近日，《北京市統(tǒng)籌疫情防控和穩(wěn)定經(jīng)濟增長的實施方案》（以下簡稱《實施方案》）正式發(fā)布，提出促進平臺企業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。支持平臺企業(yè)推廣包括在線健身在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟新模式，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”消費場景，加快推進家居生活和家居辦公一體化發(fā)展。

自4月28日由國家體育總局群體司、互聯(lián)網(wǎng)平臺等共同開展的全民健身線上運動會啟動以來，已有近300萬社會體育指導(dǎo)員發(fā)揮引領(lǐng)、組織作用，指導(dǎo)、帶動身邊人參與全民健身線上運動會。業(yè)內(nèi)人士分析，在線健身模式適合居家健身場景，低成本、高效率，尤其對養(yǎng)成運動健身習(xí)慣具有重要意義。線上健身更需要科學(xué)指導(dǎo)，在線健身企業(yè)發(fā)布科學(xué)健身課程內(nèi)容顯得尤為重要。

在直播健身大火和各項政策的指引下，大批用戶加入到運動健身的行列中，居家健身成為現(xiàn)象級話題。近期抖音發(fā)布的《抖音運動健身報告》，2022年1至4月，抖音平臺運動健身視頻創(chuàng)作者數(shù)同比增長78%，運動健身視頻累計條數(shù)同比增長159%；健身類主播人數(shù)同比增長38%，健身類直播觀看人數(shù)同比增長80%。健身類主播迎來春天，各類健身器材和硬件產(chǎn)品銷量也呈現(xiàn)出快速增長趨勢，其中智能健身鏡市場也隨著收到熱捧。在上海靜默兩個月期間，上海居民在團購飯菜和日用品之余也并未放棄對于品質(zhì)生活和健康的追求，有組團購買咖啡，也有組團購買健身鏡來保持自己的運動需求。

國內(nèi)智能健身生活方式品牌FITURE相關(guān)負責(zé)人表示，在靜默期間客服受到了很多消費者的購買咨詢，靜默期后期各項運力逐漸恢復(fù)之后，公司積極解決運輸問題，第一時間為上海消費者送去FITURE魔鏡?！皥F購健身鏡是消費需求端反向推動的結(jié)果，我們也感到很驚喜，魔鏡能夠出現(xiàn)在社區(qū)團購行列中并且僅單個社區(qū)一次性購買近40臺。最近也經(jīng)常在抖音上看到很多大人小孩通過律動嘉年華功能連線PK的視頻，作為產(chǎn)品的創(chuàng)造者我們會有一種滿足感，因為這種在快樂中運動的生活方式正是我們FITURE一直所倡導(dǎo)的。

在談及FITURE能夠受到用戶青睞的原因時，F(xiàn)ITURE相關(guān)負責(zé)人表示，一方面的訴求來自于近期在線健身、居家健身氛圍所帶來的，更多消費者開始關(guān)注健康愛上運動；另一方面是消費者的成長，其中一部分人從只是簡單“動起來”發(fā)展成為尋求“科學(xué)健康生活”。而FITURE恰好是一家提供健康生活方式的企業(yè)，致力于利用智能健身鏡為載體創(chuàng)造科學(xué)的在線健身內(nèi)容與社區(qū)，為此專門打造了一個會員專屬的氛圍友好型運動社區(qū)。社區(qū)通過線下線下的活動打造以“健身”為主題的社交圈層，連接好友來提升產(chǎn)品的黏性，讓用戶可以與朋友一起健身PK，通過創(chuàng)造了一個社交互動的社區(qū)氛圍，來調(diào)動用戶對產(chǎn)品的持續(xù)使用黏性，這其實是從硬件到內(nèi)容的突圍思路。

例如，社區(qū)團購團長Kate在購買FITURE魔鏡之后表示，對于健身鏡帶來的不僅是對于她及家人運動時候的動作糾正和語音交互，還給社區(qū)鄰里之間的互動帶來更多可能性?！氨热缱罱跣牧璧摹異勰恪芑鸢?，我們幾個家庭里的小朋友都很喜歡，F(xiàn)ITURE又非?？斓赝瞥隽诉@個舞蹈，小朋友們可以連線舞蹈PK，他們可以在家和自己的朋友就互動起來。在娛樂之余也把運動量的KPI完成了。并且，每個月只用99元的會員費就可以讓一家人都享受到3000節(jié)課程，非常超值?！盞ate還表示表示雖然上海已經(jīng)解封了，但是大家對于魔鏡的熱情依舊不減，不只是自己的小區(qū)，朋友圈里其他的社區(qū)也蠢蠢欲動開始進行魔鏡團購之旅了。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示目前我國體育消費規(guī)模約1. 5萬億，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億人，比2019年增加2700萬人，同比增長6.62%。而體育用品與培訓(xùn)消費占到了市場份額的多數(shù)份額。體育用品消費中體育器材市場銷售額逾500億。從《2021 年大眾健身行為與消費研究報告》顯示：今年大眾健身年平均總消費為5670元，相比去年提升35%。我國的體育消費意愿正在逐步加強，F(xiàn)ITURE在上海團購市場中試水成功也印證了這一點——越來越多的用戶愿意為運動健身買單。

從整個市場趨勢看，隨著居家健身器材需求的增長和國家關(guān)于“國民健康”各項政策的頒布，運動健身向智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是大趨勢，健身鏡產(chǎn)品也卡準(zhǔn)了數(shù)字化與智能化風(fēng)口。在這些利好信息的刺激之下，F(xiàn)ITURE顯然面對的是一個巨大的機會市場。而如何通過產(chǎn)品的創(chuàng)新吸引更多潛在消費者成為它的新用戶、留存更多老用戶等問題成為FITURE持續(xù)需要面臨的挑戰(zhàn)。

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