guò)不斷加強(qiáng)對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分的研究和產(chǎn)品功能的研發(fā)，來(lái)持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，為消費(fèi)者提供更加健康高效的營(yíng)養(yǎng)品，進(jìn)而拓展更大的市場(chǎng)；相較線下購(gòu)物，母嬰營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)為能與更多客戶群體建立聯(lián)系，嘗試令其銷(xiāo)售渠道變得多元化，線上及線下齊抓并透過(guò)醫(yī)院、藥房及母嬰店鋪等線下渠道提升產(chǎn)品忠誠(chéng)度

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)供需情況等進(jìn)行了詳細(xì)分析，對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；并運(yùn)用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，以便企業(yè)能及時(shí)搶占市場(chǎng)先機(jī)；更多詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2030年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)及投資策略研究報(bào)告》。